2022年是“三孩”政策發(fā)布的年，預計今年將會有眾多的“三孩寶寶”出現(xiàn)，新出生人口預計有10%左右的增長。受“三孩”政策推動，近年來相對“低迷”的奶粉市場，有望注入一針“強心劑”。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）剛剛發(fā)布的《2021年中國乳業(yè)行業(yè)運行大數(shù)據(jù)及市場趨勢研究報告》顯示，國內(nèi)乳制品消費量正在逐步提高，大量“三孩”的到來，加速國內(nèi)乳制品市場的消費。其中，嬰幼兒奶粉市場在搶灘先機中，率先獲利。

　　奶粉市場借助“三孩”實現(xiàn)“破局”

　　近5年來，人口增長率下降趨勢相當明顯。1月份，國家統(tǒng)計局公布了2021年的人口數(shù)據(jù)。在媒體公開報道中，國家統(tǒng)計局局長寧吉喆分析認為，國內(nèi)人口規(guī)模短期內(nèi)仍將保持一定的基數(shù)。其中，國內(nèi)目前有3億多的育齡女性，去年開始實施的“三孩”政策，預計將會提高新生兒人口比例。

　　中信證券方面的預估，2022年預計新生兒人口增長會達到10%。

　　由此，“三孩”政策將會給母嬰消費市場帶來一定的利好刺激。嬰幼兒奶粉作為母嬰市場中體量較高的品類，將會直接受益。來自奶粉行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，近幾年奶粉市場一直不溫不火，2020年我國嬰幼兒奶粉銷售額增幅為4.8%，銷量增速僅為1%。

　　艾媒咨詢對于2021年1-11月的全國奶粉產(chǎn)量統(tǒng)計也顯示，奶粉產(chǎn)量為87.1萬噸，同比增長0.4%。相比之下，液態(tài)奶和干乳制品的增量比較顯著。

　　“三孩”政策年的消費紅利，有望先在嬰幼兒奶粉市場中釋放出來。目前，國內(nèi)主要奶粉品牌都在布局嬰幼兒奶粉市場。2021年5月底國家正式推出“三孩”政策之后，包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的“母嬰概念股”全線飄紅，顯示出市場對于母嬰類消費品的關(guān)注。隨后在“6·18”、“雙11”等電商各大消費節(jié)點中，包括奶粉在內(nèi)的母嬰類消費品一直占據(jù)了主要品類的前五名之列。

　　國產(chǎn)品牌形勢利好機會大增

　　國內(nèi)消費者對于奶粉市場，始終有一個難以忘記的“傷疤”，那就是十多年前奶粉市場發(fā)生的“三聚氰胺”事件。由于影響巨大，國內(nèi)消費者對于國產(chǎn)品牌奶粉始終有所顧慮。

　　不過，在“三聚氰胺”事件之后，由于市場監(jiān)管部門的介入，國產(chǎn)奶粉整體質(zhì)量有很大的提升。國產(chǎn)奶粉連續(xù)12年未檢出“三聚氰胺”，近一年來中國乳制品抽檢合格率均在99.8%以上。艾媒咨詢分析師認為，有關(guān)部門健全市場準入和監(jiān)管制度，保障了生產(chǎn)、加工和各流通環(huán)節(jié)的規(guī)范性，國內(nèi)乳制品質(zhì)量安全穩(wěn)定可靠。

　　反觀來自海外的奶粉，近年來卻出現(xiàn)了一些質(zhì)量問題。2月21日，雅培中國在官網(wǎng)宣布撤回一款可能影響嬰幼兒健康的奶粉，該款奶粉雖然并未在中國銷售，但可能會通過海淘或者海外代購等渠道進入中國市場。海關(guān)總署為此也發(fā)布了消費警示。

　　國產(chǎn)奶粉在經(jīng)過多年醞釀之后，逐步重新獲得消費者認可。目前在市場上，國產(chǎn)奶粉與海外品牌奶粉的市場比重明顯扭轉(zhuǎn)，國產(chǎn)品牌占據(jù)六成，海外品牌奶粉在國內(nèi)市場中只占四成。尤其是近兩年的疫情因素，海外品牌奶粉進入國內(nèi)市場的渠道普遍受到影響，這實際上給了國產(chǎn)品牌很大的市場契機。

　　艾媒咨詢對于國內(nèi)乳制品進口量的大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年中國進口量大的三類產(chǎn)品分別是大包粉、包裝牛奶和乳清類產(chǎn)品。嬰幼兒奶粉出現(xiàn)了較大幅度地下降，2021年之后的進口量為26.2萬噸，同比下降了22.1%，進口額更是同比下降了14.6%。

　　“三孩”商機要搶年紅利

　　值得注意的是，盡管“三孩”政策給了嬰幼兒奶粉市場極大的商機，但把握機遇更要“先下手為強”。主要原因就在于近5年來普遍走低的生育率趨勢。

　　對比“二孩”政策不難發(fā)現(xiàn)，2015年正式實施“二孩”之后，2016年出現(xiàn)了一波生育高峰，當年全國凈增人口達到906萬人，明顯高于2015年凈增人口680萬人。但是在2016年出現(xiàn)高增長之后，全國凈增人口數(shù)量迅速下滑，連續(xù)5年下降，到2021年全國凈增只有48萬人，是1962年以來的低點。甚至有專家預計，按照這樣的趨勢，2022年很可能出現(xiàn)負增長。

　　當然，“三孩”政策對于2022年的人口數(shù)量會出現(xiàn)正效應，但究竟能夠刺激到何種程度，仍需要時間檢驗。

　　在目前整體生育率并不高的前提下，對照“二孩”政策時的趨勢，“三孩”政策年預計將會出現(xiàn)一波生育小高峰。如果未來幾年整體生育率仍未顯著提升，很可能又會逐步恢復當前偏低的水平。

　　換句話說，2022年作為“三孩”政策的年，很可能是商機利好的一年。