2021年1-2月中國(guó)母嬰行業(yè)融資趨勢(shì)分析2021年1-2月中國(guó)母嬰行業(yè)融資事件概覽2021年春節(jié)期間中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買母嬰產(chǎn)品渠道2021年春節(jié)期間中國(guó)幼兒奶粉品牌市場(chǎng)偏好度分析2021年春節(jié)期間中國(guó)幼兒服飾營(yíng)銷數(shù)據(jù)(三)2021年春節(jié)期間中國(guó)消費(fèi)者沒有購(gòu)買母嬰產(chǎn)品原因中國(guó)母嬰行業(yè)案例伊利：財(cái)務(wù)分析2021年中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)基礎(chǔ)分析2021年中國(guó)母嬰護(hù)理營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析(一)2021年中國(guó)母嬰護(hù)理營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析(四)2021年中國(guó)母嬰護(hù)理營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析(五)2021年1-2月中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展及趨勢(shì)(一)

2021年1月，嬰兒用抑菌霜造成“大頭娃娃”事件刷爆網(wǎng)絡(luò)，事件背后是網(wǎng)民及家長(zhǎng)們對(duì)母嬰產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)憂。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)母嬰產(chǎn)品、選擇母嬰服務(wù)時(shí)先考慮的都是品質(zhì)要素。具體而言，63.8%的消費(fèi)者購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)先考慮產(chǎn)品品質(zhì);66.0%的消費(fèi)者選擇母嬰服務(wù)時(shí)，先考慮服務(wù)平臺(tái)阿姨的綜合技能等服務(wù)質(zhì)量要素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著年輕一代消費(fèi)觀念及消費(fèi)品質(zhì)發(fā)生了明顯變化，以及對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)重視，企業(yè)在推出母嬰產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)時(shí)，需要特別注意及警惕品質(zhì)問(wèn)題。

　　以下為部分報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

　　2021年1-2月中國(guó)母嬰行業(yè)融資趨勢(shì)分析

　　2000年以來(lái)，國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)投融資規(guī)模逐漸增加，2010年以前對(duì)于母嬰行業(yè)的投資較少，數(shù)量及金額量級(jí)都不大。2011年后，隨著二孩政策的全面放開，母嬰行業(yè)涌入了大量資本，投融資金額不斷走高，在2015年有91起融資事件、2016年有86起融資事件，但近年來(lái)投事件呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。截至2021年3月23日，母嬰行業(yè)投融資數(shù)量3起，融資金額3.1億元，單筆融資上億元，說(shuō)明行業(yè)資本熱情不減。

　　2021年1-2月中國(guó)母嬰行業(yè)融資事件概覽

　　2021年1-2月份，中國(guó)母嬰行業(yè)共發(fā)生3起融資事件。芝士啟蒙作為在線早教平臺(tái)，業(yè)務(wù)遍及16個(gè)國(guó)家，近日也獲近千萬(wàn)元戰(zhàn)略融資；好孕幫，一款專業(yè)輔助不孕不育、難孕難育人群懷孕的APP，獲得松禾資本C++輪投資；親寶寶，數(shù)字時(shí)代的育兒品牌，在2021年1月份獲2.5億元投資。

　　2021年春節(jié)期間中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買母嬰產(chǎn)品渠道

　　數(shù)據(jù)顯示，接近一半的受訪者在2021年春節(jié)期間購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的渠道是線下母嬰門店，其次是綜合電商平臺(tái)和線下超市，占比分別為36.4%、35.9%，可見春節(jié)期間母嬰產(chǎn)品購(gòu)買渠道更為集中在線下。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，春節(jié)期間雖然電商平臺(tái)商家“不打烊”，但是部門地區(qū)快速網(wǎng)點(diǎn)會(huì)放假，因而線下成為母嬰消費(fèi)者的備選方案。

　　2021年春節(jié)期間中國(guó)幼兒奶粉品牌市場(chǎng)偏好度分析

　　數(shù)據(jù)顯示，美贊臣、飛鶴是購(gòu)買較多的奶粉品牌，用戶比例都超過(guò)了30%，其次是雀巢、美素佳兒、惠氏、雅培、金冠，此外，澳元有機(jī)、A2也是在家長(zhǎng)的選擇名單中。從奶粉品牌所屬國(guó)別來(lái)看，外國(guó)品牌占比超過(guò)6成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，奶粉外國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)仍占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌仍需持續(xù)革新產(chǎn)品、轉(zhuǎn)變形象，提高市場(chǎng)占有率。

　　2021年春節(jié)期間中國(guó)幼兒服飾營(yíng)銷數(shù)據(jù)(三)

　　數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)南極人兒童睡袋的質(zhì)量、產(chǎn)品外觀、服務(wù)、舒適度和價(jià)格等各維度的滿意度都比較高，其中舒適度、質(zhì)量和服務(wù)的滿意度相對(duì)高于產(chǎn)品外觀和價(jià)格。在價(jià)格上，25.5%的用戶滿意度持中立態(tài)度，因而南極人品牌在價(jià)格上還有滿意度提升的空間。

　　2021年春節(jié)期間中國(guó)消費(fèi)者沒有購(gòu)買母嬰產(chǎn)品原因

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中國(guó)家長(zhǎng)們沒有購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的主要原因是家中有囤貨(43.0%)，其次是物流快遞要在春節(jié)后才開始運(yùn)營(yíng)(31.1%)，此外，商家沒有促銷活動(dòng)、品牌提價(jià)也是消費(fèi)者沒有購(gòu)買的重要原因。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，春節(jié)期間，不管是商家還是快遞物流的“打烊”，都阻礙了家長(zhǎng)們對(duì)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)，因而大部分群體會(huì)選擇在春節(jié)前囤貨，這對(duì)節(jié)前促銷是個(gè)機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)母嬰行業(yè)案例伊利：財(cái)務(wù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，伊利營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年前三季度，伊利的營(yíng)業(yè)收入共738億元，同比分別增長(zhǎng)7.42%。其中液體乳產(chǎn)品系列在2020年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收354.44億元，占收入的74.9%，成為收入增長(zhǎng)的主要引擎。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，伊利緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，2016年至2019年期間營(yíng)收及利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，液體乳產(chǎn)品超過(guò)七成營(yíng)收額，是伊利未來(lái)將要重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品品類。

　　2021年中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)基礎(chǔ)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)產(chǎn)婦坐月子的時(shí)間集中在28-42天，占比54.4%，此外在56天以上的比重在11.4%，坐月子在一個(gè)月左右是主流。女性是職場(chǎng)中的重要力量，但隨著職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及性別歧視等因素存在，女性為了快速回到職場(chǎng)，加上女性收入的提升，對(duì)月子產(chǎn)品等可以快速恢復(fù)身體的護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)意愿較高，數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)78%的產(chǎn)婦愿意選擇月子護(hù)理產(chǎn)品。

　　2021年中國(guó)母嬰護(hù)理營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析(一)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近6成(59.8%)受訪消費(fèi)者使用過(guò)母嬰護(hù)理服務(wù)。在消費(fèi)者選擇母嬰護(hù)理服務(wù)商時(shí)，重點(diǎn)考慮服務(wù)者的綜合素質(zhì)及其透明度，其次才是公司的規(guī)模與知名度、產(chǎn)品價(jià)格。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰護(hù)理幫助孕產(chǎn)婦解放體力勞動(dòng)，是一種重視體驗(yàn)的服務(wù)，因而對(duì)服務(wù)者的綜合素質(zhì)要求較高。而且一般使用母嬰護(hù)理的消費(fèi)者收入也比較高，對(duì)服務(wù)的價(jià)格關(guān)注度會(huì)下降。

　　2021年中國(guó)母嬰護(hù)理營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析(四)

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)母嬰護(hù)理服務(wù)的整體滿意度相對(duì)較高，具體來(lái)看，在表示“非常滿意”的維度中，母嬰服務(wù)質(zhì)量占比高，接近4成，其次是服務(wù)者的技能，接著是服務(wù)價(jià)格。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在母嬰護(hù)理行業(yè)，初是通過(guò)雇傭保姆的形式照顧產(chǎn)婦和嬰兒，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，但隨著月子中心、月嫂等專業(yè)護(hù)理服務(wù)的出現(xiàn)，護(hù)理護(hù)理在專業(yè)分工、垂直領(lǐng)域上更加專業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)化，因而滿意度較高。

　　2021年中國(guó)母嬰護(hù)理營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析(五)

　　數(shù)據(jù)顯示，在沒有消費(fèi)母嬰護(hù)理服務(wù)的原因中，超過(guò)5成是對(duì)母嬰護(hù)理服務(wù)不了解，38.4%認(rèn)為傳統(tǒng)育嬰模式就很實(shí)用，此外還有三成認(rèn)為當(dāng)前母嬰護(hù)理服務(wù)價(jià)格過(guò)高。盡管如此，其中有6成的用戶表示未來(lái)會(huì)使用母嬰護(hù)理消費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰護(hù)理服務(wù)需求潛力較大，因而商家可以通過(guò)全渠道營(yíng)銷提高產(chǎn)品的社會(huì)認(rèn)知度，同時(shí)加快護(hù)理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推出價(jià)格更加親民的護(hù)理服務(wù)產(chǎn)品。

　　2021年1-2月中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展及趨勢(shì)(一)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)母嬰產(chǎn)品、選擇母嬰服務(wù)時(shí)先考慮的都是品質(zhì)要素。具體而言，63.8%的消費(fèi)者購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)先考慮產(chǎn)品品質(zhì);66.0%的消費(fèi)者選擇母嬰服務(wù)時(shí)，先考慮服務(wù)平臺(tái)阿姨的綜合技能等服務(wù)質(zhì)量要素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著85、90、95后的年輕一代進(jìn)入婚育高峰期，消費(fèi)觀念及消費(fèi)品質(zhì)發(fā)生了明顯變化;特別對(duì)母嬰行業(yè)而言，產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)的影響因素已經(jīng)超越價(jià)格等其他方面，成為消費(fèi)者關(guān)注的因素。但是，僅在1-2月，母嬰行業(yè)就有明顯的添加激素、假冒產(chǎn)品等問(wèn)題，企業(yè)需要特別注意及警惕。