國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)出生人口為954萬(wàn)，雖較上年有所回升，但仍處于低位，少子化趨勢(shì)讓母嬰快消品市場(chǎng)規(guī)模增速放緩。然而，細(xì)分領(lǐng)域中嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。從預(yù)防尿布疹的屁屁霜到溫和無(wú)刺激的兒童防曬霜，各類創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

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　　下沉市場(chǎng)：消費(fèi)潛力覺(jué)醒

　　《快消品》了解到，嬰童護(hù)膚品賽道，三四線城市表現(xiàn)尤為突出，每百戶金額花費(fèi)以遠(yuǎn)超一線的增長(zhǎng)指數(shù)157領(lǐng)跑。且銷售額上升主要由中高價(jià)格產(chǎn)品帶動(dòng)，徹底打破了“低價(jià)主導(dǎo)”的固有印象。

　　下沉市場(chǎng)新一代父母不再滿足于基礎(chǔ)剛需產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品安全性、口碑和品牌力有了更高要求。下沉市場(chǎng)正以實(shí)際行動(dòng)證明其消費(fèi)潛力與品質(zhì)追求。

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　　廠商創(chuàng)新：順應(yīng)精細(xì)需求，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

　　在整體快消品市場(chǎng)邁向精細(xì)化消費(fèi)的大趨勢(shì)下，寶爸寶媽對(duì)孩子的護(hù)理需求愈發(fā)挑剔，各大品牌順勢(shì)而為，推動(dòng)?jì)胪o(hù)膚品市場(chǎng)加速分化。以兒童防曬、兒童唇膏、身體油為代表的精細(xì)護(hù)理品類迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷售額增速高達(dá)28%，遠(yuǎn)超母嬰護(hù)膚品行業(yè)整體水平。

　　隨著親子戶外活動(dòng)頻率提升，專為戶外設(shè)計(jì)的兒童防曬應(yīng)運(yùn)而生，其防水防汗、高倍防護(hù)的特性，解決了傳統(tǒng)成人防曬的痛點(diǎn)，成為家庭郊游、沙灘游玩的必備品。而廠商深入挖掘嬰童護(hù)膚藍(lán)海，產(chǎn)品從“全身護(hù)理”向“局部精護(hù)”全面升級(jí)。細(xì)分品類的崛起，標(biāo)志著嬰童護(hù)膚品行業(yè)正式進(jìn)入“需求定義產(chǎn)品”的精準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

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　　渠道多元：突破傳統(tǒng)邊界，實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)賽道

　　在快消品行業(yè)多渠道消費(fèi)趨勢(shì)下，嬰童快消品市場(chǎng)渠道多元化特征愈發(fā)顯著，年輕有孩家庭購(gòu)買快消品的平均渠道數(shù)高于整體市場(chǎng)。在嬰童消費(fèi)品領(lǐng)域，母嬰店與線上平臺(tái)仍是主力銷售渠道。盡管在大盤收緊、線上渠道分流以及近場(chǎng)小渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，母嬰店整體銷售額呈收縮態(tài)勢(shì)，但嬰童護(hù)膚品卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，尤其在下線城市表現(xiàn)亮眼，成為廠商深耕下沉市場(chǎng)的重要突破口。廠商通過(guò)多渠道布局，在線下渠道增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)而反哺線上口碑，促進(jìn)品牌增長(zhǎng)。