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雙11預售成績單出爐,預示了哪些美妝趨勢?

2020-10-27 08:44   來源:洗滌化妝品熱點   作者:寒寒

  前幾天,正是今年雙11大戰(zhàn)打響之際。

  2020年上半年,化妝品各大企業(yè)的業(yè)績可謂全體受挫,下半年的雙11便成為他們彌補缺失業(yè)績的一個重要通道?;瘖y品企業(yè)們使用各種滿減、補貼、買贈等等優(yōu)惠活動,拉動起了化妝品市場一次巨大的消費熱潮。

  如今,雙11活動已經(jīng)預售了兩天,美妝市場的戰(zhàn)況具體如何?又體現(xiàn)了哪些趨勢呢?

  01

  直播間依然是雙11的主戰(zhàn)場。

  數(shù)據(jù)顯示,在雙11預售開啟的當天,即10月21日,零點剛過,淘寶直播的成交額就超過了去年全天,大致增長了4倍左右!在美妝行業(yè),12個美妝單品,包括Whoo天氣丹禮盒、雅萌ACE射頻儀、Tripollar美容儀、資生堂紅腰子精華、歐萊雅安瓶面膜等等,在淘寶直播僅僅銷售1小時便破1億元成交量!

  從主播的數(shù)據(jù)來看,薇婭的銷售額穩(wěn)居,目前的GMV達到53.2億元!李佳琦以38.7億元的GMV緊隨其后,再者便是4.4億元GMV的雪梨,后面的主播GMV大部分都在億元以下,與前三名差距極大。

  今年雙11美妝行業(yè)的戰(zhàn)績非常驚人,多個美妝品牌的雙11成績均在預售日當天短時間內(nèi)銷售額便遠超去年全天。如日記、菲洛嘉30分鐘超去年全天,芙麗芳絲、可復美、花西子、黛珂60分鐘超去年全天等等。

  可見,直播與促銷,依然是美妝行業(yè)更快速的提升業(yè)績的手段。

  02

  護膚品類的銷售,在今年的雙11十分亮眼。

  據(jù)生意參謀數(shù)據(jù),10月21日當天護膚品類交易增幅更大的是爽膚水,達到180%左右!眼部護理產(chǎn)品成“黑馬”,交易增幅達到70%,位居第二,其次便是交易增幅為66%的面部護理套裝。反過來看,卸妝水與面霜的交易增幅均是負數(shù),分別是-83%和-36%。

  可見,除了爽膚水依然是護膚品類的“大頭”之外,眼部護理也開始被廣大消費者重視了。消費者雙11囤貨的心理,則讓面部護理套裝成為了熱門。卸妝水與面霜,則開始“平淡化”。

  而在彩妝方面,男士彩妝成為了行業(yè)矚目的品類。

  據(jù)了解,今年雙11男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%!化妝品行業(yè)對男士消費群體,開始逐步重視起來了。據(jù)機構預測,到2023年全球男士化妝品將有5400億元的市場規(guī)模。而具體到品類,男士香水、眉筆、粉底、修容粉、修容棒均在2020年得到了高速增長!

  今年的雙11戰(zhàn)況,有預料之中的,也有預料之外的,然而如今這場大戰(zhàn)才剛剛開始,之后的戰(zhàn)況將會更加激烈!

編輯:劉韻

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