中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)正處在高速發(fā)展的關鍵時期，市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。隨著人們生活水平的提高、健康意識的增強，以及消費觀念的轉變，消費者對于一次性衛(wèi)生用品的需求持續(xù)攀升。這一需求的轉變不僅體現(xiàn)在產品使用頻率的增加上，也對產品的品質、功能、安全性和環(huán)保性等方面提出了更為嚴格的要求。隨著2025年央視315晚會中，衛(wèi)生巾翻新黑產鏈的曝光，對于中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的質量和安全性再次引發(fā)社會的熱議。

　　全球新經濟產業(yè)第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025-2030年中國一次性衛(wèi)生用品產業(yè)現(xiàn)狀及消費者需求洞察報告》數據顯示，2022年開始中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模呈現(xiàn)上升回暖趨勢，2024年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達到1296億元，預計2030年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達1713億元。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活水平的提高和對衛(wèi)生的關注度日益增強，一次性衛(wèi)生用品的消費需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。消費者對一次性衛(wèi)生用品品質、功能、設計、安全性、環(huán)保性等方面都有著更為嚴格的標準。

　　核心觀點

　　市場規(guī)模：預計2030年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達1713億元

　　數據顯示，2022年開始中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模呈現(xiàn)上升回暖趨勢，2024年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達到1296億元，預計2030年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達1713億元。龐大的女性消費群體，老齡化進程的加快及三孩政策的落實帶動了女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品市場和嬰兒紙尿褲市場的需求增長，促進了中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模的擴大。

　　消費者表現(xiàn)：產品的信任危機嚴重影響消費者對品牌的選擇

　　在2025年315晚會曝光一次性衛(wèi)生用品出現(xiàn)原材料質量問題后，嬰兒一次性用品、女性用品和成人失禁用品方面，分別有51.99%、49.48%和29.06%的消費者表示將更換品牌。由于市場上選擇眾多，在品牌信任崩時消費者更傾向于轉向其他更可靠的品牌。品牌需要時刻關注質量控制，以維護市場地位和消費者忠誠度。

　　行業(yè)展望：一次性衛(wèi)生用品的需求正向多樣化和個性化方向發(fā)展

　　未來，隨著人們生活水平的提高和對衛(wèi)生關注度的日益增強，一次性衛(wèi)生用品的消費需求呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。消費者對一次性衛(wèi)生用品品質、功能、設計、安全性、環(huán)保性等方面都有著更為嚴格的標準。市場上對于適用于不同場景、滿足不同用途，以及符合個性化偏好的一次性衛(wèi)生用品的需求正變得越來越強烈，消費者對于差異化產品的訴求愈發(fā)明顯。

　　一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的定義及特征

　　一次性衛(wèi)生用品的定義

　　一次性使用衛(wèi)生用品是指與人體直接接觸的，為達到人體生理衛(wèi)生或抗菌、抑菌目的的一次性使用日常生活用品。一次性衛(wèi)生用品主要用于一次性收集人體排出的液體和其他分泌物，使用后通常直接丟棄或回收處理，不再重復使用。它們主要由多層材料構成，包括吸收層、導流層和無紡布，確保快速吸收、均勻分布液體并防止回滲，提供舒適和衛(wèi)生的保護。

　　一次性衛(wèi)生用品主要分為吸收性衛(wèi)生用品和非吸收性衛(wèi)生用品兩大類。吸收性衛(wèi)生用品主要用于收集和吸收人體排出的液體，如尿液、經血等，品類上主要包括嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品，以及成人失禁用品。而非吸收性衛(wèi)生用品則主要用于清潔、抗菌或抑菌，如濕巾、干巾等。

　　全球一次性用品行業(yè)發(fā)展概況

　　全球衛(wèi)生巾市場規(guī)模

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年全球衛(wèi)生巾市場規(guī)模已達到682.3億美元，同比增長5.3%，整體呈現(xiàn)穩(wěn)定性增長。艾媒咨詢分析師認為，隨著人口增長、健康意識提升、消費升級和技術進步，衛(wèi)生巾的需求將進一步擴大。特別是在新興市場，隨著經濟的發(fā)展和女性教育水平的提高，衛(wèi)生巾的普及率和使用頻率將進一步提高，有望迎來更好的發(fā)展前景。

　　海外一次性衛(wèi)生用品使用情況

　　2025年4月，美國對中國進口的一次性衛(wèi)生用品及相關原材料加征關稅，導致進口成本上升。例如，一次性尿布的原材料如塑料和吸收材料多來自進口，關稅增加使這些材料成本飆升，最終導致產品價格上漲。消費者購買一次性衛(wèi)生用品的成本提高，如嬰兒紙尿褲等產品價格上升，家庭育兒成本增加。

　　隨著消費需求的不斷擴大，越南一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展迅速。越南的一次性衛(wèi)生用品市場仍由尤妮佳、寶潔、Softex、金佰利等國際品牌占據主導地位，而本土品牌在市場上的競爭力還相對較弱，多集中在中低端領域。

　　中國一次性衛(wèi)生用品市場發(fā)展情況

　　中國一次性衛(wèi)生用品市場發(fā)展情況

　　數據顯示，2023年中國一次性衛(wèi)生用品的產量達到了1.20億噸，同比增長了15.6%，銷售額達到了1.8萬億元，同比增長了18.2%，占全球市場份額的35%。艾媒咨詢分析師認為，中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)近年來發(fā)展迅速，市場規(guī)模不斷擴大。隨著消費者對高品質一次性衛(wèi)生用品的需求不斷增長，推動了市場價格的整體提升。新興渠道如微商、直播等的發(fā)展，加速了行業(yè)在低線城市與農村地區(qū)的滲透。

　　中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)新企業(yè)發(fā)展障礙

　　中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)存在多重要素構成的壁壘，這些要素不僅對新企業(yè)構成了限制，還顯著影響了市場競爭格局。技術壁壘要求新企業(yè)需掌握先進制造和研發(fā)能力，以確保產品的高性能與品質；同時，資金方面也因為生產和營銷需要大量資金投入，包括先進設備購置、原材料采購及品牌推廣等，這使許多潛在進入者望而卻步。

　　中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模及預測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年開始中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模呈現(xiàn)上升回暖趨勢，2024年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達到1296億元，預計2030年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達1713億元。艾媒咨詢分析師認為，龐大的女性消費群體，老齡化進程的加快，以及三孩政策的落實帶動了女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品和嬰兒紙尿褲市場需求的增長，促進了中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模的擴大。

　　中國一次性衛(wèi)生用品產業(yè)鏈

　　中國一次性衛(wèi)生用品產業(yè)鏈結構

　　中國一次性衛(wèi)生用品典型企業(yè)

　　中國嬰幼兒紙尿褲典型企業(yè)：幫寶適

　　幫寶適（Pampers）是美國寶潔公司旗下著名的嬰兒護理品牌，全球知名的紙尿褲品牌之一。創(chuàng)立于1961年，1997年進入中國市場。幫寶適的一次性紙尿褲產品吸水性能良好、佩戴舒適。2015年，幫寶適被評為中國口碑影響力紙尿褲品牌以及千萬辣媽推薦紙尿褲品牌。目前，幫寶適已成為行銷全球一百多個國家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。

　　數據顯示，寶潔公司（P&G）整體表現(xiàn)穩(wěn)健，凈銷售額達到840億美元，同比增長2.4%；營業(yè)利潤達到185億美元，同比增長2.2%。其中，嬰兒、女性和家庭護理板塊（涵蓋幫寶適等知名品牌）的凈銷售額占總凈銷售額的24%，較2023財年下降1個百分點。總體來看，盡管嬰兒、女性和家庭護理板塊的凈銷售額占比有所下降，但幫寶適依然憑借其強大的品牌影響力和持續(xù)的產品創(chuàng)新，在全球市場中保持競爭力。

　　中國女性衛(wèi)生用品典型企業(yè)：高潔絲

　　高潔絲品牌 1920年誕生于美國，是金佰利集團旗下的衛(wèi)生巾品牌，亦是全球首個對大眾進行經期知識教育的衛(wèi)生巾品牌，讓一次性經期護理用品被廣泛接納。目前，高潔絲已在全球超過100多個國家和地區(qū)銷售。2012年，高潔絲步入凈銷售額10億美元以上頂級消費品品牌的行列，贏得了全球數以百萬女性的長期信賴和喜愛。

　　數據顯示，2020-2024年金佰利總營收整體呈上升趨勢，2024年總營收有所下滑，達200.58億美元，凈利潤達25.78億美元。金佰利通過產品創(chuàng)新、渠道拓展和品牌推廣等多方面的努力，推動了旗下品牌高潔絲的發(fā)展。同時，女性衛(wèi)生用品市場的整體增長為企業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇，促使高潔絲在市場中不斷前行。

　　中國成人失禁用品典型企業(yè)：可靠集團

　　可靠集團成立于2001年，是中國成人失禁護理領域的領導品牌，憑借技術研發(fā)、市場占有率及社會責任成為行業(yè)標桿。未來，隨著老齡化加劇，其市場潛力將進一步釋放。

　　2024年可靠股份實現(xiàn)業(yè)績增長。根據公司2024年業(yè)績預告顯示，預計歸母凈利潤2600萬-3400萬元，同比增長28.81%-68.44%；扣非凈利潤2000萬-2900萬元，同比增長10.57%-60.32%。業(yè)績增長的主因是公司降本增效，部分原材料價格穩(wěn)中有降、毛利率提升，且人民幣兌美元匯率波動帶來匯兌收益增加。非經常性損益對凈利潤影響約500萬-600萬元，源于其他收益和資金管理收益。公司憑借有效成本控制與匯率優(yōu)勢實現(xiàn)業(yè)績顯著提升。在2023年公司主營構成中，成人護理成品占比達公司總營收的52.3%，實現(xiàn)營業(yè)收入5.65億元，2024年成人護理產品依舊為公司業(yè)績增長的核心驅動力。

　　中國一次性衛(wèi)生用品消費行為調研

　　嬰兒紙尿褲消費者研究畫像

　　腰貼型嬰兒紙尿褲成為市場的主流選擇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，80.72%的消費者購買的嬰兒紙尿褲產品類型為腰貼型紙尿褲。艾媒咨詢分析師認為，作為傳統(tǒng)款式的腰貼型紙尿褲操作更加簡單、促銷力度更大、價格優(yōu)勢明顯，因此受眾群體更加廣泛。企業(yè)應在保障腰貼型基礎性能的同時，重點推廣適合學步期寶寶的成長褲，搭配試用裝開展組合促銷，并通過廣告展示褲型在寶寶活動時的便利性，逐步打破消費慣性。

　　吸收速度慢與尿漬殘留是最主要的問題

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，吸收速度慢與尿漬殘留是消費者在購買或更換嬰兒紙尿褲時遇到的最主要問題，占比48.26%。此外，尺碼不合適、悶熱不透氣、穿戴困難等問題均占比超過30%，成為消費者不可忽視的使用痛點。艾媒咨詢分析師認為，未來，嬰兒紙尿褲行業(yè)應圍繞用戶痛點加速技術迭代，依托材料創(chuàng)新、智能傳感及人體工學設計系統(tǒng)性優(yōu)化產品功能，同時深化用戶反饋驅動的敏捷研發(fā)體系，構建差異化競爭力。

　　女性一次性衛(wèi)生用品消費者研究畫像

　　原材料與安全性是消費者最關注的因素

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，產品原材料以53.91%的占比成為消費者選購女性一次性衛(wèi)生用品時最關注的因素，安全性以52.47%的占比次之。艾媒咨詢分析師認為，消費者最關注產品原材料安全性的原因在于健康意識提升及產品直接接觸身體的特殊性。不合格原材料可能引發(fā)過敏或感染風險，促使消費者優(yōu)先選擇成分透明、安全認證的產品。企業(yè)應嚴格把控原材料來源，優(yōu)先選用環(huán)保、低敏材質，強化生產環(huán)節(jié)質量檢測，并通過包裝或宣傳明確標注成分及安全認證。

　　健康監(jiān)測成女性衛(wèi)生用品升級核心訴求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，健康檢測功能以45.05%的占比成為消費者最期待女性一次性衛(wèi)生用品在未來能夠改進的方面。艾媒咨詢分析師認為，這反映出健康管理意識增強與技術驅動的個性化護理趨勢。智能穿戴設備與衛(wèi)生用品的結合成為關鍵方向，同時抗菌、防過敏等安全性需求持續(xù)深化。企業(yè)應加速技術融合，研發(fā)集成傳感器的智能產品，優(yōu)化數據反饋與用戶交互，并兼顧環(huán)保材料應用，以差異化創(chuàng)新滿足市場對健康化、智能化的期待。

　　成人失禁一次性衛(wèi)生用品消費者研究畫像

　　尿失禁需求主導市場，半數失禁者需行動協(xié)助

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數據顯示，40.82%的成人失禁用品使用者為尿失禁，61.96%的失禁者在日常活動時的部分行動需協(xié)助，這反映成人失禁用品市場以尿失禁護理及行動不便群體為核心需求。企業(yè)應強化尿失禁產品細分研發(fā)，如輕薄隱蔽型尿墊及智能監(jiān)測設備，同時結合線上線下渠道提供便捷購買與護理指導，并開發(fā)適配不同行動能力的輔助穿戴產品，提升用戶尊嚴與護理效率。

　　外出與醫(yī)療場景主導成人失禁消費需求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，消費者購買成人失禁一次性衛(wèi)生用品的主要用途為外出活動及醫(yī)療護理，分別占比39.76%與39.63%，折射出產品使用場景的多元化與日?；?。艾媒咨詢分析師認為，企業(yè)需針對性優(yōu)化產品設計，強化外出便攜性與醫(yī)療場景的專業(yè)性，為消費人群提供更多戶外功能的成人失禁一次性衛(wèi)生用品。

　　

　　

　　中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)SWOT分析

　　中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展威脅分析

　　中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展趨勢總結

　　發(fā)展趨勢：消費者對一次性衛(wèi)生品要求更嚴格，且轉向線上、便捷化消費。

　　一次性衛(wèi)生用品消費升級。隨著人們生活水平的提高和對衛(wèi)生的關注度日益增強，一次性衛(wèi)生用品的消費需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。消費者對一次性衛(wèi)生用品品質、功能、設計、安全性、環(huán)保性等方面都有著更為嚴格的標準。市場上對于適用于不同場景、滿足不同用途以及符合個性化偏好的一次性衛(wèi)生用品的需求正變得越來越多樣化和個性化，消費者對于差異化產品的訴求愈發(fā)明顯。

　　線上化、便捷化和注重體驗。隨著互聯(lián)網的普及和電子商務的蓬勃發(fā)展，電商平臺的豐富選擇、社交媒體的推薦以及直播帶貨的直觀展示，都為消費者提供了更多優(yōu)惠和服務。消費者也愈發(fā)看重購買和使用的便捷性。同時，使用體驗成為消費者關注的核心，他們更傾向于選擇那些能夠提供舒適、強吸收力、良好透氣性、柔軟、清爽以及宜人香氣的產品，以此來提升日常生活的品質和幸福感。