這兩年，很多行業(yè)人士都說國產(chǎn)化妝品要崛起了。誠然，新銳彩妝品牌備受矚目，日記甚至曾在大促期間擊敗一眾國際，奪得銷售桂冠；傳統(tǒng)國產(chǎn)化妝品品牌也是一路向好，產(chǎn)品品質(zhì)逐年升高。

　　然而，以目前的形勢來看，國產(chǎn)化妝品其實還算不得崛起，甚至離真正的崛起還有很長的一段路。

　　沒有誕生經(jīng)典爆款

　　大部分國際化妝品品牌都擁有自己的經(jīng)典爆款，例如MAC的“子彈頭”口紅，紀梵希的“小羊皮”口紅，雅詩蘭黛小棕瓶，SKⅡ“神仙水”等等，這些產(chǎn)品都能夠作為品牌的代表性產(chǎn)品長期銷售下去，并且一直都是爆款。然而在國產(chǎn)化妝品中，似乎并沒有這種爆款產(chǎn)品誕生。

　　目前而言，國產(chǎn)化妝品鞏固市場的主要方式就是不斷地出新，通過新品的打造去維持老顧客的關(guān)注，同時吸引新的消費者。這樣的經(jīng)營方法的確也能讓品牌始終保持著新鮮感，但是缺少經(jīng)典爆款把守陣地，品牌營銷也很容易被攻陷。

　　經(jīng)典爆款展示出來的是一個品牌的品牌力與品牌價值，她讓品牌在市場當(dāng)中能夠樹立起一個穩(wěn)固的印象，長期地流傳下去。這就好比一個作家，如果他沒有一本經(jīng)典作品，那么他的名字就永遠無法長盛不衰。

　　國產(chǎn)化妝品也需要經(jīng)典爆款，這是國產(chǎn)化妝品在品牌力與產(chǎn)品力兩方面都真正崛起的重要標志。

　　仍處于賺快錢的思維之中

　　國產(chǎn)化妝品，尤其是新銳國產(chǎn)化妝品，眼光都基本還是放在了賺快錢的思路上。沒有做品牌的毅力與實力，只能一味投營銷，謀快利。當(dāng)然，任何一個品牌的目的都是賺錢，但是賺長期的錢肯定比賺短期的錢要更好。

　　前段時間，360化妝品網(wǎng)記者曾經(jīng)采訪了一位廣州的化妝品制造商，他們的產(chǎn)品以便宜著稱，旗下?lián)碛卸鄠€自有品牌，但沒有一個是有名氣的。這位老板坦誠地向記者說道：“我們不做品牌，只做產(chǎn)品，只要產(chǎn)品能賣到錢就行了。”因此其產(chǎn)品價格極低，甚至有些產(chǎn)品一個只賺一毛錢，品質(zhì)自然平庸，品牌價值幾乎等于零。

　　許多國產(chǎn)化妝品企業(yè)，都與這位老板有著同樣的思維，只著眼于短期的利潤。大部分國產(chǎn)新銳彩妝品牌其實就很有代表性，花費大量的精力與財力到社媒平臺與直播賣貨中，通過對流量的不斷攫取來獲得品牌名聲，提高銷量，某些新銳國產(chǎn)彩妝品牌甚至就是完全依靠主播推起來的，沒有主播，就是一顆不起眼的石子。

　　消費者更愛國貨了嗎？

　　不少人認為，隨著國潮的興起，許多中國消費者都更加喜歡國貨了，這正是國產(chǎn)化妝品崛起的表征。相比于以往，現(xiàn)在的中國消費者的確更加喜歡國貨了，但是如果有兩款免費的產(chǎn)品給她們選，一款是迪奧的999口紅，一款是花西子的雕花口紅，我認為90%的消費者都會選擇迪奧。

　　許多中國消費者更喜歡國貨了，是喜歡它們的品牌與品質(zhì)嗎？不是，單純是因為國產(chǎn)化妝品價格戰(zhàn)打得越來越猛，尤其是直播賣貨火了之后，國產(chǎn)化妝品的價格確實更加誘人了，于是許多中國消費者為了省錢便選擇了國產(chǎn)化妝品。

　　因此，國產(chǎn)化妝品始終沒有擺脫廉價、平替的刻板印象。連高端都高端不起來的國產(chǎn)化妝品，我們?nèi)绾文苷f其已經(jīng)崛起了呢？