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分析師解答:一文看懂行業(yè)營銷常見的MCN、KOL、KOC_新聞中心-中嬰網(wǎng)
KOC,即Key Opinion Consumer的縮寫,一般指能影響自己的朋友、粉絲,產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者,通俗來說就是某領(lǐng)域的發(fā)燒友、素人,正式則稱為關(guān)鍵意見消費(fèi)者。 案例:KOC的消費(fèi)影響力遠(yuǎn)超網(wǎng)紅明星 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2019年中,49.2%的被調(diào)查者更偏好留存在品牌/商家建立的私域,其次是第三方自媒體,而KO...
news.baobei360.com/research/2021-03-... 2021-3-23
KOL與KOC之戰(zhàn) 寶媽們的“種草”經(jīng)濟(jì)更愿意為誰買單?_中嬰網(wǎng)
而另一個(gè)能夠讓寶媽們和“母嬰達(dá)人”之間產(chǎn)生強(qiáng)度粘合的原因,是她們的高學(xué)歷做背書。筆者發(fā)現(xiàn)不管是粉絲千萬的頭部達(dá)人還是中腰部達(dá)人,高學(xué)歷是很好的一個(gè)獲取寶媽信任的加分項(xiàng)。 隨著,中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,社交媒體的功能逐漸強(qiáng)化,同時(shí)也孕育出了新的角色——KOC,關(guān)鍵意見消費(fèi)者。 跟KOL不同的是,KOC自己就是消費(fèi)...
m.baobei360.com/research/detail-1001... 2025-4-24
運(yùn)營為王:直播、PGC和KOC_孕嬰童資訊中心-中嬰網(wǎng)
雖然PGC可能比UGC有時(shí)候更加符合品牌的調(diào)性和要求。 第三個(gè)比較流行的運(yùn)營詞是KOC。KOC可以是品牌自己內(nèi)部導(dǎo)購、員工或者忠實(shí)客戶、超級(jí)客戶,甚至可以是一些社群的群主,一些在社交圈中有大的影響力和社交關(guān)系的都可以是KOC。 KOC和KOL的區(qū)別是:KOC比KOL的數(shù)量會(huì)相對(duì)多很多,種草能力和帶貨能力可能比不上KOL,但是成本...
www.gcuster.com/Articles/Html/2020... 2020-3-2
雀巢奶粉在中國市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在哪兒?_中嬰網(wǎng)
但雀巢和惠氏對(duì)新媒體傳播的重視度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足,以至于在抖音平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)時(shí),雀巢和惠氏的官方賬號(hào)作品點(diǎn)贊量極少,大多數(shù)KOC在進(jìn)行排名推薦時(shí)也會(huì)因?yàn)槔麧檰栴}主推國產(chǎn)奶粉,甚至?xí)?duì)外資品牌進(jìn)行負(fù)面報(bào)道。 (惠氏的低點(diǎn)贊數(shù)和KOC們的負(fù)面評(píng)價(jià)) 4 雀巢如何重啟中國市場(chǎng)? 1. 重構(gòu)高端標(biāo)準(zhǔn),拉開認(rèn)知差距 根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)...
m.baobei360.com/articles/detail-1868... 2023-2-7
媽媽幫推出“千帆計(jì)劃”打造泛母嬰領(lǐng)域MCN“頭部機(jī)構(gòu)”_中嬰網(wǎng)
據(jù)介紹,媽媽幫通過自有社區(qū)已培養(yǎng)超萬名KOL和KOC,并以每個(gè)月約400人的速度在增加。同時(shí),媽媽幫通過簽約、成為小紅書MCN機(jī)構(gòu)等方式,整合全網(wǎng)母嬰KOL和KOC,一起生產(chǎn)并分發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容,包括孕育經(jīng)驗(yàn)、孕育問答、情感生活、消費(fèi)類內(nèi)容、品牌種草內(nèi)容等,當(dāng)前已經(jīng)成為媽媽幫為用戶提供的核心產(chǎn)品服務(wù)之一。
m.baobei360.com/articles/detail-1807... 2021-6-30
活動(dòng)已盡,熱情不減,愛嬰島新零售模式為母嬰賦能-母嬰渠道中心_中...
本網(wǎng)9月7日訊 前段時(shí)間,國內(nèi)知名母嬰品牌愛嬰島8.18福利活動(dòng)盛大開啟,活動(dòng)吸引了眾多加盟商和合作伙伴加入其中,眾多顧客紛紛掏出手機(jī)在小程序“愛嬰島商城”一鍵下單,活動(dòng)效果突破預(yù)期。 活動(dòng)當(dāng)天,近700多家門店參與其中,通過KOL及koc公域流量池引流,及線上一鍵購買的快捷購物場(chǎng)景,不僅銷售火熱,超出預(yù)期效果,而且為各門店...
qudao.baobei360.com/a/20200908/10010... 2020-9-8
好羊奶,選藍(lán)河!藍(lán)河羊奶粉霸屏分眾傳媒電梯廣告!_中嬰網(wǎng)
藍(lán)河乳業(yè)旗下共有兩款羊奶粉,一款是幼兒配方綿羊奶粉,直接以企業(yè)命名--藍(lán)河綿羊奶;一款是幼兒配方山羊奶粉,春天羊。 隨著羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,競(jìng)爭(zhēng)必然日益加劇。藍(lán)河乳業(yè)合作分眾傳媒,攜手席KOC朱佩奇進(jìn)行穿透式傳播,直達(dá)目標(biāo)用戶心智。相信藍(lán)河乳業(yè)的品牌勢(shì)能將會(huì)一路暴漲,有望領(lǐng)跑整個(gè)羊奶粉行業(yè)。
m.baobei360.com/articles/detail-1714... 2020-2-27