8月26日晚，日記母公司逸仙電商發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào)。一方面，該公司DTC消費(fèi)者規(guī)模同比增長(zhǎng)13.3%至1020萬(wàn)；另一方面，Q2凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)53.5%至15.3億元。然而，小編發(fā)現(xiàn)，財(cái)報(bào)看似耀眼，實(shí)則也有黯淡之處。

　　為直觀的表現(xiàn)是虧損。以Q2為例，盡管DTC消費(fèi)者數(shù)量增加、凈營(yíng)收也大幅增長(zhǎng)，但虧損卻達(dá)3.9億元。加上Q1，上半年虧損累計(jì)7.1億元。

　　而營(yíng)銷費(fèi)用居高不下，正是導(dǎo)致逸仙電商虧損的重要原因之一。數(shù)據(jù)顯示，其Q2的營(yíng)銷費(fèi)用為9.73億元，雖然比起之前略有下降，但仍然是一筆巨大的支出。

　　事實(shí)上，不止逸仙電商，近年來(lái)，新銳美妝品牌為收割流量，爭(zhēng)先淪為渠道的“打工人”，從某種角度看，渠道或是未來(lái)更大的贏家。

　　在小編看來(lái)，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷是無(wú)可厚非的，畢竟現(xiàn)在的媒介早已是基于互聯(lián)網(wǎng)的各類終端，假如新銳品牌跟不上步伐，被時(shí)代拋棄是早晚的事。換句話說(shuō)，是網(wǎng)紅屬性迫使它們硬著頭皮不斷營(yíng)銷。

　　這一點(diǎn)在眾多新銳品牌身上可以找到證據(jù)。在這里，小編就不一一舉例了，像微博、小紅書、抖音、快手等均是把廣告輸送到消費(fèi)端的常用渠道。

　　可見(jiàn)，新銳美妝賽道從來(lái)不缺活躍的身影，當(dāng)某些品牌淡出消費(fèi)者視線的時(shí)候，就會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)品牌迅速涌入。眼下，新的營(yíng)銷渠道更是豐富，但不見(jiàn)得是好事，因?yàn)槲覀儠?huì)發(fā)現(xiàn)，新銳品牌更坐不住了，于是一次次向渠道“送錢”，以為這是直達(dá)消費(fèi)者的更佳途徑，殊不知換來(lái)的是因過(guò)度營(yíng)銷而產(chǎn)生的反感。

　　依小編之見(jiàn)，稱之為“營(yíng)銷上癮”一點(diǎn)也不為過(guò)。背后映射出的問(wèn)題是，多數(shù)新銳美妝品牌依舊缺乏底氣，擔(dān)心一旦停止大力營(yíng)銷，就沒(méi)人會(huì)關(guān)注他們的產(chǎn)品。

　　顯然，這些品牌被困住了。至于如何走出困局，還是要回歸到研發(fā)實(shí)力上，或許短期內(nèi)見(jiàn)不到任何成效，但經(jīng)過(guò)沉淀的品牌，必定是另一番面貌！