今年5月推出三孩政策及相關配套措施，有人樂觀地認為，本輪生育政策的開放將在短期內為嬰兒衛(wèi)生用品市場帶來新的消費增量。

　　然而EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，2021年H1（1-6月）紙尿褲線上銷售在減少：京東、京東全球購、淘寶、天貓、天貓國際平臺紙尿褲銷售同比下滑16%至78億，銷量同比下滑13.2%至8240萬件。

　　其中，1月和6月紙尿褲銷量較為可觀，而1月和6月分別是春節(jié)前夕和618年中大促，是眾多寶媽奶爸喜聞樂見的促銷囤貨時機。

　　具體來看，2021上半年嬰兒紙尿褲呈現(xiàn)以下特點：

　　✿拉拉褲仍是增長快的暢銷大單品

　　ECdataway數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、京東兩大平臺，2021年H1紙尿褲品類中，拉拉褲仍然是增長快的暢銷大單品，市場規(guī)模達3317.7萬，增長率為31.1%；布尿褲和尿墊也迎來不小的增長，市場規(guī)模達1316.4萬，與去年同比增長20%；而紙尿片因側漏、使用不便等缺點，市場規(guī)模不斷下跌，與去年同期相比下降36.4%。

　　✿國產品牌增長迅速

　　綜合天貓、京東兩大平臺，從上半年品牌銷售額排名看，前三依然被外資品牌占據(jù)，金佰利旗下的好奇紙尿褲，實現(xiàn)了8.4%的增長。國產品牌雖然未能在前三中占得一席之地，但也在上半年擁有不錯的銷售表現(xiàn)，榜單前10中不乏安兒樂、宜嬰等國產品牌。另外Babycare作為近年來沖出賽道的黑馬，銷售額實現(xiàn)了221.2%的增長，表現(xiàn)突出。

　　因此雖然外資品牌依然強勢，但國產品牌增長速度也不慢。

　　✿高端、細分化市場成為新趨勢

　　據(jù)抖音電商8月9日發(fā)布的東京奧運會期間平臺內相關數(shù)據(jù)顯示，嬰兒游泳紙尿褲成為暢銷爆品，使用場景的細分化為紙尿褲增長帶來新機遇。

　　從消費者偏好趨勢來看，不僅是紙尿褲細分化，采用新材料新技術的高端紙尿褲在上半年受到追捧。EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，上半年阿里京東平臺銷量的三款產品分別是大王短褲式紙尿褲天使自然之恩、幫寶適黑金幫肌之奢寵拉拉褲和子初薄羽芯嬰兒隔尿墊紙尿褲。

　　隨著消費升級，新生代的父母們對健康和高品質生活的追求日益增長，對于嬰兒衛(wèi)生用品的功能性等也有更高的要求。上述這些高端紙尿褲熱銷單品在材料選擇上突出天然植物來源（植物纖維、植物弱酸成分、天然桑蠶絲），這對未來新品研發(fā)有一定的參考意義。