2022年中國母嬰消費市場規(guī)模預計達57507億元，在政策驅動和市場需求轉變升級下，母嬰消費行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，預計2024年母嬰消費市場規(guī)模將超過76000億元。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體受教育程度較高，科學高效育兒訴求明顯，相對于泛人群類APP的娛樂性和大眾化功能，新生代媽媽群體更愿意通過母嬰垂直平臺獲取專業(yè)資訊和在線交流分享?？梢?，新一代媽媽群體更加獨立有想法，選品更加注重高品質和科學性。

　　人口增長放緩，母嬰消費市場進入存量發(fā)展時代

　　數(shù)據(jù)顯示，自2016年后，中國的出生人口數(shù)量呈一定的下降態(tài)勢，而在2021年出現(xiàn)了小幅回升。艾媒咨詢分析師認為，中國人口增長進入緩慢階段，但由于人口基數(shù)大，出生人數(shù)仍保持千萬級水平。在“三孩”政策的鼓勵下，以及中共中央、國務院發(fā)布關于完善生育休假制度，給予稅收優(yōu)惠、住房支持和推進教育公平等一系列措施發(fā)布后，人口增長有望維持穩(wěn)定狀態(tài)，刺激母嬰消費市場發(fā)展。

　　母嬰群體消費觀念升級，刺激母嬰消費市場增長

　　以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進入適婚適育年齡，對母嬰消費市場的消費觀念和消費習慣都有全新的理念。數(shù)據(jù)顯示，在母嬰業(yè)態(tài)不斷豐富、消費區(qū)間不斷延伸的環(huán)境下，母嬰消費市場規(guī)模仍然保持上漲的態(tài)勢，預計2024年將超過76000億元。

　　中國母嬰消費行業(yè)圖譜

　　趨勢：政策、需求雙驅動，母嬰消費市場穩(wěn)定增長

　　目前，隨著國家“三孩”政策的實施，各地政府為了鼓勵生育，逐步采取發(fā)放育兒補貼、購房優(yōu)惠、納稅減免等方法，預計未來中國出生人口數(shù)量會維持穩(wěn)定。母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復護理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。