隨著以 90 后為代表的新生代媽媽成為母嬰消費主力，當下母嬰人群的消費觀念及消費行為相較以前發(fā)生巨大變化。據(jù)《 2021 母嬰人群新消費洞察》報告顯示，超過九成媽媽在選擇母嬰產(chǎn)品前會“做攻略”，通過多渠道多角度去了解、判斷產(chǎn)品是不是真正符合自己的需求。而在眾多信息中，媽媽們愿意信任和聽取的其他媽媽的真實經(jīng)驗分享或推薦。媽媽網(wǎng)作為國內(nèi)大的母嬰平臺，其主打產(chǎn)品媽媽網(wǎng)孕育APP聚集了過億媽媽用戶，是新生代媽媽們獲取孕育知識和消費口碑信息的渠道，同時也成為各大母嬰、家庭品牌實現(xiàn)精準種草的陣地。

　　憑借龐大的流量基礎(chǔ)和內(nèi)容運營優(yōu)勢，媽媽網(wǎng)自 2015 年次推出“媽媽微網(wǎng)紅”計劃，通過連續(xù)六屆媽媽網(wǎng)女王V5 紅人選拔賽不斷升級壯大，持續(xù)孵化和扶持優(yōu)秀的媽媽內(nèi)容創(chuàng)作者，構(gòu)建自有、特色化的媽媽紅人體系。今年 8 月，媽媽網(wǎng)第六屆女王V5 紅人大賽——“晉級吧種草官”再次引爆媽媽圈并落幕，活動吸引了過萬名媽媽選手主動報名，總曝光次數(shù)達 7300 萬次，并輸出了大量優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻、圖文形式種草內(nèi)容。終，經(jīng)過初賽、決賽多輪種草PK，“ 5 強種草王”及“ 30 強、 100 強寶藏種草官”脫穎而出，為媽媽網(wǎng)種草陣營再添新力量。

　　紅人種草不僅是好物的分享，更是生活方式的分享

　　本次大賽，媽媽網(wǎng)融合了種草內(nèi)容閱讀熱度、用戶互動性、喜愛度及種草轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵指標，對參賽選手提交的種草內(nèi)容進行綜合評選，種草內(nèi)容覆蓋了孕產(chǎn)、母嬰、美妝、家具等 10 大品類，并終形成“媽媽網(wǎng)種草天團力薦品牌榜”。決賽環(huán)節(jié)中，大賽主辦單位——媽媽良品商城更為選手們提供了百款甄選好物進行體驗試用，讓種草官們從單純的消費者升級為“消費品鑒者”，有機會從源頭上深入了解到產(chǎn)品的方方面面。而從分享的優(yōu)秀作品中可以看到，更受媽媽歡迎的內(nèi)容并非夸夸而談的“廣告范”，而是與媽媽、家庭、育兒生活場景融合的親測分享，媽媽種草官們會深入體驗產(chǎn)品、對產(chǎn)品優(yōu)缺點進行客觀分析，且結(jié)合自身在孕育和生活場景中遇到的產(chǎn)品痛點進行剖析和闡述，“種草”的不僅僅是好物本身，更是對高品質(zhì)生活方式的分享，讓其他媽媽用戶感受更有幸福感更具吸引力的美好生活細節(jié)。

　　新品種草站多個內(nèi)容IP上線，滿足消費者多元消費需求

　　據(jù)了解，媽媽網(wǎng)第六屆女王V5 紅人選拔賽主要進行“種草紅人”評選，是因為垂直社區(qū)內(nèi)的紅人種草價值正在不斷釋放。此前，媽媽網(wǎng)就已經(jīng)開始了內(nèi)容IP構(gòu)建工作。從品牌超級話題、開箱欄目，到創(chuàng)星新品種草站，通過“內(nèi)容+興趣電商”相結(jié)合的模式，媽媽網(wǎng)大力扶持新品與品牌共建社區(qū)內(nèi)容共振生態(tài)圈，取得良好效果。而此次女王V5“種草紅人”選拔賽，快速激活媽媽網(wǎng)社區(qū)優(yōu)質(zhì)紅人參與，也帶動、影響了一大批社區(qū)素人媽媽參賽。同時，還吸引了數(shù)位內(nèi)容平臺百萬博主入駐媽媽網(wǎng)。媽媽網(wǎng)創(chuàng)星能力持續(xù)加碼迭代！可以預見，媽媽網(wǎng)未來將持續(xù)發(fā)揮社區(qū)圖文及視頻內(nèi)容種草優(yōu)勢，讓社區(qū)用戶享受到更多具有實用性、知識性、趣味性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足消費者多元化消費需求，讓用戶發(fā)現(xiàn)和享受生活的樂趣。

　　紅人內(nèi)容種草有效賦能品牌營銷，母嬰社區(qū)營銷價值持續(xù)提升

　　更為重要的是，媽媽網(wǎng)早已經(jīng)掌握了利用紅人種草賦能品牌營銷的成功密碼。對于母嬰用戶而言，同為媽媽身份的紅人所分享的內(nèi)容，由于身份認同更容易獲得其他媽媽情感上的共鳴和信賴，讓種草更有效。所以，在近來與嬌蘭、廣汽傳祺、戴森、美德樂、燕小廚等各行業(yè)品牌的合作中，媽媽網(wǎng)結(jié)合媽媽群體所處不同階段的場景化需求，通過不同身份媽媽紅人多維度種草，成功幫助多個品牌客戶打通母嬰增量市場，推動了母嬰社區(qū)營銷價值持續(xù)提升。

　　KOL平臺硬核加碼，多端共振驅(qū)動內(nèi)容營銷繁榮

　　伴隨著紅人種草價值凸顯，賦能品牌營銷鏈路跑通，媽媽網(wǎng)也開始嘗試撬動更大的內(nèi)容和商業(yè)價值。近期，媽媽網(wǎng)創(chuàng)星扶持計劃再次升級，螢火蟲KOL平臺進入內(nèi)測階段。據(jù)了解，該平臺將實現(xiàn)媽媽網(wǎng)紅人及創(chuàng)星公社MCN跨平臺紅人從內(nèi)容、商務接單的系統(tǒng)全鏈路打通，助力紅人成長和商業(yè)變現(xiàn)，形成紅人、品牌和機構(gòu)多方獲益的土壤。不久后，螢火蟲KOL平臺將對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者全面開放。同時，媽媽網(wǎng)創(chuàng)星學院也將持續(xù)挖掘、孵化、激勵更多普通媽媽成為專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，多端共振驅(qū)動內(nèi)容營銷繁榮。

　　未來，媽媽網(wǎng)將繼續(xù)探索母嬰領(lǐng)域內(nèi)容價值，在這個內(nèi)容種草正處發(fā)展黃金時期階段，發(fā)揮平臺資源優(yōu)勢，用技術(shù)驅(qū)動紅人營銷創(chuàng)新，用產(chǎn)品和服務推動行業(yè)加速發(fā)展。通過不斷釋放紅人種草價值，助力優(yōu)質(zhì)品牌快速成長。