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米加奶粉馮煒然:通過一款產(chǎn)品表達(dá)一個(gè)企業(yè)的責(zé)任和操守

專訪嘉賓:馮煒然  發(fā)布時(shí)間:2015-4-22 18:25:03  原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請務(wù)必標(biāo)明來源中嬰網(wǎng)

觀點(diǎn)前言

“通過一款產(chǎn)品來表達(dá)一個(gè)企業(yè)所承擔(dān)的責(zé)任和應(yīng)該有的操守”這是在今年的北京京正展會(huì)上米加奶粉副總經(jīng)理馮煒然先生和中嬰網(wǎng)的一個(gè)分享,讓記者印象深刻。這究竟是怎樣的一個(gè)品牌呢?是什么讓米加決定遠(yuǎn)渡重洋來到中國呢?讓我們一起來慢慢聆聽馮副總的講述吧。

  這里是第21屆京正北京孕嬰童的展會(huì)現(xiàn)場,今天我們采訪到的是美智高乳業(yè)(米加)副總經(jīng)理馮煒然。先我想問一下這是第幾次參加展會(huì)?這次展會(huì)我們今天到現(xiàn)在的效果怎么樣?

  用我們廣東話說,今天我們的參展效果是“開門紅”,8點(diǎn)半只是廠家入場,但是很多熱心的專業(yè)觀眾就已經(jīng)入場了,(并且都是)先來到我們展臺。我們的人氣很旺,九點(diǎn)之前就已經(jīng)簽了兩個(gè)意向客戶,這也使我非常高興,我們團(tuán)隊(duì)非常積極的地方。

  這一次效果看起來很好,我們也知道米加正是進(jìn)入中國了,在中國市場也很受歡迎。我們當(dāng)初選擇進(jìn)入中國的目的是什么?目前在中國發(fā)展的怎么樣?

  米加核心目前在整個(gè)中國眾多進(jìn)口品牌涌入中國的渠道不太一樣。我們公司應(yīng)該叫美智高,早成立是在澳洲。那么你也知道,澳洲其實(shí)華人情節(jié)是比較多的,整個(gè)澳洲的股東全是澳洲本土人。他們做這個(gè)澳洲品牌的時(shí)候是希望把澳洲本土的、優(yōu)質(zhì)的奶源能夠帶到全世界。所以說我們在澳洲有國際公司,在香港也有美智高國際有限公司,都是美智高公司。在澳洲銷售4年之后,也就是在三年前,米加進(jìn)入了中國。

  我們澳洲公司做事情還是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模捌趤碚f我們澳洲美智高公司在中國的營銷公司主要工作只圍繞在華南地區(qū),通過前面兩年的努力和鋪墊,2015年我們整體的營銷團(tuán)隊(duì)面向全體招商。今天在北京的嬰童展會(huì)是場,接下來的上海展會(huì)、廣州展會(huì)包括其他各省份的展會(huì)我們都會(huì)參加。

  我們米加在產(chǎn)品上以什么特色來吸引中國的渠道商和消費(fèi)者?

  你這個(gè)問題很好!是這樣,現(xiàn)在奶粉進(jìn)入中國以后各種賣點(diǎn)很多,琳瑯滿目都想吸引消費(fèi)者眼球。但是,我們作為專業(yè)的育嬰行業(yè)的品牌美智高,倡導(dǎo)的就是綠色科技。我們的兩個(gè)系列----一個(gè)是均衡系列,它所倡導(dǎo)的是嬰兒在吸收奶粉的營養(yǎng)方面更,而且各方面營養(yǎng)都很全面,并不是說強(qiáng)調(diào)某一個(gè)賣點(diǎn),而是均衡的一個(gè)賣點(diǎn),所以說他叫均衡系列。這是一個(gè)系列,他有三款單品。另外一個(gè)系列是,叫OAS系列,我們中文叫做自主吸收系列。為什么叫自主吸收系列呢?自主吸收系列也是我們美智高公司在面向中國寶寶的體質(zhì)重點(diǎn)推的一款產(chǎn)品。OAS自主吸收系列,是讓寶寶主動(dòng)的自主的去選擇身體所缺乏的營養(yǎng),自轉(zhuǎn)化、自免疫、自吸收,這是自主吸收系列大的賣點(diǎn)。

  米加有沒有新系列上市的產(chǎn)品規(guī)劃?

  米加整個(gè)在2015年面向中國市場一共上市有12款單品。這是我們在整個(gè)乳品行業(yè)里了解的、在過去的未來三年中、上市產(chǎn)品多的一個(gè)品牌,就是美智高米加系列,一共有12款單品,有中老年、有女士、有學(xué)齡前兒童、0-3歲的寶寶都有。

  米加近在計(jì)劃天貓旗艦店等電商平臺的布局,目前布局發(fā)展的怎么樣?在未來我們渠道發(fā)展有什么規(guī)劃?

  您這個(gè)問題也是我們近比較慶幸的事情。天貓對奶粉品牌是邀請制的,并不是說哪個(gè)品牌申請就可以進(jìn)入的。我們美智高公司也是剛剛在天貓系統(tǒng)上線,整個(gè)天貓的旗艦店,是我們米加的旗艦店,已經(jīng)上線了。包括在京東、當(dāng)當(dāng),包括一些微商城,我們都有全面的合作。

  后,您有什么想說的話要對我們的渠道商說的?

  我做這個(gè)行業(yè)也做了16年了,其實(shí)我們還是希望通過一款產(chǎn)品能表達(dá)出來對一個(gè)企業(yè)、一個(gè)對中國寶寶,或者說對寶寶、還有媽媽 還有我們?nèi)挲g段的大眾人群健康的一個(gè)責(zé)任,這個(gè)也是對我們品牌的寄托,也是對我們這個(gè)工作崗位一個(gè)職業(yè)操守的堅(jiān)持。

馮煒然
美智高乳業(yè)(江門)有限公司副總經(jīng)理

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