作為快消品中的寵兒，無論宏觀經(jīng)濟如何變化，化妝品行業(yè)似乎總是順風(fēng)順?biāo)?，就算是疫情也阻擋不了人們對美的追求?/p>

　　上個月，各化妝品上市公司發(fā)布了上半年財報，我們抽取其中有代表性的幾家，從數(shù)據(jù)來看美妝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的情況。

　　原料、代工企業(yè)

　　科思股份2021上半年營收5.1億元，同比下滑10.5%；歸母公司凈利潤0.9億元，同比下滑7.6%。

　　也許是疫情的滯后效應(yīng)，這家原料企業(yè)營收和利潤雙雙下滑，表現(xiàn)欠佳。

　　青松股份2021上半年營收19.1億元，同比上升6.4%；歸母公司凈利潤1.8億元，同比下滑20.1%。

　　口罩銷售下滑也是導(dǎo)致它銷售額不高的一個原因，而化妝品新政下備案的低效等因素導(dǎo)致了它利潤的下滑。

　　代工企業(yè)利潤率偏低已是常態(tài)，而現(xiàn)在表現(xiàn)得更加突出。

　　代運營企業(yè)

　　麗人麗妝2021上半年營收18.6億元，同比上升2.8%；歸母公司凈利潤2.1億元，同比上升36.6%。

　　麗人麗妝在營收和利潤上完全碾壓同行，精細化運作帶來了流量轉(zhuǎn)化率的提升，近年其銷售和廣告費均呈下降趨勢，利潤自然就增長了；麗人麗妝在發(fā)布財報前又與科蒂集團確定了合作關(guān)系。

　　壹網(wǎng)壹創(chuàng)2021上半年營收4.9億元，同比下降12.8%；歸屬母公司凈利潤1.3億元，同比上升16.7%。

　　壹網(wǎng)壹創(chuàng)利潤增長的原因之一，是和百雀羚的合作模式從傳統(tǒng)代理調(diào)整為品牌管理服務(wù)模式，這種代運營公司和品牌企業(yè)合作的新模式，也許會逐漸成為一種潮流。

　　若羽臣2021上半年營收6.0億元，同比上升7.8%；歸屬母公司凈利潤0.4億元，同比下滑5.8%。

　　若羽臣今年開始和愛茉莉太平洋合作。

　　凱淳股份2021上半年營收3.8億元，同比上升0.4%；歸屬母公司凈利潤0.3億元，同比下滑12.7%。

　　目前的上市代運營企業(yè)中，凱淳的表現(xiàn)比較差強人意。

　　總體來看，代運營企業(yè)發(fā)展勢頭較好，現(xiàn)在很多國際品牌紛紛開始謀求與代運營企業(yè)的合作。

　　品牌企業(yè)

　　上海家化2021上半年營收42.1億元，同比上升14.3%；歸母公司凈利潤2.9億元，同比上升55.8%

　　雖然從百分比看，營業(yè)收入增幅不大，凈利潤增幅較大，但也只不過是因為利潤原本的基數(shù)小而已，總體的利潤率表現(xiàn)平平；作為傳統(tǒng)美妝龍頭企業(yè)，上海家化的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，給人的感覺似乎有點“慢半拍”。

　　丸美股份2021上半年營收8.7億元，同比上升10.1%；歸母公司凈利潤1.9億元，同比下滑29.5%。

　　丸美營收增幅緩慢，而利潤居然是下滑的，作為一家老牌美妝企業(yè)，也許是因為從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型到新興渠道的過程中，成本消耗過高。

　　珀萊雅2021上半年營收19.2億元，同比上升38.5%；歸母公司凈利潤2.3億元，同比上升26.5%。

　　珀萊雅營收和凈利潤均實現(xiàn)了大幅度的增長，近年來，珀萊雅積極謀求向新渠道的轉(zhuǎn)型，獲得了不俗的成績，總體表現(xiàn)強勁。

　　貝泰妮2021上半年營收14.1億元，同比上升49.9%；歸母公司凈利潤2.7億元，同比上升65.3%。

　　薇諾娜的母公司貝泰妮，一直都是以線上渠道為主，它除了保持在電商平臺一貫的優(yōu)勢之外，現(xiàn)在也開始往線下發(fā)展，另外也開始經(jīng)營私域流量。

　　逸仙電商2021上半年營收29.7億元，同比上升47.8%；目前仍然虧損。

　　日記的母公司逸仙電商是誕生于線上的新銳品牌，算是美妝圈DTC模式做得非常不錯的企業(yè)了，它的整個運營思路和傳統(tǒng)企業(yè)差別較大，它是通過燒錢、砸流量、形成規(guī)模，后期再賺錢，我們暫時可以不關(guān)注其利潤。

　　毋庸置疑，化妝品的品牌企業(yè)算是日子過的：增長快、盈利高，在化妝品整個產(chǎn)業(yè)鏈上，品牌商這個環(huán)節(jié)的利潤率向來都高，現(xiàn)在依然如此。

　　國際

　　我們再看下全球美妝知名企業(yè)歐萊雅，2021年上半年財報集團銷售總額151.9億歐元(約1154億人民幣)，營業(yè)利潤為29.9億歐元（約227億人民幣）。

　　說起來真得有點汗顏，我們這次列舉出的另外11家企業(yè)的營收和利潤全部加起來，似乎都夠不上人家的零頭。

　　即便如此，國產(chǎn)品牌與前些年相比已經(jīng)有很大的改觀了，未來可期。

　　國際今年尤為看重中國市場。