四個(gè)知名奶粉品牌被犯罪分子篡改生產(chǎn)日期；中國1-4個(gè)月進(jìn)口嬰配粉同比大降26.1%；擬在創(chuàng)業(yè)板上市的孩子王預(yù)計(jì)今年上半年凈利潤大幅下降；飛鶴董事長冷友斌一句話就讓奶粉股股價(jià)集體下跌。

　　近，這幾件事再次證明，幼兒奶粉企業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)，如何尋求突破是考驗(yàn)各家企業(yè)功夫的時(shí)刻了！不過，令人欣慰的是，國產(chǎn)奶粉勢(shì)頭越來越猛了！

　　1.

　　知名奶粉都到了被篡改日期的地步

　　根據(jù)廣東市場監(jiān)管局的前不久的一則通告，2021年3月12日，廣州市增城區(qū)市場監(jiān)督管理局會(huì)同廣州市公安局增城分局對(duì)位于廣州市增城區(qū)新塘鎮(zhèn)某經(jīng)營場所進(jìn)行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)兩名工人正在使用全自動(dòng)噴油機(jī)篡改幼兒罐裝奶粉底部生產(chǎn)日期和保質(zhì)期信息，主要操作過程為使用天那水等化學(xué)試劑將原來印于罐裝幼兒奶粉底部的生產(chǎn)日期、二維碼等信息的噴漆去除，再使用三軸全自動(dòng)噴油機(jī)將偽造的生產(chǎn)日期、二維碼等信息噴于奶粉罐底部。

　　特別值得關(guān)注的是，盡管官方?jīng)]有披露奶粉品牌名稱，但是通報(bào)稱涉案的1843罐產(chǎn)品均為4個(gè)知名品牌幼兒奶粉。

　　試想，知名品牌奶粉都到了被犯罪分子需要篡改生產(chǎn)日期的地步，說明其在生產(chǎn)日期即便新鮮的情況下，也到了很難賣出去的地步。

　　連知名品牌都不好賣，更何況一些中小品牌又是如何艱難前行的呢？

　　2.

　　嬰配粉進(jìn)口量創(chuàng)十年大降幅

　　據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，“2021年1月份至3月份，國內(nèi)進(jìn)口的幼兒奶粉量為6.1萬噸，較去年同期下降17.6%。據(jù)悉，該降幅創(chuàng)下了近十年來大降幅。

　　到了4月份跌幅更加慘烈。2021年1-4月中國共進(jìn)口幼兒配方奶粉8.05萬噸，同比減少26.1%，均價(jià)為16230美元/噸，同比增長9%。主要來自：歐盟（占68.8%），新西蘭（占23.9%）、澳大利亞（占2.7%）。

　　其中，4月中國共進(jìn)口嬰配粉1.95萬噸，同比減少44.1%，平均價(jià)格15368美元/噸，同比上漲1.7%。

　　值得注意的是，從海關(guān)總署公布的乳品相關(guān)數(shù)據(jù)來看，除了幼兒配方奶粉之外，大包粉、乳清、奶酪、蛋白類產(chǎn)品以及包裝牛奶、稀奶油進(jìn)口量均大幅增長。

　　眾所周知，國內(nèi)不少奶粉企業(yè)的原料是采用進(jìn)口大包粉，另外嬰配粉的乳清粉等輔料都需要進(jìn)口。這意味著，整體看，進(jìn)口奶粉日子確實(shí)不好過（當(dāng)然，不排除一些依然表現(xiàn)不錯(cuò)的企業(yè)，如澳優(yōu)（1717.HK）、藍(lán)河乳業(yè)、宜品蓓康僖等，據(jù)悉，有的品牌勢(shì)頭相當(dāng)?shù)拿停?。能讓奶粉行業(yè)略感欣慰的是，這也從側(cè)面印證：國產(chǎn)奶粉勢(shì)頭壓過進(jìn)口奶粉。

　　3.

　　孩子王業(yè)績下滑擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)重重

　　6月11日，孩子王更新創(chuàng)業(yè)板上市招股書（注冊(cè)稿）顯示，公司 2021年1-6月預(yù)計(jì)凈利潤為1.44億元至1.54億元，同比下降7.15%至13.18%。

　　新招股書顯示，公司預(yù)計(jì)1-6 月營業(yè)收入為42億元至46億元，較上年同期增長9.2%至19.61%；預(yù)計(jì)凈利潤為1.44億元至1.54億元，同比下降7.15%至13.18%；預(yù)計(jì)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為1.06億元至1.24億元，較上年同期下降5.05%至18.84%。

　　據(jù)悉，孩子王此次募資約24.49億元，其中15.32億元將用于全渠道零售終端建設(shè)項(xiàng)目。招股書顯示，截至2020年末，孩子王在全國擁有434家直營門店，公司計(jì)劃利用本次募集資金未來3年在江蘇、安徽、四川、廣東、重慶等22個(gè)省(市)新建門店300家。

　　即便要這樣大規(guī)模擴(kuò)張，但孩子王自己也承認(rèn)：公司門店的擴(kuò)張會(huì)因?yàn)槭袌雠嘤诘拈L短差異、前期資金投入、未來市場的不確定性等因素而面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。如果公司在門店擴(kuò)張過程中無法及時(shí)確保資源匹配，將對(duì)公司的經(jīng)營帶來不利影響。

　　另外，公司也表示，人口出生率下降、經(jīng)濟(jì)增速和消費(fèi)水平下降、商品質(zhì)量安全等對(duì)公司來說都是特別風(fēng)險(xiǎn)。值得注意的是，2017年至2020年的4年，孩子王及其子公司受到罰款以上行政處罰多達(dá)83項(xiàng)，其中44次為銷售不合格商品。

　　4.

　　飛鶴董事長一句話奶粉股直哆嗦

　　6月9日港股開盤，港股乳業(yè)股集體下跌，尤其是中國飛鶴大跌超7%，飛鶴的原料供應(yīng)商原生態(tài)牧業(yè)(01431)跌幅超過6%。午間飛鶴發(fā)布公告，隨后飛鶴股價(jià)走高，跌幅縮窄，但是截至收盤，仍然大跌6.60%，收?qǐng)?bào)19.24港元。

　　據(jù)公開消息援引的信息顯示，此前一天，飛鶴董事長冷友斌在中國企業(yè)家論壇上表示，因?yàn)樽⑸湟呙绲挠绊?，很多寶媽寶?個(gè)月內(nèi)不能懷孕，預(yù)計(jì)奶粉銷量在接下來一兩年會(huì)出現(xiàn)斷崖式的下跌。

　　股價(jià)大跌后，飛鶴午間發(fā)布公告表示，公司管理團(tuán)隊(duì)對(duì)公司實(shí)現(xiàn)此前披露的2023年中期經(jīng)營目標(biāo)和2028年長期經(jīng)營目標(biāo)充滿強(qiáng)烈信心。此前飛鶴管理層制定了兩個(gè)目標(biāo)：2023年銷售目標(biāo)350億，2024-2028年實(shí)現(xiàn)集團(tuán)銷售額15%的復(fù)合年增長率。

　　今天（6月15日），飛鶴股價(jià)收?qǐng)?bào)19.52港元，比6月9日收盤價(jià)略微上漲1.5%。

　　在嬰配粉整體下滑的大背景下，中國奶粉老大飛鶴也倍感壓力和挑戰(zhàn)，但是飛鶴依然表示要保持高增長，2023年銷售目標(biāo)相對(duì)于2020年幾乎是翻倍式增長，這就意味著飛鶴除了尋求新的增長點(diǎn)外，必然還要吞噬其他中小品牌的地盤，那么其他企業(yè)又該如何捍衛(wèi)自己的家園領(lǐng)地呢？