隨著如今人口結婚生育高峰的到來，加之國計委預測“二孩政策”放開后將產生兩千億人口增長，因此，中國的母嬰市場有巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，預計到2018年，整個母嬰行業(yè)的規(guī)模可達3.2萬億。

　　母嬰行業(yè)是指與孕婦和嬰童消費相關的衣食住行等消費品的總和，包含母嬰產品和母嬰服務。其中，母嬰服務包括教育、醫(yī)療、娛樂等服務產業(yè);而母嬰產品則包含孕產婦及各個年齡段的嬰童在衣、食、住、行、教、娛等各個需求方面的產業(yè)，主要涵蓋奶粉、尿褲濕巾、喂養(yǎng)用品、洗護用品、童車童床、玩具書籍、童裝童鞋等十一個類別。

　　中國是僅次于美國的第二大孕嬰童產品消費國，超萬億級的總體市場規(guī)模相當龐大。據(jù)財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2016母嬰行業(yè)消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2015年整體行業(yè)規(guī)模已達2.3萬億，占到GDP的3.4%。

　　值得注意的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步、物流的建設、母嬰電商的發(fā)展和消費群體網(wǎng)購習慣的培養(yǎng)等，線上母嬰行業(yè)規(guī)模正快速擴張，2014年就已達千億級別，預計三年后將占據(jù)50%的市場份額。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動母嬰用戶規(guī)模達0.64億人，同比增長25.5%;而預計明年，移動母嬰用戶或突破1億，甚至到2020年用戶規(guī)模將突破2億人，迎來一個跨越式增長。

（資料來源：比達咨詢 前瞻產業(yè)研究院整理）

　　其中，由于目前主流的消費群體是80后、90后等年輕群體，因此這些消費也呈現(xiàn)出個性化、多元化和差異化需求?！秷蟾妗凤@示，在2015年母嬰產品消費結構分布中，以鞋服、玩具為代表的非標品消費占比較大，呈現(xiàn)上升趨勢。這些非標品市場細分品類豐富，涉及范圍廣，極好地承載更多的消費升級的想象空間，滿足了消費者消費升級的需求。并且非標產品的產品安全敏感度較低，試錯成本較小。

（資料來源：CBNData 前瞻產業(yè)研究院整理）

　　除了電商渠道，國內母嬰類快消產品的分銷渠道還有母嬰店、商超及以藥店、雜貨店為主的傳統(tǒng)渠道，尤其是母嬰渠道銷售，雖然被電商搶占了很多市場份額，但線下表現(xiàn)仍舊不錯。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前全國約有8萬家母嬰店，2012年-2014年期間，母嬰店數(shù)量逐年穩(wěn)步增長，2014年增速稍有回落。其中，二線城市母嬰渠道的店鋪增長速度快，而二三線城市體量很大，同時也具備雙位數(shù)增長的速度。

　　母嬰是一個重度營銷行業(yè)，線下門店的便利度和知名度等可以吸引更多的年輕父母前來消費;且對于初為父母的消費者而言，門店更為細致的服務能讓他們更好地熟悉和放心選擇相關母嬰產品。

　　同時，從整個母嬰行業(yè)市場大格局來看，消費者的品牌意識明顯增加。資料顯示，消費者在進階品類的母嬰產品選購上更看重其品牌背書、注重品牌選擇，尤其是性價比高的優(yōu)質品牌。

（資料來源：京東數(shù)據(jù) 前瞻產業(yè)研究院整理）

　　此外，尼爾森零售監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，在食品類母嬰用品中，嬰兒奶粉銷售額高，增長率為15.8%，而位列第二的嬰兒食品增長率僅為9.6%。相較而言，非食品類母嬰用品的銷售增長率大都在20%以上，其中三大喂養(yǎng)用品：奶瓶(+36.3%)、奶嘴(+29.7%)、吸奶器(+28.1%)市場表現(xiàn)出色，具有極強的驅動力。也就是說，新品類的驅動也是母嬰市場發(fā)展的突破點和增長點，精細化運營是商戶們可以思考的方向之一。

　　總的來說，目前的母嬰市場正迸發(fā)出強勁的發(fā)展能力;而隨著消費群體變化，消費升級下的消費品類升級、品牌意識提升及線上網(wǎng)購大增等因素的出現(xiàn)也正悄然地改變著母嬰市場的格局。