2025年7月28日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案》，育兒補(bǔ)貼是在全國(guó)全面向群眾發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼，具有開(kāi)創(chuàng)性意義。這一政策為嬰童產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，特別是在嬰童營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，市場(chǎng)需求將大幅度上升，為行業(yè)提供了巨大的增長(zhǎng)潛力。

　　具體而言，國(guó)家通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等多種手段，向育兒家庭提供更加全面的支持，尤其在嬰幼兒食品和保健品領(lǐng)域，推出了多項(xiàng)補(bǔ)助措施。這一系列舉措不僅能夠有效緩解年輕家庭的經(jīng)濟(jì)壓力，還將進(jìn)一步促進(jìn)嬰童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的擴(kuò)展，為行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。

　　01

　　孕育未來(lái)：嬰童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的巨大潛力

　　嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的雙重推動(dòng)。隨著全球中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大和可支配收入不斷提高，嬰幼兒家庭的消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)，直接促進(jìn)了對(duì)高品質(zhì)、安全可靠且營(yíng)養(yǎng)均衡的嬰幼兒食品需求的快速增長(zhǎng)。

　　智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及未來(lái)前景分析報(bào)告》顯示，全球嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模從2015年的634.9億美元增長(zhǎng)至2024年的1108.2億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.38%。預(yù)計(jì)未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)、新興市場(chǎng)滲透率的提升以及產(chǎn)品創(chuàng)新的不斷深化，全球嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　圖源：智研咨詢《中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及未來(lái)前景分析報(bào)告》

　　在中國(guó)，隨著生活水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及政府針對(duì)改善居民營(yíng)養(yǎng)水平等政策的出臺(tái)，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入了快速發(fā)展階段。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的867億元增長(zhǎng)至2023年的1567.8億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.69%，2024年中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1688.3億元。這些數(shù)據(jù)表明，隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展，并顯示出廣闊的市場(chǎng)前景。

　　圖源：智研咨詢《中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及未來(lái)前景分析報(bào)告》

　　特別是隨著育兒補(bǔ)貼政策的落地，嬰童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的規(guī)模有望在未來(lái)五年內(nèi)翻倍增長(zhǎng)。首先，年輕父母的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)減輕后，將有更多消費(fèi)能力投入嬰童食品和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品；其次，國(guó)家補(bǔ)貼政策的逐步落地將激發(fā)中低收入家庭的消費(fèi)需求，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的變化。

　　02

　　細(xì)分驅(qū)動(dòng)：嬰童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的創(chuàng)新與發(fā)展

　　消費(fèi)者需求的日益多元化和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，嬰童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出顯著的細(xì)分趨勢(shì)。傳統(tǒng)的嬰童奶粉已不再是唯一的選擇，越來(lái)越多創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，滿足了不同家庭對(duì)嬰幼兒健康的多樣化需求。從功能性輔食到個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案，從健康飲品到低過(guò)敏、無(wú)添加的有機(jī)食品，嬰童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革。這些細(xì)分領(lǐng)域的快速發(fā)展不僅推動(dòng)了市場(chǎng)的擴(kuò)張，也為企業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。

　　嬰幼兒奶粉

　　作為嬰童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，嬰幼兒奶粉依然占據(jù)著市場(chǎng)的主要份額。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒奶粉消費(fèi)研究2025》報(bào)告，奶粉是母嬰消費(fèi)中的第一大品類(lèi)，整體市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元大關(guān)。近年來(lái)，生育率的下降給嬰幼兒奶粉市場(chǎng)帶來(lái)了一定的增長(zhǎng)壓力，直接影響了市場(chǎng)需求的容量。然而，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為行業(yè)注入了新的活力，推動(dòng)了奶粉市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，嬰幼兒奶粉的零售市場(chǎng)規(guī)模增速將回升至約5%。

　　與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求不斷提高，推動(dòng)了更多高端和個(gè)性化定制奶粉品牌的涌現(xiàn)，尤其是有機(jī)奶粉和母乳替代品成為了市場(chǎng)的熱銷(xiāo)品類(lèi)。隨著育兒補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，預(yù)計(jì)這一品類(lèi)的增長(zhǎng)將進(jìn)一步加速。

　　嬰童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品

　　嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)觀念的提升，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品已成為家長(zhǎng)關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。根據(jù)DSA數(shù)據(jù)顯示，在2024年5月至2025年4月期間，中國(guó)嬰童營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到269億元，同比增長(zhǎng)13.8%。其中，鈣、益生菌/益生元、維生素D、鐵等補(bǔ)充品逐漸成為市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)，特別是在免疫健康、眼健康和腸道健康等方面的需求尤為強(qiáng)勁。

　　圖源：Early Data

　　與此同時(shí)，植物來(lái)源的天然營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，如植物蛋白和植物提取的維生素，也逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，成為更多家長(zhǎng)選擇的對(duì)象。

　　嬰童零輔食食品

　　家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒健康管理意識(shí)的提高，嬰童零輔食食品逐漸成為市場(chǎng)中備受關(guān)注的一類(lèi)產(chǎn)品。艾瑞咨詢發(fā)布《2024年中國(guó)嬰幼兒零輔食行業(yè)洞察報(bào)告》顯示：2024年度嬰幼兒零輔食市場(chǎng)的總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到465億元人民幣，預(yù)測(cè)未來(lái)3年，零輔食市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持年均6.6%的增長(zhǎng)速率，2027年有望于年突破560億元。

　　圖源：艾瑞咨詢《2024年中國(guó)嬰幼兒零輔食行業(yè)洞察報(bào)告》

　　根據(jù)市場(chǎng)研究，嬰童零輔食食品的產(chǎn)品種類(lèi)逐漸豐富，涵蓋了如嬰兒米粉、果泥、蔬菜泥、營(yíng)養(yǎng)粥等多種選擇。特別是無(wú)添加糖、無(wú)防腐劑、富含天然成分的零輔食食品，越來(lái)越受到家長(zhǎng)們的青睞。隨著嬰幼兒食品標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格化以及消費(fèi)升級(jí)，零輔食市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新也在不斷提高，企業(yè)不斷推出符合不同年齡段、個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)需求的產(chǎn)品。

　　個(gè)性化定制營(yíng)養(yǎng)方案

　　科技的發(fā)展，個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案的推出也逐漸成為一種趨勢(shì)。通過(guò)大數(shù)據(jù)和基因檢測(cè)，提供更加精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充建議，不僅可以滿足每個(gè)寶寶的不同需求，還能進(jìn)一步提升家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品的信任度和滿意度。

　　03

　　探索未來(lái)：育兒補(bǔ)貼為嬰童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)力

　　綜上所述，國(guó)家育兒補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，無(wú)疑為嬰童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?。在政策支持下，嬰童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)不僅在規(guī)模上迎來(lái)了快速增長(zhǎng)，還在細(xì)分市場(chǎng)中展現(xiàn)出了更多的創(chuàng)新與變革。從奶粉到輔食，再到個(gè)性化定制營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，行業(yè)發(fā)展的方向愈加明確，消費(fèi)者的需求也更加多樣化。

　　未來(lái)，嬰童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)將繼續(xù)走向品質(zhì)化、個(gè)性化和智能化。國(guó)家的補(bǔ)貼政策將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，尤其是在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)消費(fèi)者信任度方面發(fā)揮重要作用。而企業(yè)也需要積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，加強(qiáng)創(chuàng)新與研發(fā)，以抓住這次歷史性的發(fā)展機(jī)遇。