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激烈!123款新國(guó)標(biāo)羊奶粉過注,6張圖讀懂市場(chǎng)格局!

2024-07-23 09:37   來源:嬰童智庫(kù)

  作為從“0”起家到百億規(guī)模的強(qiáng)勁細(xì)分品類,目前已有123款羊奶粉通過新國(guó)標(biāo),羊奶粉已在“雙百時(shí)代”開啟狂奔模式。一方面,我們看到如飛鶴、伊利、達(dá)能、蒙牛等綜合型乳企還在不斷加碼羊奶粉賽道,以多品布局,力爭(zhēng)搶占細(xì)分賽道“制高點(diǎn)”;另一方面,減量競(jìng)爭(zhēng)之下,羊奶粉產(chǎn)品愈發(fā)高配化、高端化,內(nèi)卷持續(xù)升級(jí)。

  基于大家對(duì)羊奶粉品類的高關(guān)注度,今天嬰童智庫(kù)將帶大家從國(guó)別信息、產(chǎn)地分布、工廠布局、營(yíng)養(yǎng)配方等方面洞悉新國(guó)標(biāo)時(shí)代羊奶粉的競(jìng)爭(zhēng)格局。

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  新國(guó)標(biāo)正式落地一年有余,據(jù)嬰童智庫(kù)最新統(tǒng)計(jì),目前已有51家乳企旗下的123款羊奶粉品牌通過注冊(cè),占總注冊(cè)數(shù)的30.4%。具體詳情如下圖:

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  整體來看,123款新國(guó)標(biāo)羊奶粉品牌中,國(guó)產(chǎn)羊奶粉占絕大多數(shù),有113款,占羊奶粉總注冊(cè)數(shù)的92%左右,進(jìn)口羊奶粉則有10款,占比僅為8%左右。

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  隨著新國(guó)標(biāo)羊奶粉過注腳步的放緩,品類格局逐漸顯現(xiàn),強(qiáng)者恒強(qiáng)愈加突出,競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。這其中,國(guó)產(chǎn)羊奶粉品牌扮演了重要角色,展現(xiàn)出積極活力,成為眾多消費(fèi)者所青睞的選擇。

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  進(jìn)一步分析來看,123款羊奶粉產(chǎn)地布局跨度較大,中國(guó)、韓國(guó)、荷蘭、新西蘭等都是重要來源國(guó)。

  其中,10款進(jìn)口羊奶粉產(chǎn)地分布如下:

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  ☆荷蘭(4款):佳貝艾特悅啟、佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、佳貝艾特悅白。

  ☆新西蘭(4款):藍(lán)河綿羊奶、藍(lán)河春天羊、倍恩喜、詩(shī)譜琳。

  ☆韓國(guó)(2款):宜品蓓康僖啟鉑、宜品啟耀。

  113款國(guó)產(chǎn)羊奶粉中,產(chǎn)地分布如下:

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  ☆陜西(49款):飛鶴旗下小羊妙可、星飛帆小羊、加愛;和氏旗下和氏寶貝、和氏莎能、澳貝佳、美貝嘉;雅泰旗下珍紐倍、馨貝貝、朵恩;倍恩喜旗下唯爾普思;美力源旗下美力源、愛優(yōu)素;百躍旗下躍小羊、恩蓓護(hù)、譜恩、優(yōu)能佳、貝博兒、金瑞優(yōu);圣唐旗下圣唐美可羊、寶樂滋;喜洋洋旗下雅慧、紐貝蘭朵、貝貝羊;秦龍旗下歐蓓爾、卡倍多、杰賦、秦龍、歐瑞茲、貝貝羊愛加;金牛旗下愛羊羊、諾惟優(yōu)、福羊;定邊縣乳業(yè)旗下秦乳、秦悅;銀橋旗下艾寶瑞;紅星美羚旗下德瑞蘭帝、羚恩貝貝;歡恩寶旗下歡恩寶、歡博;宏興旗下愛瑞羊、歐莉莎;恒生乳業(yè)旗下貝格塔尼、怡美生;安諾乳業(yè)旗下貝特咪克、小帥羊、歐歌;楊凌步源堂乳業(yè)旗下馨優(yōu)、馨佳爾。

  ☆黑龍江(25款):伊利旗下金領(lǐng)冠悠滋小羊;飛鶴旗下星飛帆卓舒;宜品旗下宜品小羊、宜品蓓康僖、宜品啟輝、宜品羊奶粉、 歐士達(dá)、小羊妞妞、棒棒羊;完達(dá)山旗下菁潤(rùn)優(yōu)羊;明一旗下小太羊、卡普尼、茁萃小羊;貝因美旗下貝因美牧賦;羊羊100旗下宜貝兒、譜力納;貝特佳旗下貝特佳;優(yōu)貝特旗下紐貝斯特;四季南山旗下領(lǐng)賦羊;大慶綠葉旗下歐貝臻、冠貝美;英博旗下佶悅;安嘉乳業(yè)旗下貝兒悅?cè)?;鞍達(dá)實(shí)業(yè)旗下伊卡蓓爾、安紐希。

  ☆湖南(7款):達(dá)能旗下卓徉、諾優(yōu)羊;展輝旗下菁予、璽鉑;羴牧旗下羴牧、南羴;健合旗下可貝思親呵。

  ☆天津(7款):美贊臣旗下純冠貝悠、純冠貝悅;喜仕萊旗下歐鉑佳悠佳、云邊有只羊、璽純;多加多旗下考拉羋奇、可諾貝兒。

  ☆江西(4款):美廬旗下愛悠若特箐淳、愛悠若特箐悅、諾兒雅;人之初旗下貝詩(shī)慧。

  ☆山東(3款):宜品旗下愛星羊;圣元旗下圣特拉慕;歐恩貝旗下歐恩貝。

  ☆福建(3款):圣元旗下法蘭貝爾;明一旗下牧羊純、天籟小羊。

  ☆湖北(3款):羊羊100旗下羊羊宜貝、向陽(yáng)湖;米慕羊旗下羊羊羊。

  ☆甘肅(3款):百躍旗下益貝比、菁優(yōu)、紐貝能素。

  ☆內(nèi)蒙古(2款):澳優(yōu)旗下佳貝艾特悅護(hù);伊利旗下悠滋小羊舒享。

  ☆上海(2款):多美滋旗下多美滋;紐貝滋旗下佳兒培美。

  ☆廣東(2款):蒙牛旗下朵拉小羊羊羊;美素力旗下羊滋滋。

  ☆吉林(1款):飛鶴旗下咩咩飛帆。

  ☆河北(1款):君樂寶旗下臻唯愛。

  ☆山西(1款):蒙牛旗下初賜。

  正所謂“世界羊奶看中國(guó),中國(guó)羊奶看陜西”,從上圖可以看到羊奶粉產(chǎn)地主要在中國(guó),其中,陜西占據(jù)重要優(yōu)勢(shì),占比達(dá)39.8%,其次是黑龍江,占比20.3%。相較首輪注冊(cè),新國(guó)標(biāo)時(shí)代下,黑龍江過注羊奶粉顯著增多。總體而言,羊奶粉的產(chǎn)地分布呈現(xiàn)明顯的地域集中趨勢(shì),形成了以陜西和黑龍江兩地為核心產(chǎn)區(qū),湖南、天津等多地區(qū)協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

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  將目光轉(zhuǎn)向羊奶粉生產(chǎn)工廠的布局,目前已通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的羊奶粉工廠共有73個(gè),不少乳企展現(xiàn)出了強(qiáng)大的產(chǎn)能與擴(kuò)張實(shí)力。其中,宜品乳業(yè)最多有5個(gè)工廠,然后是澳優(yōu)4個(gè),均形成了“國(guó)產(chǎn)+進(jìn)口”的產(chǎn)品布局;明一也有4個(gè)工廠,但都布局在國(guó)內(nèi);飛鶴、百躍各有3個(gè)工廠;伊利、和氏、圣元、蒙牛、倍恩喜等有2個(gè)工廠。

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  整體來看,隨著羊奶粉市場(chǎng)愈加細(xì)分化,以飛鶴、伊利、澳優(yōu)、宜品等為代表的綜合型乳企都在多工廠布局,借以搶占羊奶粉品類更好的競(jìng)爭(zhēng)位。

  根據(jù)《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》規(guī)定,目前,達(dá)能、伊利、宜品、明一、君樂寶、雀巢、美贊臣、倍恩喜、美力源等都還有剩余注冊(cè)空位,羊奶粉市場(chǎng)仍有拓展空間。

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  聚焦產(chǎn)品來看,隨著羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及新生代消費(fèi)者需求的升級(jí),各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略,精耕產(chǎn)品的全面營(yíng)養(yǎng)與科研品質(zhì),力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

  在所統(tǒng)計(jì)的3段新國(guó)標(biāo)羊奶粉市場(chǎng)中,各大品牌紛紛強(qiáng)化了產(chǎn)品配方,尤其是在DHA、ARA、膽堿、益生元、OPO、肌醇、左旋肉堿、葉黃素、益生菌、乳鐵蛋白、?;撬?、核苷酸、CPP等13種熱門營(yíng)養(yǎng)素的添加尤為明顯。

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  新國(guó)標(biāo)的實(shí)施不僅推動(dòng)了羊奶粉行業(yè)的品質(zhì)升級(jí),還加速了市場(chǎng)的洗牌與格局的重塑。如何在眾多品牌中脫穎而出,仍是擺在每家企業(yè)面前的重大課題。

編輯:王珂

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