跟2015年的火爆期相比，2016年上半年的兒童智能手表行業(yè)顯得沉寂了很多，月銷(xiāo)量破20萬(wàn)臺(tái)的歷史變得遙不可及；但另一方面，隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童手表的接受度越來(lái)越高，兒童手表存在著巨大的市場(chǎng)潛力。面對(duì)這一市場(chǎng)鴻溝，整個(gè)行業(yè)都在進(jìn)行調(diào)整和突破。近期開(kāi)學(xué)帶來(lái)的“經(jīng)濟(jì)熱”，為今年的兒童手表行業(yè)打了一劑強(qiáng)心劑，360、小天才、阿巴町、樂(lè)視、華為等品牌頻出大招，豪賭這個(gè)開(kāi)學(xué)季。

　　行業(yè)冰凍期：產(chǎn)品良莠不齊，消費(fèi)者由好奇轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)

　　作為一個(gè)新興市場(chǎng)，兒童可穿戴設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化并未形成，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈仍處于探索的初級(jí)階段。沒(méi)有成熟的產(chǎn)品規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)上各類(lèi)品牌魚(yú)龍混雜。有像小天才、阿巴町、360、榮耀小K等的大品牌，更多的充斥著各種雜牌，且由于雜牌成本低、價(jià)格低，反而得到消費(fèi)者的青睞，終導(dǎo)致缺乏安全和質(zhì)量保障的雜牌占據(jù)著整個(gè)市場(chǎng)60%的份額。產(chǎn)品粗糙、定位不準(zhǔn)、售后體驗(yàn)差等讓家長(zhǎng)對(duì)整個(gè)行業(yè)失去信心。

　　面對(duì)“定位”“打電話(huà)”的新功能，很多家長(zhǎng)都是心血來(lái)潮給孩子購(gòu)買(mǎi)，孩子卻不一定感興趣，新鮮勁過(guò)后甚至開(kāi)始抵觸佩戴手表，后淪為一個(gè)可有可無(wú)的玩具。廣大家長(zhǎng)逐漸從好奇轉(zhuǎn)向理性，行業(yè)漸漸回歸理性，有了少許降溫。 開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)熱：各大兒童智能手表廠商豪賭開(kāi)學(xué)季 隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，兒童產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)整體升溫，

　　“開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)熱”也給兒童智能手表行業(yè)帶來(lái)了新的活力，各大兒童智能手表廠商在開(kāi)學(xué)季紛紛放大招，市場(chǎng)迎來(lái)沉寂后的小高潮。 今年5月，360推出三款5系列（5、5S、SE），7月底又推出新品5C，為開(kāi)學(xué)季進(jìn)行提前備戰(zhàn)；小天才也同期推出升級(jí)版Y03,并發(fā)起開(kāi)學(xué)前的促銷(xiāo)攻勢(shì)；8月20日，華為榮耀7i的新品發(fā)布會(huì)上，正式發(fā)布了旗下兒童智能手表“榮耀小K”，正式進(jìn)軍兒童領(lǐng)域；8月23日，炒作已久的樂(lè)視Kido也正式在各平臺(tái)開(kāi)售，準(zhǔn)備在這個(gè)開(kāi)學(xué)季大干一場(chǎng)；8月26日，阿巴町推出年度旗艦產(chǎn)品“泡泡”，兒童專(zhuān)屬操作系統(tǒng)、全新的交互設(shè)計(jì)等，“再次定義兒童智能手表”。各大廠商，瞄準(zhǔn)開(kāi)學(xué)季，頻繁放大招，掀起行業(yè)新高潮。

　　行業(yè)新走向：站在孩子的角度，回歸兒童手表初衷

　　從2015年的井噴式增長(zhǎng)到2016年上半年的沉寂，再到開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)熱帶來(lái)的小高潮，兒童智能手表行業(yè)將何去何從、如何再創(chuàng)行業(yè)輝煌是整個(gè)行業(yè)需要思考的。 在筆者看來(lái)，泡沫過(guò)后，行業(yè)該回歸到兒童手表的初衷上來(lái)了，就是必須由只考慮家長(zhǎng)的“安全”訴求，轉(zhuǎn)移到從孩子的角度去考慮�？v觀整個(gè)市場(chǎng)，從產(chǎn)業(yè)升級(jí)到產(chǎn)品的用戶(hù)思維來(lái)看，阿巴町的“泡泡”和樂(lè)視的Kido都進(jìn)行了很大的創(chuàng)新。

　　“泡泡”獨(dú)具匠心的外觀、有趣的交互、兒童專(zhuān)屬操作系統(tǒng)等，抓住了孩子的小心思和興趣愛(ài)好，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)；Kido則在兒童內(nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新，希望產(chǎn)生更大的用戶(hù)粘性。 只有用心去思考孩子的使用需求、交互體驗(yàn)、興趣愛(ài)好、佩戴感受，才能讓孩子愛(ài)上兒童手表，并主動(dòng)愿意佩戴，產(chǎn)生更好的用戶(hù)粘性，家長(zhǎng)才會(huì)對(duì)兒童手表更有信心。筆者認(rèn)為，這才是整個(gè)行業(yè)走向良性發(fā)展的方向。