隨著近年來國(guó)內(nèi)老齡化加劇和失禁人群數(shù)量的提升，成人紙尿褲的市場(chǎng)需求正不斷加大，不少紙尿褲企業(yè)也早開始了成人紙尿褲的生產(chǎn)布局，其中不乏豪悅等頭部企業(yè)，成人紙尿褲的市場(chǎng)潛力愈發(fā)彰顯。

　　01

　　2020年成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)104億

　　成人失禁用品主要包括成人紙尿褲 （成人紙尿褲、紙尿片）和護(hù)理墊。成人紙尿褲與嬰兒 紙尿褲基本相同，不同的是由于成人失禁導(dǎo)致的排泄量多于嬰兒，因此一些廠商在底膜和吸收芯層之間添加了一層吸水性衛(wèi)生紙，從而達(dá)到增加紙尿褲的吸收量、增強(qiáng)防滲透能力的目的。2020年我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到104.7億元，市場(chǎng)滲透率約為5%，相比之下美國(guó)和日本是全球大的成人失禁用品市場(chǎng)，其銷量占全球市場(chǎng)份額的53%。

　　成人失禁用品的主要消費(fèi)人群以老年人為主，其中75%的消費(fèi)者每天都要使用一片成人紙尿褲。2012-2019年我國(guó)成人失禁用品的消費(fèi)量從13億片攀升至53.5億片，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下，將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界范圍內(nèi)60歲以上男性老年人尿失禁的 發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達(dá)37.7%，未來我國(guó)巨大的老齡人口基數(shù)將給成人失禁用品帶來廣闊的市場(chǎng)空間。

　　02

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局顯著增長(zhǎng)

　　從行業(yè)內(nèi)部來看，2019年成人紙尿褲、紙尿片的消費(fèi)量和市場(chǎng)規(guī)模都有顯著增長(zhǎng)，而護(hù)理墊的消費(fèi)量雖然增長(zhǎng)但因平均出廠價(jià)格下降導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模下降，其中大部分護(hù)理墊產(chǎn)品出口海外市場(chǎng)。成人紙尿褲平均出廠價(jià)格提高，使工廠銷售額增長(zhǎng)高于銷售量的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)高于消費(fèi)量增長(zhǎng)。紙尿褲占據(jù)國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，占到總銷售額的69.5%。目前，國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)的主流產(chǎn)品是紙尿褲/片、拉拉褲和護(hù)理墊，針對(duì)尿失禁人群需求開發(fā)的輕度失禁用品還比較少，這對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來說是一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)。同時(shí)，也應(yīng)該看到目前存在著大多數(shù)輕度尿失禁人群羞于討論他們的病癥、也不會(huì)主動(dòng)尋找失禁用品的心理狀況，因此行業(yè)企業(yè)要加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)。

　　目前，中國(guó)成人失禁用品的專業(yè)生產(chǎn)廠家較少， 成人紙尿褲市場(chǎng)仍不完善，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。評(píng)價(jià)紙尿褲性能的指標(biāo)有多種，吸收性和回滲量是兩個(gè)重要的性能指標(biāo)，直接影響紙尿褲的使用性能。目前我國(guó)的成人失禁用品市場(chǎng)仍處于跑馬圈地階段，尚未精耕細(xì)作，產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售較為分散，2019年我國(guó)成人失禁用品行業(yè)集中度CR5僅為45.7%，頭部企業(yè)份額僅為10%左右。雖然已經(jīng)有個(gè)別企業(yè)成長(zhǎng)為區(qū)域性知名品牌，但還沒形成能夠?qū)φ麄€(gè)市場(chǎng)擁有話語權(quán)的龍頭企業(yè)，品牌格局尚未真正形成。目前國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)者為價(jià)格敏感型消費(fèi)者，更傾向于購(gòu)買性價(jià)較高的產(chǎn)品，從市場(chǎng)角度而言，中低端是未來非常核心的點(diǎn)，會(huì)出現(xiàn)高速發(fā)展，而很高端及很低端的都會(huì)比較少。

　　03

　　老齡化加劇 市場(chǎng)需求快速提高

　　近公布的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示我國(guó)60歲以上人口比重達(dá)到18.7%，65歲以上人口比重達(dá)到13.5%，我國(guó)已經(jīng)形成相當(dāng)規(guī)模的成人失禁用品消費(fèi)群體。根據(jù)全國(guó)老齡委辦公室的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)65歲以上需要長(zhǎng)期護(hù)理的老年人數(shù)達(dá)到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，保守估計(jì)全國(guó)需要使用成人失禁用品的失能老人總?cè)藬?shù)近4000萬人。未來我國(guó)與日本一樣步入深度老齡化社會(huì)已經(jīng)是可以預(yù)見的事件，成人紙尿褲市場(chǎng)需求也將隨之快速提高。

　　04

　　行業(yè)發(fā)展前景廣闊

　　豪悅等頭部大廠已著手布局

　　目前我國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)滲透率仍低于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，相信在不久的將來國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)會(huì)得到快速的發(fā)展，利潤(rùn)將越來越大，這就意味著紙尿褲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈。作為一種特殊人群的專用產(chǎn)品，電商渠道的重要性越來越重要，特別是母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模越來越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應(yīng)該走出傳統(tǒng)的醫(yī)院藥店。線上、線下的融合開始加速，線上與實(shí)體的融合向著貼近消費(fèi)者、提升運(yùn)營(yíng)效率的方向發(fā)展。原本專注于線上銷售的電商平臺(tái)開始注重與線下實(shí)體店的融合， 以求突破流量困局。原先堅(jiān)守線下的企業(yè)也開始加大布局線上，拓展線上資源。

　　豪悅董事長(zhǎng)李志彪表示看好成人紙尿褲市場(chǎng)，并透露豪悅早已提前布局，目前在杭州有10余條成人拉拉褲生產(chǎn)線。

　　李志彪預(yù)估稱：“ 成人紙尿褲的市場(chǎng)可能在5年或10年之后，會(huì)達(dá)到嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的一倍以上。”

　　瞄準(zhǔn)成人紙尿褲市場(chǎng)的不只是豪悅，上市不久的“成人紙尿褲股”可靠護(hù)理也同樣深耕成人紙尿褲領(lǐng)域，公司的 “年產(chǎn) 3 億片成人紙尿褲自動(dòng)化生產(chǎn)線擴(kuò)建項(xiàng)目”目前已 達(dá)到預(yù)定可使用狀態(tài)，并轉(zhuǎn)入固定資產(chǎn)。

　　國(guó)產(chǎn)成人紙尿褲逐漸在設(shè)備穩(wěn)定性、自動(dòng)化水平和生產(chǎn)效率等方面得到顯著提升，當(dāng)前形勢(shì)下，智能化的生產(chǎn)線是技術(shù)創(chuàng)新的熱點(diǎn)。模塊化、少人化、數(shù)字化、實(shí)時(shí)通信、遠(yuǎn)程控制成為高端設(shè)備的標(biāo)配。超聲波粘合技術(shù)應(yīng)用更加成熟，在高速生產(chǎn)線、難粘材料方面的應(yīng)用取得突破，達(dá)到先進(jìn)水平。