中國(guó)消費(fèi)人群代際更替，產(chǎn)業(yè)鏈不斷細(xì)化完善，消費(fèi)升級(jí)成為長(zhǎng)期持續(xù)趨勢(shì)，消費(fèi)品牌展現(xiàn)出多輪變遷迭代，新銳品牌應(yīng)運(yùn)而生，各細(xì)分品類(lèi)競(jìng)相創(chuàng)新，搶占賽道，新消費(fèi)品牌的崛起與繁榮，也將成為未來(lái)中國(guó)商業(yè)的主旋律。

　　然而新消費(fèi)賽道火熱的背后，一些新銳品牌在短時(shí)間火爆全網(wǎng)后突然消失，一時(shí)的流量紅利只留下曇花一現(xiàn)，并沒(méi)有進(jìn)入消費(fèi)者心智，“爆品思維”和“爆品戰(zhàn)略”已經(jīng)降溫，單一、短時(shí)、流量紅利經(jīng)營(yíng)思路難以與消費(fèi)者建立長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)關(guān)系與情感連接。

　　在快速成長(zhǎng)賽道上，新消費(fèi)品牌面臨著流量困局、投資熱情消退、消費(fèi)者愈加挑剔、市場(chǎng)環(huán)境變化加速等各種危機(jī)和挑戰(zhàn)。

　　為了更深入地了解新銳品牌的新發(fā)展、新趨勢(shì)、新業(yè)態(tài)，幫助品牌找到新的增長(zhǎng)動(dòng)能，巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察平臺(tái)巨量算數(shù)與VCON新銳品牌展、全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos再次攜手共建2023新銳品牌價(jià)值榜，發(fā)布《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》，以巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)和益普索品牌資產(chǎn)評(píng)估模型為基礎(chǔ)，從品牌經(jīng)營(yíng)力和品牌的認(rèn)可力兩方面評(píng)估，在1300多個(gè)初選的新銳品牌中，篩選出388家入圍新銳品牌價(jià)值榜，最終遴選出前100名以及食品、美妝日化、酒類(lèi)&飲料、寵物&家居、鞋服、3C家電等分賽道的佼佼者。

　　新的一年已經(jīng)開(kāi)啟，有哪些新銳品牌在過(guò)去的一年里脫穎而出？品牌如何延續(xù)榮耀保持長(zhǎng)紅？2023年會(huì)有哪些新的消費(fèi)趨勢(shì)崛起？大家可以在《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》找到答案，了解報(bào)告全文請(qǐng)移步文章底部，掃描二維碼或點(diǎn)擊“閱讀原文”獲取。

　　“玩色經(jīng)濟(jì)”正值當(dāng)打之年

　　1.美妝日化領(lǐng)航新銳品牌賽道

　　《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年，抖音美妝相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)97.1%，抖音美妝直播月均觀看小時(shí)數(shù)突破6000萬(wàn)，相較去年增長(zhǎng)57.6%，美妝行業(yè)領(lǐng)航2023年新銳品牌榜。

　　2023新銳品牌價(jià)值榜單中共有39個(gè)品牌來(lái)自美妝日化賽道，超過(guò)了飲料與食品行業(yè)上榜品牌數(shù)的總和。其中，美妝日化新上榜品牌8個(gè)，如以植物基底卸妝油切入市場(chǎng)的芳療護(hù)膚品牌逐本、主打“孕嬰生態(tài)”護(hù)膚品牌的子初、致力于打造“妝食同研”的健康護(hù)膚品牌樂(lè)了……一大批走細(xì)分品類(lèi)路線的新品牌正脫穎而出，并在2023年繼續(xù)保持了優(yōu)勢(shì)地位。

　　2.“成分”搶占美妝消費(fèi)者心智焦點(diǎn)

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的本土美妝日化品牌發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，整體銷(xiāo)量呈高速增長(zhǎng)。在美妝日化TOP20榜單中，主打成分天然、植物萃取的逐本、敷爾佳、璦爾博士等多個(gè)品牌通過(guò)成分被大眾熟知。

　　《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，協(xié)同多成分實(shí)現(xiàn)復(fù)合功效的產(chǎn)品是科學(xué)配方下的主流趨勢(shì)，單一功效的放大以及單一產(chǎn)品達(dá)到多重效果深受消費(fèi)者喜愛(ài)。比如，以主打A醇的HBN為代表，在“早C晚A”的護(hù)膚概念興起的大趨勢(shì)下，HBN推出HBN α-熊果素瑩亮精粹水+HBN視黃醇塑顏精華乳的組合，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者感受到了“功效抗老”的力量。

　　3.“玩色經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛

　　巨量數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)彩妝各細(xì)分品類(lèi)的市場(chǎng)規(guī)模中前三大品類(lèi)依次為口紅、粉底液/遮瑕和BB/CC霜。品類(lèi)增速方面，面部彩妝和眼部彩妝品類(lèi)增速高于中國(guó)彩妝平均水平。

　　在全民口罩時(shí)代，以眼妝為重心的“口罩妝”在更大美妝平臺(tái)迅速升溫。益普索Ipsos調(diào)研發(fā)現(xiàn)71%的消費(fèi)者最常用棕色系眼影，使用頻率高達(dá)每周3.3次，熱衷“玩色”的Z世代則對(duì)橘色、金色、粉色等明亮顏色眼影更為偏愛(ài)。

　　食品飲料探索創(chuàng)新布局

　　1.懶人經(jīng)濟(jì)“加熱”預(yù)制菜

　　近兩年，在懶人經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)的影響下，方便速食行業(yè)得到迅速擴(kuò)張。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)預(yù)制菜全行業(yè)產(chǎn)值已超4000億，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)走高。在食品行業(yè)TOP20榜單中，以自嗨鍋、李子柒、空刻為代表的10個(gè)預(yù)制菜品牌上榜，省時(shí)、方便的預(yù)制菜品類(lèi)拔得頭籌。

　　2.地方美食探索風(fēng)味創(chuàng)新

　　隨著物流、保鮮及加工技術(shù)的進(jìn)步，近幾年，來(lái)自天南海北的地方美食相繼出圈，以螺螄粉為首的地方美食借由社交媒體風(fēng)靡全國(guó)。今年1月11日，抖音電商發(fā)布的“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，柳州螺螄粉排在農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)售額榜單第1位?！?023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)螺螄粉的熱情與認(rèn)知仍在持續(xù)攀升，抖音數(shù)據(jù)顯示，2022年螺螄粉的關(guān)鍵詞綜合指數(shù)同比增長(zhǎng)了287.5%。

　　《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》通過(guò)對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)以及微博中話題及關(guān)鍵詞整理發(fā)現(xiàn)，「地域特色」、「搭配豐富」、「多重口感」、「色彩激發(fā)食欲與分享欲」以及「針對(duì)特定人群」是消費(fèi)者尋找下一個(gè)熱門(mén)美食風(fēng)味的五大標(biāo)準(zhǔn)。

　　3.健康輕食成為“新食尚”

　　近兩年，全民健康意識(shí)提升，《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年，抖音健康輕食短視頻帶貨商品點(diǎn)擊次數(shù)呈現(xiàn)逐月走高趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于健康輕食內(nèi)容的關(guān)注度及興趣在持續(xù)走高。

　　薄荷健康迅速抓住新消費(fèi)趨勢(shì)，推出明星健康減重21天全餐方案，為用戶(hù)提供營(yíng)養(yǎng)均衡、攝入量可控、種類(lèi)多樣的標(biāo)準(zhǔn)飲食，為“打工人”大大節(jié)省了餐食制作時(shí)間，隨后睡前飲、餐前片等輔助性產(chǎn)品快速銜接，引爆電商銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了品牌的轉(zhuǎn)型與增長(zhǎng)。

　　4.新式茶飲布局多元消費(fèi)場(chǎng)景

　　過(guò)往榜單中飲料賽道的明星品類(lèi)是咖啡，但是從2022年開(kāi)始，新式茶飲鋒芒初露，在2023年的飲料行業(yè)TOP20榜單中，茶飲占據(jù)了六成，現(xiàn)制茶飲上榜9個(gè)品牌。新式茶飲產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)茶飲消費(fèi)邊界及飲用場(chǎng)景，通過(guò)時(shí)尚的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新配方、現(xiàn)制即飲等特點(diǎn)，在年輕一代消費(fèi)者中先行風(fēng)靡，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，包裝茶飲的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到7%，現(xiàn)制茶飲則將達(dá)到24.5%。

　　新式茶飲品牌賽道不斷擁擠，各個(gè)品牌競(jìng)相“內(nèi)卷”。《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，新式茶飲布局直播帶貨、與熱門(mén)品牌或IP聯(lián)名、線下引流線上等多元化零售方式塑造品牌效應(yīng)，品牌差異化和地域特色風(fēng)潮成為新式茶飲兩大重要發(fā)展路徑。奈雪的茶推出「一周茶禮盒」概念，進(jìn)入電商渠道，將品牌線下口碑與粘性用戶(hù)引流到線上，打造一周不重樣的花樣喝茶體驗(yàn)。茶顏悅色始于長(zhǎng)沙，“火”在長(zhǎng)沙，為了讓更多人體驗(yàn)到長(zhǎng)沙人民的快樂(lè)，茶顏悅色推出了種類(lèi)繁多的預(yù)包裝產(chǎn)品，同時(shí)，打造品牌IP，售賣(mài)背包、地毯等生活用品，使其成為一種引領(lǐng)潮流的生活方式。

　　3C家電行業(yè)新品牌強(qiáng)勢(shì)入局

　　《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，新3C行業(yè)已成為新一代年輕人群的主流消費(fèi)品，一批以添可、追覓為代表的新銳品牌闖入了“新家電”領(lǐng)域，USMILE、Pico、來(lái)電、素士等都在3C家電行業(yè)TOP20榜上有名，這些新銳品牌以其智能、虛擬、共享的產(chǎn)品特點(diǎn)迎來(lái)了快速發(fā)展階段。如添加了智能化模塊的USMILE電動(dòng)牙刷，能幫用戶(hù)記錄刷牙頻次和時(shí)長(zhǎng)，讓口腔護(hù)理行為可視化、游戲化；采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的Pico VR一體機(jī)，在VR游戲基礎(chǔ)上增加內(nèi)容生態(tài)和社交屬性，改變了年輕人的娛樂(lè)方式；各種商業(yè)場(chǎng)所的共享充電服務(wù)化解了消費(fèi)者對(duì)手機(jī)續(xù)航的焦慮。

　　抖音調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92%的用戶(hù)在過(guò)去的兩年時(shí)間，對(duì)智能家電的興趣從種草轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)。這背后帶來(lái)的，不僅僅是一個(gè)全新的增量市場(chǎng)，更是對(duì)消費(fèi)者生活方式想象力的進(jìn)一步提升，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的重塑再造。

　　結(jié)語(yǔ)

　　《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，迭代快、存活率低是新消費(fèi)品牌長(zhǎng)期以來(lái)難以解決的痛點(diǎn)。新消費(fèi)品牌想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長(zhǎng)紅增長(zhǎng)，不僅需要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力，更需要深入洞察消費(fèi)趨勢(shì)，讓用戶(hù)看到，用長(zhǎng)期有效的營(yíng)銷(xiāo)力實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

　　巨量算數(shù)依托抖音集團(tuán)全線的內(nèi)容產(chǎn)品和龐大的個(gè)性化推薦數(shù)據(jù)，通過(guò)多維度覆蓋洞察行業(yè)、人群、領(lǐng)域，利用效果監(jiān)測(cè)、策略支持、內(nèi)容創(chuàng)作等工具，凝聚行業(yè)優(yōu)質(zhì)研究資源，與VCON新銳品牌展、全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos攜手共建2023新銳品牌價(jià)值榜，發(fā)布《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》，不僅呈現(xiàn)了新消費(fèi)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，還提供了新消費(fèi)品牌內(nèi)容生態(tài)的風(fēng)向標(biāo)，成為品牌前行的瞭望塔。

　　百舸爭(zhēng)流千帆競(jìng),借海揚(yáng)帆奮者先。品牌與消費(fèi)者連接的基礎(chǔ)是能夠與時(shí)代脈搏共振，大眾對(duì)美好生活的追求正在從“大未來(lái)”向“小確幸”轉(zhuǎn)變，2023年新篇章已開(kāi)啟，流量思維誕生下的新銳品牌，應(yīng)更加迅速敏銳地捕捉到消費(fèi)者內(nèi)心需求以及像抖音電商這樣的新興渠道的變化，找準(zhǔn)支點(diǎn)，贏在拐點(diǎn)，借助營(yíng)銷(xiāo)“成長(zhǎng)加速器”，及時(shí)調(diào)整跟進(jìn)，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和持久的營(yíng)銷(xiāo)力實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值，在新消費(fèi)賽道上不斷跨越晉級(jí)，與消費(fèi)者共享“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。