“雙11”再度掀起購物狂歡，正積極聚焦新零售布局的起步股份（603557.SH）于11月2日與辛選投資再次聯(lián)手舉辦直播活動(dòng)，并邀請到辛選明星主播蛋蛋帶貨。

　　在4個(gè)小時(shí)的專場直播中，起步股份旗下的ABCKIDS品牌的總銷售額超1.2億元，店鋪羽絨服、保暖套裝、保溫杯、休閑鞋、雪地靴等單品共計(jì)29個(gè)鏈接累計(jì)賣出127萬件，位列行業(yè)店鋪榜名。在單品排行榜上，ABCKIDS商品包攬前9名，熱銷單品中有兩款商品銷售額突破1000萬元，另有11款商品銷售額突破400萬元。

　　隨著近年來新零售業(yè)態(tài)的興起，起步股份始終積極推進(jìn)品牌渠道轉(zhuǎn)型。在今年上半年的大環(huán)境影響下，起步股份加快了在新零售領(lǐng)域的變革步伐，公司與天貓、京東等知名電商平臺展開了良好合作，保障了品牌銷售渠道的穩(wěn)定順暢與快速響應(yīng)。隨著直營門店和電商等終端自營渠道的建立，公司多元化銷售網(wǎng)絡(luò)開始逐步成型。今年8月，起步股份創(chuàng)新推出的“818起步兒童購物節(jié)”正是公司打造一個(gè)嬰童用品品牌的集成平臺的重要嘗試，公司將不拘泥于傳統(tǒng)的消費(fèi)類生產(chǎn)制作廠商范圍內(nèi)，而是向互聯(lián)網(wǎng)平臺化企業(yè)方向轉(zhuǎn)型，打造全方位、多層次的兒童用品集成平臺。

　　今年9月，起步股份控股股東中國香港起步分別向辛選投資、張曉雙各轉(zhuǎn)讓公司2359.80萬股股份，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為9.162元/股，總金額合計(jì)4.32億元。目前，股份已完成過戶登記手續(xù)，辛選團(tuán)隊(duì)總計(jì)持股9.64%，已經(jīng)成為起步股份第二大股東。雙方合作是A股家直播電商與品牌產(chǎn)品企業(yè)的深度綁定，從戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)到股權(quán)的深度融合。

　　起步股份表示，公司與辛選將結(jié)合雙方各自優(yōu)勢，發(fā)力母嬰童新零售領(lǐng)域。雙方將以合資公司為主體，計(jì)劃在母嬰童產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)立母嬰童品牌新IP、母嬰童供應(yīng)鏈、2200多家門店店長直播培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)門店線上線下融合并開展“云逛街”等五個(gè)維度進(jìn)行母嬰童新零售平臺打造的深度合作。雙方合資公司辛起新零售已于9月25日成立，注冊資本為1000萬元，起步股份持股51%，辛選投資持股49%。