2025年的大健康行業(yè)，正經(jīng)歷一場“需求分層”變革。據(jù)《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢發(fā)展報告》預(yù)測，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)顯著躍升。其中，口服美容、精準(zhǔn)營養(yǎng)、寵物功能糧等細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)爆發(fā)，而傳統(tǒng)母嬰市場則在人口結(jié)構(gòu)變化與政策調(diào)整中加速迭代。經(jīng)歷多年的行業(yè)洗牌，大健康產(chǎn)業(yè)增長動能已從“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”，考驗企業(yè)的戰(zhàn)略定力與各業(yè)務(wù)板塊的整合能力。

　　在這股迭代更新的浪潮中，一直堅持全家庭營養(yǎng)健康戰(zhàn)略的頭部企業(yè)健合集團(tuán)近日發(fā)布了2024年全年業(yè)績，成為一大焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日止，集團(tuán)營收130.5億元。中國市場為集團(tuán)營收的最大貢獻(xiàn)者，占集團(tuán)總收入的66.6%。透過這份年報，我們得以窺見大健康企業(yè)在行業(yè)變局中的生存邏輯：從依賴單一品類到全家庭營養(yǎng)生態(tài)布局，從價格戰(zhàn)到科學(xué)實證驅(qū)動的高端化，從網(wǎng)絡(luò)紅利到長期主義深耕。

　　高端精細(xì)化時代，夯實“奶粉+營養(yǎng)品”驅(qū)動力

　　當(dāng)出生率承壓與奶粉新國標(biāo)落地雙重沖擊下，中國嬰配奶粉市場進(jìn)入深度調(diào)整期。另一方面，市場也進(jìn)一步迎來轉(zhuǎn)型：消費(fèi)者對產(chǎn)品功能細(xì)分與科學(xué)驗證的需求顯著提升，傳統(tǒng)嬰配奶粉與營養(yǎng)補(bǔ)充品形成“互補(bǔ)型競爭”，為廣大營養(yǎng)健康企業(yè)提供了破局思路。

　　秉承長期主義的發(fā)展目標(biāo)，健合集團(tuán)正積極通過“超高端化”及“精細(xì)化”迅速卡位藍(lán)海市場。在這其中，健合旗下品牌合生元頗具戰(zhàn)略前瞻性。年報顯示，集團(tuán)BNC（嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)）營收達(dá)43.8億元，其中合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場份額持續(xù)增長，從12.4%增長到13.3%，于十二月達(dá)到14.5%。在新國標(biāo)產(chǎn)品過渡期內(nèi)，合生元派星一段奶粉在所有渠道均表現(xiàn)出色，市場份額于第四季度達(dá)到4.7%，更在雙十一期間GMV同比暴漲117%，新客增長25%，印證高端化策略的有效性。

　　而在營養(yǎng)補(bǔ)充品領(lǐng)域，合生元繼續(xù)以強(qiáng)大產(chǎn)品力維持中國內(nèi)地嬰童益生菌市場的領(lǐng)先地位。嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充品銷售額增長77.7%，其中，乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油凝膠糖果等創(chuàng)新產(chǎn)品，精準(zhǔn)切中“精細(xì)化育兒”需求。新品“超級金裝益生菌”更通過菌株組合創(chuàng)新，洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，開辟品類增長新路徑。

　　不僅如此，合生元也懂得主動融入年輕父母的消費(fèi)語境，通過聯(lián)合全國頭部母嬰渠道啟動“寶貝節(jié)”等場景化營銷，構(gòu)建從產(chǎn)品到育兒生態(tài)的服務(wù)閉環(huán)，將“寶寶強(qiáng)大，自在當(dāng)媽”的科學(xué)育兒理念傳遞到廣大消費(fèi)者心智。

　　在BNC多點(diǎn)開花的背后，是健合集團(tuán)品類創(chuàng)新的精準(zhǔn)卡位。通過“奶粉+營養(yǎng)品”對沖單一品類的壓力，既解決了消費(fèi)者痛點(diǎn)，又創(chuàng)造了新的消費(fèi)場景，這種"技術(shù)壁壘+需求洞察"的雙輪驅(qū)動，正在重塑嬰童營養(yǎng)品的價值維度。

　　精準(zhǔn)健康撬動新商機(jī)，Swisse斯維詩夯實行業(yè)領(lǐng)先地位

　　在健康中國戰(zhàn)略推動下，成人營養(yǎng)市場正經(jīng)歷從“基礎(chǔ)補(bǔ)充”到“精準(zhǔn)健康”的躍遷。歐睿國際研究指出，2024年全球VHMS市場規(guī)模突破2000億美元，其中抗衰老、腸道健康、情緒管理三大賽道增速超行業(yè)均值兩倍。

　　在此背景下，Swisse斯維詩把握精準(zhǔn)營養(yǎng)的市場發(fā)展現(xiàn)狀，建立了Swisse Mega Brand戰(zhàn)略的立體化布局，這個矩陣覆蓋了科技奢養(yǎng)超高端營養(yǎng)品牌Swisse PLUS+、年輕的生活方式營養(yǎng)品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse三個子品牌系列，不斷擴(kuò)寬產(chǎn)品適應(yīng)人群和價格帶。精準(zhǔn)布局帶來的收益不言而喻，據(jù)健合集團(tuán)2024年財報顯示，ANC（成人營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)）營收達(dá)67.0億元，同比增長8.8%，占集團(tuán)總收入的51.3%。Swisse斯維詩中國市場實現(xiàn)同比增長6.9%，占集團(tuán)ANC銷售額的64.7%。

　　更值得留意的是，這種科學(xué)養(yǎng)生的風(fēng)潮在年輕人聚集的互聯(lián)網(wǎng)中得到裂變式的爆發(fā)，而電商渠道正是Swisse斯維詩的主戰(zhàn)場。在Swisse Mega Brand戰(zhàn)略的加持下，數(shù)據(jù)顯示，618和雙十一購物節(jié)期間，Swisse斯維詩繼續(xù)實現(xiàn)平臺大滿貫，斬獲多個No.1排名。此外，品牌更以“維穩(wěn)品牌認(rèn)知，深耕品類滲透”的品牌營銷3.0策略，聯(lián)合代言人迪麗熱巴、鄭欽文等年輕精英女性，深耕品牌品類教育，實現(xiàn)了流量、銷量的雙豐收。

　　寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長，PNC加速布局全球市場

　　近年來，中國寵物營養(yǎng)市場正從"吃飽"向"吃好"快速迭代?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》顯示，2024年我國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模已超3000億元。“它經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)式增長，精細(xì)化養(yǎng)寵服務(wù)的需求，推動寵物行業(yè)向更高端、更專業(yè)方向發(fā)展，催生龐大的增量市場。

　　2024年財報顯示，健合集團(tuán)PNC（寵物營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)）19.7億元的營收中，北美市場7.1%的增長與歐洲新市場的開拓，勾勒出寵物經(jīng)濟(jì)的全球化圖景。

　　在這其中，健合集團(tuán)旗下的Zesty Paws快樂一爪已經(jīng)成為美國最受認(rèn)可的寵物補(bǔ)充品品牌之一，通過山姆會員店、Costco、Petco、Meijer、沃爾瑪、Target、PetSmart、CVS 及Tractor Supply等渠道的開拓，品牌第四季度銷售額增15.3%，在市場化成熟的北美地區(qū)占據(jù)領(lǐng)先地位。

　　另一品牌Solid Gold素力高則在中國市場新推出“高蛋白免疫雙拼貓糧”、奶蓋魚油等產(chǎn)品，精準(zhǔn)切入寵物美毛賽道，助力高端產(chǎn)品收入占比14.7%。與此同時，品牌還聯(lián)合高校開展?fàn)I養(yǎng)科普大賽，不斷強(qiáng)化寵物食品的科研進(jìn)展與創(chuàng)新實踐，以科研背書破局“內(nèi)卷”。

　　總體來看，PNC板塊通過全球化布局、產(chǎn)品矩陣升級及渠道擴(kuò)張，在“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫的背景下，成為健合集團(tuán)全家庭營養(yǎng)健康戰(zhàn)略中重要的增長引擎。

　　在不確定性成為常態(tài)的2025年，健合集團(tuán)以“全家庭營養(yǎng)健康戰(zhàn)略”的堅持，為營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的恒遠(yuǎn)發(fā)展提供范式。相信隨著Swisse Mega Brand矩陣完善、新國標(biāo)過渡完成、寵物市場深度拓展，健合集團(tuán)的全家庭健康生態(tài)或?qū)⒋蜷_新的增長空間。我們期待在這條健康產(chǎn)業(yè)的航線中，有更多如健合的頭部玩家，以消費(fèi)者未被滿足的需求為起點(diǎn)，以科學(xué)實證為支點(diǎn)，撬動全家庭營養(yǎng)健康的廣闊藍(lán)海。