近日，根據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局信息顯示，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，處罰結(jié)果為罰款40萬元，并責(zé)令停止違法行為，處罰單位為上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局。

　　一時(shí)間掀起網(wǎng)絡(luò)熱議，微博討論截至發(fā)稿時(shí)話題討論超過1萬，閱讀量超過2.8億。

　　此次行政處罰決定書指出，在2017年、2018年，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司在天貓商城“Clinique 倩碧官方旗艦店”銷售“倩碧鮮活10%維C精華VC安瓶面部精華液”的頁面中，宣稱“4weeks改善痘印”“12weeks 提升肌膚自愈力”的，但無法提供相關(guān)依據(jù)的行為，對(duì)消費(fèi)者(舉報(bào)人) 造成誤導(dǎo)。

　　同時(shí)，該公司在天貓商城“悅木之源官方旗艦店”銷售“origins/悅木之源榆綠木青春緊彈塑顏霜”的頁面中，宣稱產(chǎn)品配方中光滑果榆綠木樹皮提取物的部分醫(yī)療，屬于以偏概全，宣稱“去皺紋”屬于夸大產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者(舉報(bào)人)造成誤導(dǎo)。

　　上述行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2018年版)第八條，即“經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”規(guī)定，構(gòu)成對(duì)商品作引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。（以下為決定書全文）。

　　今年以來，專門針對(duì)化妝品宣傳的法規(guī)也密集出臺(tái)?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第22條規(guī)定化妝品的宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。5月1日正式實(shí)施的《化妝品宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》也明確表示，具有祛斑美白、防曬、防脫發(fā)等的化妝品，應(yīng)按強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范規(guī)定的試驗(yàn)方法開展人體評(píng)價(jià)試驗(yàn)。而且，化妝品所宣稱的越強(qiáng)大，就需要越充分的依據(jù)來證明。

　　虛假宣傳的法律責(zé)任

　　1、經(jīng)營者(廣告主)的法律責(zé)任?！吨腥A人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第21條第1款規(guī)定，經(jīng)營者利用廣告和其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬元以上20萬元以下的罰款。

　　2、廣告經(jīng)營者的法律責(zé)任。《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第24條第2款規(guī)定，廣告經(jīng)營者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。廣告法第37條規(guī)定的罰款，指廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，可停止其廣告業(yè)務(wù);構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

　　3、連帶責(zé)任。《中華人民共和國廣告法》第38條規(guī)定：發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其合法權(quán)益受到損害的，廣告主應(yīng)負(fù)擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的應(yīng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。