10月11日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020快手母嬰生態(tài)報(bào)告》，系快手次系統(tǒng)盤點(diǎn)平臺(tái)母嬰生態(tài)的發(fā)展情況。報(bào)告既有快手母嬰人群洞察，也有各品類母嬰商品在快手的消費(fèi)表現(xiàn)，還展示了快手母嬰商家和KOL的帶貨玩法。在母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、商家突圍難的背景下，快手向外傳遞出一個(gè)信息：短視頻+直播同樣可以成為賦能母嬰品牌營(yíng)銷的有效工具，快手將成為母嬰行業(yè)搶奪增量市場(chǎng)的新陣地。

　　報(bào)告顯示，快手泛母嬰人群達(dá)7500萬(wàn)，快手精準(zhǔn)母嬰人群達(dá)2500萬(wàn)；萬(wàn)粉以上母嬰主播月直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10萬(wàn)小時(shí)，人均月直播場(chǎng)次超過(guò)22場(chǎng)；十萬(wàn)粉以上母嬰主播月直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3.7萬(wàn)小時(shí)，人均月直播場(chǎng)次超過(guò)27場(chǎng)。

　　報(bào)告顯示，一線城市用戶關(guān)注育兒知識(shí)類短視頻，新一線城市關(guān)注孕期生活經(jīng)驗(yàn)類短視頻；值得注意的是，圖書文娛是快手母嬰作者帶貨力強(qiáng)的品類，單次人均GMV過(guò)百元，快手用戶對(duì)母嬰知識(shí)攝取有著較高偏好。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年8月快手母嬰商品訂單數(shù)較1月增長(zhǎng)553%，熱銷的母嬰商品包含玩具、寢居用品、嬰童用品、尿褲濕巾、奶粉輔食、嬰兒車等。93%的快手母嬰商品買家為女性，三四五線城市女性買家占70%，四線及以下地區(qū)媽媽貢獻(xiàn)多快手母嬰商品訂單，而城市媽媽消費(fèi)力強(qiáng)，人均購(gòu)買母嬰商品客單價(jià)高。

　　從奶瓶、奶粉、紙尿褲，到玩具、圖書、護(hù)膚品，豐富的母嬰電商商品滿足了廣闊母嬰人群的購(gòu)買需求，承包家中男女老少的日常所需；垂直而專業(yè)的母嬰內(nèi)容，則陪伴每位父母在育兒路上披荊斬棘。在母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的狀態(tài)下，快手正為母嬰行業(yè)提供更多發(fā)展空間。