維持著(zhù)“年輕”品牌姿態(tài)的旺旺，再次以充滿(mǎn)活力的風(fēng)格在糖果消費市場(chǎng)帶來(lái)新的創(chuàng )新。11月9日，在上海、成都、天津同時(shí)打造的旺旺新品發(fā)布活動(dòng)中，令消費者著(zhù)迷的旺仔IP“旺寶貝”牛奶糖罐，立足健康、輕食消費趨勢的“旺旺樂(lè )寶倍”醇奶糖兩款新品的發(fā)布，正是旺旺在滿(mǎn)足消費者情緒價(jià)值、口味及營(yíng)養需求上創(chuàng )新實(shí)力的體現。

　　跟隨消費者而推出更多符合需求的產(chǎn)品，創(chuàng )新精神和市場(chǎng)敏銳度成為了旺旺獨特的“年輕”密碼。而消費者心中的老牌國貨旺旺，也早已成長(cháng)為更全能的“老朋友”：踐行多品牌戰略、不斷以旺仔IP形象為載體強化消費場(chǎng)景，在消費市場(chǎng)上抓住更多機會(huì )。

　　全新“旺”體驗

　　11月9日，旺旺在上海、成都、天津同時(shí)打造了一場(chǎng)特色滿(mǎn)滿(mǎn)的新品發(fā)布活動(dòng)，引來(lái)眾多消費者打卡圍觀(guān)。

　　發(fā)布活動(dòng)中，旺旺旗下在近日備受矚目的旺旺“旺寶貝”IP旺仔牛糖糖罐與全新定位“樂(lè )寶倍”醇奶糖兩款產(chǎn)品成為了現場(chǎng)焦點(diǎn)?！断M鈦度》了解到，以?xún)煽町a(chǎn)品為主的發(fā)布會(huì )，也正代表著(zhù)旺旺為消費者帶來(lái)的全新體驗，以及旺旺在市場(chǎng)策略上的又一次大膽創(chuàng )新。

　　其中，“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐是旺仔IP形象與消費者的又一次見(jiàn)面?！断M鈦度》注意到，該產(chǎn)品是一款擁有旺仔IP形象的糖罐，糖罐具備收納，內含99顆牛奶糖。此次推出的旺仔IP“旺寶貝”牛奶糖罐，瞄準著(zhù)對旺仔著(zhù)迷的消費者，火熱上市，限量99萬(wàn)只供應。

　　高調地通過(guò)發(fā)布會(huì )露面，“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐也正在線(xiàn)上線(xiàn)下收獲著(zhù)高關(guān)注度，線(xiàn)上相關(guān)話(huà)題曝光量達3000萬(wàn)+，在多個(gè)社交媒體平臺均引起了高討論量。

　　值得注意的是，“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐的發(fā)布背后，旺旺也力爭在渠道模式上實(shí)現更多新的突破。旺旺負責人介紹，“旺旺樂(lè )寶倍”系列將啟動(dòng)渠道共旺模式，即迎合市場(chǎng)渠道變化，梳理渠道價(jià)盤(pán)，以“利他”為核心原則，采取預支作業(yè)費用、提高服務(wù)效率等優(yōu)化措施，與更有市場(chǎng)視角和趨勢眼光的經(jīng)銷(xiāo)商一起突破縮量。

　　另一新品“旺旺樂(lè )寶倍”醇奶糖則是品牌在健康食品領(lǐng)域的一次重要嘗試。據了解，“旺旺樂(lè )寶倍”醇奶糖此次上新?lián)碛腥N口味，包含紅顏紅棗紅豆味、臻白山藥特濃味以及黑金黑芝麻味，且每種口味都有著(zhù)豐富的營(yíng)養成分，如添加了葉黃素酯、益生元等，意在通過(guò)單顆糖的能量解決消費者“內補心外補身”的需求。此外，該系列奶糖降糖25%，讓消費者既能品嘗濃郁奶香又能減少糖分負擔。

　　解多重消費需求

　　不斷以能夠滿(mǎn)足消費者情緒價(jià)值、口味及營(yíng)養需求的產(chǎn)品，以及新的宣傳模式在糖果市場(chǎng)帶來(lái)新意，旺旺的產(chǎn)品創(chuàng )新能力也再次得到展現。

　　作為旺旺最有影響力的IP形象，旺仔從旺旺的標志性L(fǎng)OGO，到旺仔牛奶、旺仔牛奶糖等產(chǎn)品上，再延伸至具有互動(dòng)性的社交媒體上的“旺仔俱樂(lè )部”……旺仔這一IP形象經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展逐漸豐滿(mǎn)起來(lái)，并通過(guò)不斷地活躍在線(xiàn)上線(xiàn)下成為了消費者與旺旺的最好鏈接。在龐大的消費市場(chǎng)的支持下，旺仔這一IP形象已成為中國銷(xiāo)售市場(chǎng)累計破千億前五大 IP 之一。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，此次發(fā)布會(huì )上的“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐產(chǎn)品的推出，不僅是旺旺品牌在產(chǎn)品創(chuàng )新上的重要一步，也是其在市場(chǎng)策略上的一次大膽嘗試。依托旺仔IP形象價(jià)值，旺旺持續展現強大的品牌影響力和市場(chǎng)競爭力。

　　另一方面，“旺旺樂(lè )寶倍”醇奶糖的推出是旺旺對最新消費趨勢的時(shí)刻洞察。“旺旺樂(lè )寶倍”是根據國內消費者年齡結構變化和需求變化推出適合年輕人的品牌，依托旺旺豐富的糖果研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗，在融合了我國傳統的藥食同源養生智慧基礎上開(kāi)發(fā)的適合年輕人的糖果，立足以健康、輕食的消費趨勢作為主要市場(chǎng)。

　　盤(pán)古智庫高級研究員江瀚認為，首先，“旺旺樂(lè )寶倍”醇奶糖是根據國內消費者年齡結構變化和需求變化推出的適合年輕人的品牌，這表明旺旺在市場(chǎng)調研和產(chǎn)品定位上具有較高的敏銳度和準確性。其次，該產(chǎn)品融合了我國傳統的藥食同源養生智慧，并添加了葉黃素酯、益生元等營(yíng)養成分，實(shí)現了健康與美味的雙重享受，符合當前年輕人對健康食品的追求。

　　“‘旺旺樂(lè )寶倍’醇奶糖能夠提升旺旺在健康食品市場(chǎng)的競爭力，為品牌帶來(lái)更多市場(chǎng)份額和增長(cháng)機會(huì )。”江瀚表示。

　　不斷尋找市場(chǎng)機會(huì )

　　值得注意的是，跟隨消費者而推出更多符合需求的產(chǎn)品，旺旺被認為正在依靠創(chuàng )新精神和市場(chǎng)敏銳度，以及強大的研發(fā)和生產(chǎn)能力在消費市場(chǎng)上不斷抓住機會(huì )。

　　“無(wú)論多么困難的環(huán)境下，市場(chǎng)永遠有機會(huì )。”旺旺集團董事長(cháng)蔡衍明說(shuō)。在蔡衍明看來(lái)，旺旺陪伴著(zhù)一代又一代人長(cháng)大，旺旺的粉絲也從60后、70后，一直到現在的00后、10后，旺旺通過(guò)一代代人的傳承，將品牌價(jià)值發(fā)揚光大。旺旺的品牌得到消費者認可和喜愛(ài)，這是一種榮耀，更是一種責任。

　　而消費者心中的老牌國貨旺旺，也早已成長(cháng)為更全能的“老朋友”。一方面，在多品牌戰略上，旺旺先后推出了嬰幼兒輔食品牌“貝比媽媽”、健康營(yíng)養品牌“Fix XBody”、高品質(zhì)女性品牌“Queen Alice”、辣味零食品牌“Mr.Hot”等。多產(chǎn)品上，旺旺還推出了芥末辣椒味的牛奶糖、比臉大的雪冰仙貝、旺仔Q米面、預調酒“莎娃”、旺仔二鍋頭、美元造型的魚(yú)燒等多元化的產(chǎn)品。

　　另一方面，以旺仔IP形象為載體，旺旺巧妙地強化消費場(chǎng)景，開(kāi)展了一系列頗具特色的終端行銷(xiāo)活動(dòng)：“兒童節”期間，旺旺以“旺仔”為主題的蛋糕禮盒，深受家長(cháng)和孩子們的喜愛(ài)；在“考試季”，旺旺則推出了“金榜題名”等主題套裝，這些產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了消費者的實(shí)際需求，更在情感上與消費者產(chǎn)生了共鳴。此外，對于近兩年線(xiàn)下興起的零食量販系統，旺旺也給予重視，計劃將與零食量販系統進(jìn)行深度合作。

　　對消費市場(chǎng)積極應變的態(tài)度也回饋在旺旺的財務(wù)報告中。6月25日，旺旺發(fā)布的2023財年（2023年4月1日至2024年3月31日）業(yè)績(jì)報告顯示，旺旺在2023財年實(shí)現營(yíng)收同比增長(cháng)2.9%，凈利潤同比增長(cháng)18.4%。增長(cháng)的利好消息，也不斷提振著(zhù)旺旺在資本市場(chǎng)的信心。