常言道：“民以食為天”。伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)于飲食的需求也在不斷迭代升級(jí)。

　　從“基本溫飽”到“豐盛精致”，從“味蕾滿足”到“健康+美”，如今，人們不僅需要吃的飽、吃的好，更要吃出健康、吃出美好、吃出風(fēng)尚。

　　在顏值焦慮和身材焦慮的時(shí)代中，健康與美并行，已成為人們飲食的頭等大事。

　　而為滿足當(dāng)代年輕人的飲食新習(xí)慣與新需求，市場(chǎng)上眾多專注健康與美的即食預(yù)包裝食品及飲品品牌也在此時(shí)順勢(shì)而出，它們或有替代部分或全部日常膳食的作用，如代餐粉、低脂粥等；

　　或有優(yōu)化日常部分膳食成分的，如蛋白棒、雞肉丸等；或是可以補(bǔ)充特定的營(yíng)養(yǎng)成分，如益生菌飲料、睡眠軟糖等；它們備受年輕人青睞，并在細(xì)分賽道上急速發(fā)展。

　　正值行業(yè)高速增長(zhǎng)期，為助力各發(fā)展階段的食飲品牌更好地洞悉包裝即食健康食飲用戶需求，清晰健康食飲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，明確增長(zhǎng)路徑，突破營(yíng)銷瓶頂，騰訊廣告聯(lián)動(dòng)多方資源共同推出“健康新風(fēng)尚 域見新食機(jī)”2021年健康食飲行業(yè)白皮書發(fā)布直播活動(dòng)，助力健康食飲品牌把握增長(zhǎng)契機(jī)，搶占市場(chǎng)新藍(lán)海。

　　01

　　解碼成長(zhǎng)公式，搶奪關(guān)鍵賽點(diǎn)

　　如人們所知，健康食飲行業(yè)的發(fā)展動(dòng)能既包括「新」消費(fèi)者內(nèi)驅(qū)的拉動(dòng)力，又涵蓋產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、資本市場(chǎng)以及政策帶來的外圍推升力。在這兩種力量的共同推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)健康食飲市場(chǎng)呈持續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　如在拉動(dòng)力方面，近年來，包裝即食的健康食飲食用場(chǎng)景已逐漸日?；?，有56%用戶表示代餐食品已成為日常飲食主角之一。其中，有41%用戶表示未來會(huì)增加購(gòu)買。

　　與此同時(shí)，健康食飲行業(yè)的推升也不容小覷。目前，包括行業(yè)技術(shù)、資本市場(chǎng)、協(xié)會(huì)等在內(nèi)的多方力量正在不斷加強(qiáng)對(duì)健康食品的關(guān)注力度，希望通過打造良性的商業(yè)循環(huán)，積極推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，從而更好滿足消費(fèi)者的需求。

　　更深度地來看，當(dāng)前行業(yè)的拉動(dòng)力與推升力究竟是何種情況？健康食飲行業(yè)將走向何方？該細(xì)分賽道的食飲品牌又應(yīng)如何找準(zhǔn)破局方向呢？

　　針對(duì)以上問題，騰訊廣告將在此次直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，攜手騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）重磅發(fā)布《騰訊健康食飲行業(yè)洞察白皮書（2021年版）》，從用戶關(guān)注焦點(diǎn)、食用場(chǎng)景、品類滲透、新品情況、技術(shù)/資本/政策等等方面對(duì)健康食飲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面的解讀，深度挖掘健康食飲賽道的細(xì)分人群畫像及需求，拆解新賽道擴(kuò)張的成長(zhǎng)公式，為健康食飲品牌提供精準(zhǔn)且可落地的營(yíng)銷指引。

　　02

　　直面營(yíng)銷挑戰(zhàn)，煥發(fā)增長(zhǎng)“食”力

　　與此同時(shí)，為幫助健康食飲品牌直面行業(yè)營(yíng)銷挑戰(zhàn)，解決品牌知名度難提升、轉(zhuǎn)化效率難優(yōu)化、品類競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)難擴(kuò)大、私域運(yùn)營(yíng)效率難提高等問題，騰訊廣告整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，特別推出巧曝光、潤(rùn)心智、促轉(zhuǎn)化、勤運(yùn)營(yíng)的一站式解決方案，助力健康食飲品牌快速提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知、認(rèn)可，深化品牌與消費(fèi)者間的強(qiáng)效連接，完善交易閉環(huán)，完成營(yíng)銷的迭代升級(jí)。