當(dāng)以90、95后為代表的新生代消費(fèi)者逐步成為母嬰消費(fèi)群體的主流，兒童洗護(hù)市場也迎來進(jìn)一步的消費(fèi)升級(jí)：在兒童洗護(hù)消費(fèi)需求日益精細(xì)，90后媽媽們更愿意嘗試新理念的新國潮品牌以及海外專業(yè)品牌，兒童洗護(hù)逐漸成為家庭育兒固定開支。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)母嬰市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4.77萬億元，2024年預(yù)計(jì)達(dá)到7.63萬億元。疫情后，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，行業(yè)加速線上化。

　　但由于國內(nèi)兒童洗護(hù)用品品牌起步較晚，這個(gè)市場目前大多被海外品牌占領(lǐng)。伴隨跨境電商的發(fā)展和成熟，海外兒童洗護(hù)品牌比以往更便利、高效地進(jìn)入中國市場。

　　“前幾年，跨境電商為外國品牌在中國母嬰市場的增長創(chuàng)造了極大的便利性，縮短了產(chǎn)品在中國市場上市售賣的時(shí)間，比起傳統(tǒng)海淘，也極大提升了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，縮短了購買產(chǎn)品的等待周期，同時(shí)為品牌打開中國市場，創(chuàng)造了極大的便利性。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　進(jìn)口品牌借助跨境電商平臺(tái)，海外兒童洗護(hù)品牌再次迎來在中國市場的發(fā)展黃金期，并快速實(shí)現(xiàn)了從“0到1”“1到100”的市場占領(lǐng)。

　　不僅整個(gè)社會(huì)陷入內(nèi)卷，年輕爸媽們在孩子洗護(hù)用品上也陷入內(nèi)卷：一瓶適用所有的粗放護(hù)膚時(shí)代成為歷史，西班牙面霜、德國洗護(hù)二合一、法國有機(jī)免洗護(hù)發(fā)噴霧、美國嬰兒防曬霜、韓國寶寶曬后修復(fù)面膜……來自全球的專業(yè)品牌紛紛涌入購物車。

　　兒童專屬的洗護(hù)體驗(yàn)得到的重視，形成一個(gè)快速崛起的細(xì)分市場。

　　《2021天貓國際母嬰小童市場趨勢報(bào)告》顯示，新一代爸媽對(duì)于洗發(fā)沐浴產(chǎn)品的更加講究，幼兒時(shí)期的“二合一/多合一”產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足需求，舒緩保濕、無硅油、溫和無淚等更細(xì)致、更安全的受到她們青睞；同時(shí)針對(duì)不同性別、不同膚質(zhì)的寶寶的洗護(hù)產(chǎn)品也快速增長。

　　正如分析化妝品成分一樣，時(shí)尚寶媽們也帶入到兒童護(hù)膚之中，也開始認(rèn)真分析兒童洗護(hù)的各種成分與，變身“成分黨”。

　　“在嬰童功能性洗護(hù)市場，相比較明星示范的用后效果，消費(fèi)者更愿意認(rèn)知、相信化妝品中的成分及。”《2021中國母嬰消費(fèi)市場趨勢洞察》如此描述這種消費(fèi)現(xiàn)象。

　　外觀包裝也是重要的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

　　“無時(shí)尚，不消費(fèi)”是年輕寶媽們的消費(fèi)準(zhǔn)則，如今這種消費(fèi)習(xí)慣也延伸到兒童洗護(hù)用品上，兒童洗護(hù)與兒童衣服、兒童玩具等一起構(gòu)成了兒童的“顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)”。

　　簡而言之，嬰童洗護(hù)用品已經(jīng)從過去的純功能化時(shí)代過度到多樣化需求時(shí)代。消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)需求旺盛，再加上高復(fù)購率，近五年來，兒童洗護(hù)市場年均增長率在 30%以上。

　　兒童洗護(hù)，或許將成為如同成人市場化妝品一樣的掘金地。