健康是人們從事勞動和工作的基礎，也是生活的重要保障。

　　但是現今社會，很多人都處在健康高風險的階段，尤其是女性，在家庭和工作的雙重打磨下，顯現出各種健康缺口。

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　　壓力催生下的女性“大健康”市場

　　當前，女性特有的生理結構和體質，加之環(huán)境污染、競爭壓力、工作節(jié)奏加快、生活方式改變等諸多因素，很多女性的生物鐘被打亂，抵抗力下降，身體處于亞健康狀態(tài)，各種疾病紛紛找上們來。

　　健康是女性的根本需求，毋庸置疑。據美柚攜手MobTech袤博發(fā)布的《2020中國女性健康白皮書》顯示，隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展與國民生活方式升級，越來越多女性使用生理健康App記錄、管理健康狀態(tài)，中國女性對自身健康的關注度逐步提高。

　　近年來，“她”經濟崛起，在大健康產業(yè)中發(fā)揮著至關重要的作用。在美柚與MOB研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020年雙11女性健康食品消費洞察報告》中就提到：中國有5.3億女性用戶，女性消費市場體量龐大；女性作為健康食品主要消費者，樂于為此付費，女性健康食品市場蓬勃發(fā)展，2020年將突破2000億。頭豹研究院的數據也顯示：2016-2020年，中國女性健康食品市場規(guī)模由1,365.7億元上升至2,031.5億元，年復合增長率約為10.4%，其中現代保健品占據中國女性健康食品市場的主導地位，2020年零售額占比約為65.3%。

　　毫無疑問，在健康問題愈演愈烈的時代，女性健康更應該值得被特別關注，尤其是在經期、孕期、哺乳期、更年期等特殊生理時期給予女性更多呵護。

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　　滿足女性經期健康需求，做“溫暖”的產品

　　經期，女性生殖健康的晴雨表，就像女性身體健康狀況的指示燈。

　　女性的生理周期從青春期開始，伴隨女性幾十年，是女性重要的一個生理現象。根據CBNData發(fā)布的《中國女性生理健康白皮書》《白皮書》顯示，近年來中國女性初潮低齡化，過半數中國女性遭受痛經困擾。痛經原因多種多樣，包括各種婦科疾病、外界刺激、不良生活習慣及心理情緒，緩解需因人而異。

　　同時，《中國女性生理健康白皮書》以10萬活躍用戶為基礎，發(fā)現有19.6%的女性存在月經周期不調，有6成女性存在痛經癥狀。據美柚與Mob研究院聯(lián)合發(fā)布的2020中國女性健康白皮書報告顯示，2019年4月-2020年4月，中國有1/5的女性出現過經期周期嚴重不正常的情況，且有超過20%的女性人群備受痛經問題的困擾（腰酸、腹痛是女性經期期間主要癥狀）。

　　對于生理期女性營養(yǎng)素的流失、痛經、虛寒、情緒波動等健康問題，一些緩解痛經、溫熱型、補身暖宮等概念的產品深得女性好感。

　　雀巢旗下牌“幸善”推出一款“燕窩黑姜膠原濃醇湯”，把黑姜母、膠原蛋白、燕窩、暖宮四物、月經三寶等精華融入藥膳雞湯中，姨媽湯中的暖宮四物和黑姜母，可以促進新陳代謝，緩解疼痛；月經三寶為月經后期保駕護航；膠原蛋白和燕窩，更是抓住生理期這個美容養(yǎng)顏的黃金窗口。健體、暖宮、養(yǎng)顏三管齊下，讓女性特殊時期的保養(yǎng)一步到位。

　　Smeal推出的暖勺小黃姜蜜液，產品融合了天然益母草、麥盧卡蜂蜜、古法紅糖、大棗汁、小黃姜和人參蜜糕，小巧包裝，攜帶十分方便，只需撕開小勺封膜，放在水里輕輕攪拌，就可以變成一杯特別的生姜紅糖水，簡直是現代女性經期的隨身拍檔。

　　關注到女性經期間對溫度調節(jié)異常敏感，以及不喝冷飲喝熱飲的群體共性特征，味可滋攜手999紅糖姜茶為女性消費者打造了一款“姨媽奈我盒”季節(jié)限定款禮盒，包含姨媽暖暖袋、多喝熱水杯、姨媽也服貼、你也真暖襪暖暖四件套，讓全國的少女們在大姨媽期間得到溫暖守護，做個不涼少女。

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　　關愛女性更年期健康，做“可靠”的產品

　　莫名煩躁、失眠多夢、焦慮多疑、疲勞乏力……更年期在女性的一生中，是一個“多事之秋”。從更年期開始，女性就面對人生的一道坎，激烈變化的激素水平會導致一系列生理癥狀，身體也開始走下坡路。

　　作為女性市場的重要一環(huán)，女性更年期健康問題已經成為公眾廣泛關注的話題，由于更年期女性占比較大以及更年期綜合征高發(fā)等因素，更年期保健市場正在穩(wěn)步擴大。據Female Founders Fund的數據顯示，到2025年，全球將有11億女性進入更年期，這一市場將達到6000億美元。據智研咨詢的數據，在2018年，我國更年期用藥市場規(guī)模約24.2億元，比2016年增長了41.5%。2018年行業(yè)增速提升較大，全年同比增長41.52%。

　　圖：我國更年期用藥市場規(guī)模|圖源：智研咨詢

　　更年期女性占比大，更年期綜合征發(fā)生率也較高，相關保健原料和膳食補充劑市場具有很大的發(fā)展?jié)摿?。如，大豆異黃酮、紅三葉草、黑升麻是目前使用多的三種應對更年期的健康原料。此外，雌馬酚、γ-谷維素（米糠油提取物）、紅石榴提取物、瑪咖提取物、南非醉茄提取物、葫蘆巴提取物、印度蘆筍、蜂王漿、葛根提取物、山藥、白藜蘆醇、黑醋栗等，也對更年期女性表現出了積極影響。

　　在產品開發(fā)方面，除了傳統(tǒng)的膠囊、片劑等膳食補充劑之外，軟糖、果凍等零食形態(tài)也相繼出現。

　　悠哈推出的異黃酮軟糖就含有活性型異黃酮成分，作為植物雌激素成分，能夠綁定雌激素受體，有效緩解更年期癥狀，且有長期人體使用安全的歷史。除大豆異黃酮外，還添加石榴果實提取物等對女性有益的成分，支持成年女性的美麗和健康。

　　大冢制藥EQUELLE雌馬酚果凍也是專門針對更年期女性推出的，產品含有雌馬酚、膠原蛋白、鈣等成分，具有提高更年期女性骨密度、增加肌膚彈力的效果。采用果凍的零食形式，更易接受，更加方便隨帶，隨時隨地補充。

　　和愛樂是正官莊專門針對女性的健康食品品牌，致力于為女性的每一個生理周期健康問題提出解決方案。其中，經典產品和愛樂•真主要針對50～60歲的更年期女性研制而成。以六年根紅參為基礎，紅參濃縮液添加量為6.51%，配伍芍藥、竹葉、茯苓、白術等多種天然植物，打造了一款顯著、口感適宜的健康功能性食品。

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　　守護女性私密健康，做“貼心”的產品

　　由于生理構造不同以及生理周期的影響，女性天然更容易受到私處不適的困擾。根據新版《中國女性生理健康白皮書》統(tǒng)計數據顯示：90%以上的成年女性存在生殖健康問題；87%的女性患有1種以上的婦科疾病；高百分比的數字背后是無數女人逐漸喪失健康、自信與魅力的焦慮和痛苦。

　　據相關數據顯示，網上搜索私處健康問題的群體趨向90/95群體，這也代表著女性私密健康已經邁向了一個新的時代，有可能會掀起健康新浪潮。據統(tǒng)計：私處養(yǎng)護市場年均增幅達150%，是傳統(tǒng)美容化妝品的5倍；重視私處健康的女性占85%以上，但有私處保養(yǎng)習慣的女性僅為20%；中國25-48歲的女性約4.7億，按照人均月消費生殖保養(yǎng)品40元計算，每年會產生2000億元以上的市場規(guī)模。

　　未來，中國女性對私護用品的需求將不斷攀升，生殖養(yǎng)護新理念將會替代以往的美容項目，席卷女性市場。私護市場將步入高速發(fā)展期，帶來不可估量的經濟效益和社會效益。

　　Hum營養(yǎng)公司便推出了一款名為Private Party的營養(yǎng)補充劑，旨在支持生殖微生物群健康以及預防尿路感染（UTI）。新產品由三種精心篩選的乳酸菌益生菌株和蔓越莓原花青素(PACs)組成，其含量已經達到臨床證明的標準化水平，為消費者提供了一種清潔、方便的口服膠囊日常補充。

　　針對女性私護場景，白云山推出維一蔓越莓女性益生菌，采用丹麥進口益生菌原料以及高濃度的蔓越莓提取物，經由口服后能夠順利達到女性私處，幫助維持陰道菌群平衡和陰道的酸性環(huán)境，減少和預防女性陰道和泌尿系統(tǒng)問題。同時，產品配料天然溫和無刺激，經期、孕期、哺乳期都可放心食用。

　　為了解決困擾女性多年的健康問題，美國Uqora品牌開發(fā)出了一款能有效預防尿路感染的混合飲料Uqora。根據不同的患病階段，Uqora被設計成快速除菌、增強免疫力、平衡微生態(tài)環(huán)境等不同功能訴求，全方位守護私處健康。

　　此外，WonderLab攜手科漢森推出了女性瓶裝益生菌產品，特別添加了400億CFU進口活菌以及蔓越莓提取物，能夠直接作用于腸道、陰道和尿道，建立三重防御屏障，維護陰道健康；SMEAL司繆則推出即食型乳酸菌產品“SMEAL司繆益生菌”，其中，蔓越莓風味則是主打女性私處護理場景，產品使用的益生菌可平衡腸道及私密處菌群、提升私處自凈力，維持直腸、尿道、陰道健康。

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　　呵護女性孕期健康，做“安全”的產品

　　對大部分女性來說，孕嬰階段是身體變化快速的階段，媽媽們進入不同的孕育階段，會產生大量精細化的孕育生活消費需求。

　　來自艾媒咨詢（iiMedia Research）調研數據也證實，年輕一代的中國女性群體已經逐步進入備孕/懷孕年齡段，總體來看90后（22-30歲）群體占比為50.1%，80后（31-40歲）占比為40%；備孕群體中90后占比達到52.9%，00后（22歲以下）群體占比為17.8%，而80后群體占比為17.6%?？梢娨?0-00年代為代表的孕媽群體逐步成為媽媽群體的主力。

　　相比于傳統(tǒng)父母，新世代父母在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現了新的特征。如今，年輕一代的孕媽以更樂觀的態(tài)度去迎接身份的轉變，且比以往任何時候都更加關愛自己，更理性地選擇、消費、接受多種多樣的健康營養(yǎng)產品。未來，在母嬰消費的分階選品需求愈發(fā)凸顯背景下，產品會受到代際、年齡、場景等劃分，例如針對備孕期、懷孕期、產后期等不同階段，營養(yǎng)產品也基于安全、健康和專業(yè)的角度，朝著全方位高端化、階段化和精細化發(fā)展。

　　Yakult推出了一款為備孕女性設計的酸奶。每杯含有9億個活性益生菌，還含有一日所需分量的鐵與葉酸，適合備孕期需要補充營養(yǎng)成分的女性。產品使用4種莓果系果汁進行調味：覆盆子、蘋果、草莓、野櫻莓，賦予產品清爽甜蜜的口感。

　　簡愛也開發(fā)出一款“孕媽酸奶”，為準媽媽們提供一款完美的乳制品。酸奶原料堅持一貫的極簡配方，只有生牛乳、（菊粉）膳食纖維和乳酸菌。每一杯都含有5.2g蛋白質和160mg鈣，比普通酸奶高出60%左右；0蔗糖但口感濃郁，不長肉，孕媽可抑無負擔享受美味；10億長雙歧桿菌BB536+2025mg膳食纖維，可促進腸道蠕動及增加排便頻率。專為孕媽而生，為人生重要的40周保駕護航。

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　　加固「女性健康」護城河，做“懂”女性的產品

　　現如今，女性在社會中扮演著越來越重要的角色。隨著職業(yè)女性越來越多，女性不僅要忙于工作還要照顧家庭，時常穿梭于工作和生活之間，女性的健康問題已不容忽視。

　　新時代女性的健康需求，走在行業(yè)的前沿，并引領女性健康產業(yè)實現跨越式發(fā)展。目前中國擁有6.5億的女性人口，女性已經成為大健康產業(yè)發(fā)展的生力軍，也是大健康產業(yè)發(fā)展的受益者。

　　當“她經濟”疊加“她食品”，如何抓住“她健康”市場機遇？如何給予消費者更加多元化、個性化的消費選擇？如何打造一款更“懂”她的產品？2021年9月17日，以“致敬厲害的她”為主題，新營養(yǎng)將在上海舉辦首屆“新營養(yǎng)新女性影響力論壇”，會議上匯集了健康消費行業(yè)領袖人物，邀請了具有獨立想法的新時代女性從業(yè)人員，共同探討女性力量為市場帶來的動力，進一步挖掘女性消費帶來的巨大經濟潛力。

　　同時，新營養(yǎng)還將在現場發(fā)布《女性健康產品創(chuàng)新圖鑒》，一同探討女性健康市場的生意經。