潮流消費擁有獨特的概念以及風(fēng)格，受到Z世代年輕人的喜歡，潮流消費既包括國內(nèi)國潮文化、美式嘻哈文化、日韓街頭文化等為內(nèi)核的服飾、鞋包等，根據(jù)數(shù)據(jù)表明，Z世代貢獻了潮流消費28%的份額，且消費增速超過400%，幾乎為整體市場的兩倍。得物App官方數(shù)據(jù)顯示，2020年Z世代占平臺超過80%的潮流消費比重，是潮流市場主要驅(qū)動力。

　　Z世代成為潮流消費的主力，一方面他們成長在互聯(lián)網(wǎng)時代擁有更加強烈的民族自信與接觸時尚潮流的機會，對國潮等的潮流文化有著更加強烈的認同感，另一方面，他們對潮流品牌有一定的消費能力。

　　Z世代對潮流消費有以下幾大特色：

　　一、愿意為自己的喜好付費，半數(shù)的Z世代年輕人認為花錢是為了開心和享受，認為只要符合喜好愿意支付高價格，比如近幾年比較火的盲盒經(jīng)濟，神秘款盲盒可以炒到普通盲盒的幾十倍或者幾百倍，可以看出Z世代對于心儀的產(chǎn)品在價格上有極高的包容度。

　　二、看中正品，反映在現(xiàn)實中，正品與山寨之間的鄙視鏈在潮流品牌當(dāng)中尤為明顯。在Lolita、漢服、JK等潮服圈層，正品不僅代表著品質(zhì)，也在一定程度上體現(xiàn)了著裝者“正統(tǒng)”的圈層身份。此外，關(guān)于國內(nèi)品牌潮鞋、莆田鞋在設(shè)計上與國外原創(chuàng)潮鞋雷同，也多次在市場上引發(fā)爭執(zhí)與吐槽。

　　三、Z世代的精神消費，獲得精神滿足，Z時代多為獨生子女，成長過程缺少陪伴，對于社交情感需求比較強烈，學(xué)業(yè)也限制了她們與外界的接觸，促使Z世代不斷尋找維系友誼的共同語言，找到自己的圈層。四、Z世代的好奇心，偏愛體驗式消費，Z世代生活的時代物資條件優(yōu)越，社交網(wǎng)絡(luò)可以充分滿足他們的好奇心，能夠讓Z世代更自由的探索自我的深度體驗。