母嬰電商包含四大成本

　　從我國(guó)母嬰電商的成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，主要分為四大類(lèi)型的成本。

　　存貨成本占比高

　　從我國(guó)母嬰電商行業(yè)的代表性企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，代表企業(yè)之一垂直類(lèi)母嬰電商孩子王的商品成本高達(dá)90%以上;另外，由于各大平臺(tái)自建倉(cāng)儲(chǔ)動(dòng)作頻繁，商品庫(kù)存成本占比較高。綜合看來(lái)，我國(guó)母嬰電商行業(yè)的成本以貨品成本為主。

　　母嬰電商處于產(chǎn)業(yè)鏈中游，利潤(rùn)率較上下游偏低

　　從我國(guó)母嬰電商的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，上游主要是產(chǎn)品和服務(wù)的提供商，例如食品、衣物品、耐用品以及課程、娛樂(lè)等服務(wù);中游為母嬰電商行業(yè)，主要分為綜合電商、垂直母嬰電商、母嬰社區(qū)以及品牌自營(yíng)電商等;下游為支付、物流等服務(wù)商和消費(fèi)群體。

　　從利潤(rùn)率來(lái)看，上游生產(chǎn)商，如奶粉、紙尿褲、童車(chē)、玩具等母嬰產(chǎn)品的生產(chǎn)商的利潤(rùn)率水平在7%-20%左右;中游母嬰電商平臺(tái)的利潤(rùn)率在10%以下;下游物流和支付服務(wù)商的利潤(rùn)率水平在6%-35%之間。

　　母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)率呈“微笑曲線”

　　整體來(lái)看，母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)率符合“微笑曲線”。上游生產(chǎn)商的利潤(rùn)率和下游支付/物流服務(wù)商的利潤(rùn)率較中游電商平臺(tái)的利潤(rùn)率高。

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