眼部彩妝近年來(lái)的發(fā)展非常迅速，尤其是今年，在疫情的影響下，消費(fèi)者出門(mén)戴上了口罩，引發(fā)了她們對(duì)眼部彩妝的重視。雖說(shuō)目前而言，口紅依然是彩妝品類的C位，但是競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，不利于中小品牌的發(fā)展，眼部彩妝便成為這些品牌的一大突破口。

　　那么，當(dāng)下眼部彩妝的市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢？

　　眼線筆與眼影的增長(zhǎng)快

　　從蘇寧新的大數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年2月份至3月份，眼部彩妝中眼線筆的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)高，達(dá)129.6%，其次便是出鏡率高的眼影，同比增長(zhǎng)達(dá)126.3%；睫毛膏與眉筆也有不俗的增長(zhǎng)，分別達(dá)106.2%與112.7%。

　　若按照上妝的難易度來(lái)看，眼影的上妝難度低，其次是眉筆，而后是睫毛膏，眼線筆的上妝難度高。然而，眼線筆的銷(xiāo)售增長(zhǎng)卻是高的，證明當(dāng)今消費(fèi)者的化妝技巧正在提升，那么眼部彩妝將會(huì)越來(lái)越受歡迎。

　　普通品牌在下沉市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)

　　從圖中的數(shù)據(jù)可以看出，在2019年Q2下沉市場(chǎng)中，無(wú)論是眼影、睫毛膏還是眼線筆，普通品牌的交易份額占比都要高于一線品牌，大致高出10%至20%左右。

　　下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者也已經(jīng)在崛起，她們對(duì)化妝品的需求已經(jīng)越來(lái)旺盛。但是相比于一二線城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者普遍購(gòu)買(mǎi)力較低，她們對(duì)產(chǎn)品并不向一二線城市那樣重視品牌，而是更看重價(jià)格。

　　對(duì)價(jià)格更加敏感的特點(diǎn)，讓普通的彩妝品牌在下沉市場(chǎng)中更具優(yōu)勢(shì)，特別是眼部彩妝。相比口紅來(lái)說(shuō)，即使是下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者也能認(rèn)識(shí)一些大品牌；但是眼部彩妝目前并沒(méi)有特別具有代表性的知名品牌，因此下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)眼部彩妝的品牌意識(shí)更微弱。

　　眼部彩妝的價(jià)格敏感度高

　　以眼部彩妝中受消費(fèi)者喜愛(ài)的眼影為例，在2020年1—4月阿里平臺(tái)眼影品類銷(xiāo)售量圖中可以看到，定價(jià)為0—50元眼影的銷(xiāo)量高，占比52%，其次是定價(jià)為50—100元的眼影，占比約20%，緊跟著的是100—150元的眼影，占比16%，0—150元價(jià)格的眼影總占比為88%。

　　可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于眼影的價(jià)格敏感度較高。很多消費(fèi)者都把更多的錢(qián)投入到購(gòu)買(mǎi)口紅以及護(hù)膚品當(dāng)中了，因此在眼部彩妝上面的消費(fèi)就會(huì)降低，對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，眼部彩妝仍屬于額外的裝飾。

　　這也意味著，國(guó)產(chǎn)中小型彩妝品牌的眼部彩妝競(jìng)爭(zhēng)力要更高。