5月11日，國家統(tǒng)計(jì)局局長寧吉喆在第七次人口普查新聞發(fā)布會(huì)上次官方指出，2020年出生人口為1200萬人。對比2019年出生人口數(shù)據(jù)，少生了265萬人。

　　出生人口下滑，已經(jīng)成為不可逆的趨勢。當(dāng)代適婚適育的青年人，對于結(jié)婚生子的欲望，從2019年開始就顯示出低迷的狀態(tài)。“不婚族、獨(dú)身主義、恐婚......”等等標(biāo)簽，所推演出來的更多是當(dāng)代青年人獨(dú)立、自主、唯我主義等等極具時(shí)代性的行為特征，或直接或間接影響了整個(gè)母嬰消費(fèi)市場的變化。

　　曾經(jīng)“躺著就能賺錢”的母嬰行業(yè)到現(xiàn)如今，早已度過了人口紅利時(shí)期。為了能夠適應(yīng)市場的變化，母嬰品牌、渠道以及零售端都在盡可能的做一些新的嘗試和改變。

　　這其實(shí)是一個(gè)行業(yè)發(fā)展必然要經(jīng)歷的變化：從發(fā)展初期的萌芽階段，到迅速發(fā)展的成熟期，回落到高度發(fā)展之后迅速萎縮。這對于母嬰行業(yè)來說與其說是面對的挑戰(zhàn)，不如說是一次大規(guī)模的革新。

　　這不僅對母嬰行業(yè)有深遠(yuǎn)的影響，對幼兒用品行業(yè)也有不小的影響。

　　在筆者看來，未來幼兒用品行業(yè)主要關(guān)注以下幾點(diǎn)：

　　01 細(xì)化產(chǎn)品線，深耕優(yōu)化品質(zhì)。

　　從人口變化來看，新生兒減少必然會(huì)影響幼兒系列產(chǎn)品的銷量。從我們在市場中調(diào)研的信息來看，新生兒數(shù)量減少不僅體現(xiàn)在進(jìn)店率，還有一部分體現(xiàn)在日常生活中孕嬰人群出現(xiàn)的頻次。母嬰用品本就是消費(fèi)頻次相對較低，客單價(jià)低的品類。所以在產(chǎn)品選品上要細(xì)化產(chǎn)品線，品質(zhì)為先，從服務(wù)和專業(yè)上留住消費(fèi)者。

　　02 兒童、全家化品類份額有待挖掘。

　　從2020年開始，兒童品類在短期內(nèi)迅速發(fā)展，無論從品牌、代理商還是門店，在幼兒消費(fèi)群體減少的情況下，開始進(jìn)行品類重構(gòu)。在中童傳媒舉辦的嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)·浙江站中，洗護(hù)品牌安貝兒創(chuàng)始人劉雨飛表示：“兒童系列產(chǎn)品會(huì)成為我們主要推動(dòng)的方向，母嬰店的用戶生命周期已經(jīng)從0-3歲，延長至3-6歲。”所以在尚未被開發(fā)完全的兒童市場，確確實(shí)實(shí)需要被挖掘。而“全家化”在近幾年盡管打出了概念，但還未真正得以發(fā)展，所以在接下來母嬰用品行業(yè)中同樣是極為重要的板塊。

　　03 品牌集中度將會(huì)提高，市場將越來越規(guī)范化。

　　從奶粉行業(yè)來看，經(jīng)歷了疫情年之后品牌集中度越來越高，很多競爭能力差的品牌已經(jīng)被市場淘汰掉了。用品行業(yè)從目前來看，品牌集中度也將會(huì)高度集中化，以產(chǎn)品質(zhì)量和品牌力為主要支撐，并且將會(huì)形成一個(gè)越來越規(guī)范化的市場。