近日，被稱為史上嚴(yán)奶粉新政的《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》已經(jīng)開始企業(yè)注冊。新政確實(shí)給國產(chǎn)奶粉企業(yè)帶來利好，但市場壓力依然很大。自2008年三聚氰胺事件之后，國產(chǎn)奶粉美譽(yù)度大受打擊。目前國內(nèi)奶粉行業(yè)要解決的大的問題，還是消費(fèi)者對于國產(chǎn)品牌的信任問題。那么新政實(shí)施10多天來，目前奶粉市場有怎樣的變化?

　　新政有利于行業(yè)規(guī)范發(fā)展

　　被稱為“史上嚴(yán)奶粉新政”的《幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》將為我國目前混亂的幼兒奶粉市場建立起規(guī)范監(jiān)管的制度框架。

　　推行幼兒奶粉配方注冊制，實(shí)際上是為幼兒奶粉市場建立起一道準(zhǔn)入門檻。一個可以想到的結(jié)果是，目前大量泛濫于市場的低劣奶粉品牌將通過注冊制所構(gòu)造的篩選機(jī)制被淘汰，甚至企業(yè)的生存也將難以持續(xù)。通過注冊制的設(shè)立，淘汰一批不符合標(biāo)準(zhǔn)的奶粉生產(chǎn)企業(yè)，有利于凈化奶粉市場環(huán)境，提升幼兒奶粉市場的品質(zhì)。

　　二是，目前我國的幼兒奶粉市場存在大量的進(jìn)口奶粉，他們在國內(nèi)消費(fèi)者中有較高的信譽(yù)。但是，由于幼兒奶粉是一種食品，而我國幼兒由于在體質(zhì)上與歐美人有所不同，因此奶粉配方的標(biāo)準(zhǔn)也可能有所不同。在注冊制建立以后，國外品牌必須接受我國出臺的注冊制標(biāo)準(zhǔn)，這就給我國的市場監(jiān)管部門帶來新的考驗，既不能放松監(jiān)管，也不能為了支持國內(nèi)企業(yè)而對國外品牌進(jìn)入我國市場設(shè)置另外一套更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

　　那么，新政實(shí)施，是否意味著國產(chǎn)奶粉迎來了新春?

　　新政后，消費(fèi)者信心問題仍然存在，而市場競爭仍然激烈，跨境購將成為趨勢。一方面，跨境購將加快推進(jìn)國內(nèi)奶粉價格體系進(jìn)一步與國際接軌。

　　另外方面，外資大品牌將加快向三、四線市場渠道下沉，由于國內(nèi)大多數(shù)奶粉品牌主要集中在三、四線及以下地區(qū)市場，因此，新政對三、四線市場影響遠(yuǎn)比一、二線大，或者確切的說，新政重點(diǎn)是對三、四線及以下地區(qū)市場重新洗牌。

　　如此看來，新政確實(shí)給國產(chǎn)奶粉企業(yè)帶來利好，但市場壓力依然很大。更嚴(yán)重的是，如果消費(fèi)者信心以及同行惡性競爭態(tài)勢依然沒有改變，國產(chǎn)奶粉恐將難再見天日。

　　未來隨著行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，幾大國產(chǎn)品牌及傳統(tǒng)五大外資品牌依然是行業(yè)主流。新政后，到2020年，按照出廠價計算，行業(yè)規(guī)模可達(dá)1000億元，意味著中國幼兒奶粉的天花板也就看到了。作為國產(chǎn)品牌如何規(guī)范自己的行為，把安全、實(shí)惠回饋消費(fèi)者才是獲得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。更多相關(guān)行業(yè)資訊請關(guān)注“前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”微信公眾號。