“三孩”的放開(kāi)釋放了更多新的消費(fèi)需求，新生嬰兒的增量將使整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，“寶寶經(jīng)濟(jì)”成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動(dòng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴(kuò)大，也使得越來(lái)越多企業(yè)和商超加碼幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

　　母嬰行業(yè)迎長(zhǎng)效發(fā)展

　　當(dāng)前，母嬰行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域在“寶寶經(jīng)濟(jì)”的下，迎來(lái)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。近日，半島記者在島城多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，孩子王、樂(lè)友、朗牧等母嬰專營(yíng)店內(nèi)，貨架上顯眼的位置就是各種各樣的幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。據(jù)店員介紹，近些年，幼兒洗護(hù)銷售量堪比奶粉等產(chǎn)品。“在幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上，不少年輕父母對(duì)品質(zhì)要求比較高，我們店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長(zhǎng)回購(gòu)多的。”朗牧銷售人員告訴記者。

　　半島記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，幼兒洗護(hù)用品包括沐浴露、潤(rùn)膚露、護(hù)臀膏、防曬霜等多種品類，價(jià)格也在100元左右不等。“網(wǎng)上購(gòu)物還是不太放心，在實(shí)體店能更有保障。”正在給自家寶寶買潤(rùn)膚露的王女士告訴記者，除了沐浴露外，她還給寶寶買過(guò)洗發(fā)露、爽身粉等各種各樣的洗護(hù)用品。“算起來(lái)，這些年在寶寶洗護(hù)上也花銷不少。”

　　當(dāng)前，以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護(hù)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，也催促母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。

　　“寶寶經(jīng)濟(jì)”品類細(xì)化

　　近年來(lái)，巨大的市場(chǎng)機(jī)遇之下，幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模和增速有了長(zhǎng)足進(jìn)步。半島記者在商超內(nèi)看到，孩子王、樂(lè)友等母嬰專營(yíng)店，都將幼兒產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)分。“目前，幼兒洗護(hù)用品在店內(nèi)的銷售量非常好，不少父母都會(huì)到店內(nèi)消費(fèi)。”孩子王區(qū)域經(jīng)理王笑介紹道。

　　為了迎合消費(fèi)者需求，孩子王還開(kāi)通線上APP銷售模式，方便年輕父母線上購(gòu)物。“從我們線上APP的數(shù)據(jù)來(lái)看，線下洗護(hù)用品消費(fèi)明顯高于線上。”王笑介紹說(shuō)，從品類上看，圍繞功能性需求細(xì)分、場(chǎng)景消費(fèi)精細(xì)化、目標(biāo)人群細(xì)分等維度的產(chǎn)品越來(lái)越受到用戶青睞。

　　值得一提的是，用戶消費(fèi)需求的變化，也為更多黑馬幼兒洗護(hù)品牌創(chuàng)造了加速崛起的機(jī)會(huì)。“我們店內(nèi)的品牌除了國(guó)外品牌外，還有不少國(guó)內(nèi)的新興品牌也受到消費(fèi)者喜愛(ài)。”據(jù)介紹，越來(lái)越多新品牌以及跨界企業(yè)進(jìn)軍幼兒洗護(hù)市場(chǎng)。

　　幼兒產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　業(yè)內(nèi)人士分析，生育率的提高短期內(nèi)將直接刺激奶粉、母嬰生活用品、玩具、幼兒教育、兒童服飾等消費(fèi)需求。新生嬰兒的增量將使整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，帶來(lái)相關(guān)行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展壯大。

　　國(guó)家本次出臺(tái)的三孩政策不僅僅是簡(jiǎn)單的鼓勵(lì)生育政策，而是將婚嫁、生育、教育一體考慮，更說(shuō)明了整個(gè)母嬰行業(yè)是一個(gè)永續(xù)的朝陽(yáng)行業(yè)，整個(gè)行業(yè)將會(huì)有極大的擴(kuò)容空間。

　　從整體上來(lái)看，近年來(lái)高端、超高端幼兒洗護(hù)產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁！