作為一個新興奶粉品類，草飼奶粉剛上市，就面臨在品類眾多的奶粉市場如何突圍的狀況，其成長之路可謂艱難。不過，草飼奶粉直擊消費群體對健康、天然需求痛點，在競爭激烈的奶粉市場上開疆辟土，從而引得眾多乳企加入。

　　草飼奶粉在國內(nèi)市場已經(jīng)有三四年的發(fā)展。除了進博會上展出的品牌之外，市場上美贊臣、雅培、諾優(yōu)能、滿趣健、伊利、高培、君樂寶等國內(nèi)外知名奶粉品牌，紛紛推出了草飼奶粉。促使國內(nèi)市場上的草飼奶粉初具規(guī)模。隨著新成員的不斷加入，競爭品牌不斷入局，乳企在做大草飼奶粉這塊蛋糕的同時，也提升了市場競爭的激烈程度。

　　在奶粉細分領(lǐng)域，草飼奶粉從上市開始，就定位高端市場，為消費群體提供了高品質(zhì)的產(chǎn)品。因而在市場上發(fā)展的很快，其市場前景很廣闊。

　　說起草飼奶粉的特點，消費者都會想到高品質(zhì)、高價格。其實，細分領(lǐng)域的A2奶粉、有機奶粉也具有這些特征，市場銷量一路走高，深受消費群體青睞。有了A2奶粉、有機奶粉珠玉在前，草飼奶粉在奶粉市場上憑借何種優(yōu)勢競爭呢？

　　草飼奶粉堅硬的盔甲就是天然、。草飼奶粉在市場屬于資源型產(chǎn)品，這源于草飼奶粉草飼食品安全性更高，更強調(diào)的屬性，更注重遵循自然養(yǎng)育的規(guī)則。而且奶牛屬于自然放養(yǎng)的狀態(tài)，所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品也就很稀缺。

　　草飼奶粉既符合現(xiàn)代人追求健康生活的新理念，又滿足了消費者對高端優(yōu)質(zhì)奶粉的需求。以新生代父母的口碑和傳播力度，草飼奶粉很快就就市場上站穩(wěn)了腳跟，且發(fā)展勢頭不斷增加。

　　現(xiàn)在奶粉市場上種類繁多的產(chǎn)品，讓消費者挑花了眼，增加了消費群體的選擇難度。草飼奶粉從上市開始，就鎖定目標客戶，一二線大城市的高學(xué)歷高收入的年輕父母，更容易接受和理解草飼概念，因此，這類人群是草飼奶粉的優(yōu)選。此外，草飼奶粉也憑借差異化的理念走進了三四線城市。

　　而在營銷推廣方面，重點突出草飼奶粉天然、的優(yōu)勢，直擊消費群體的內(nèi)心需求，贏得消費著的好評，從而打開市場銷路。

　　面對眾多奶粉品類的競爭，乳企在推出草飼奶粉時，更看重市場營銷和渠道推廣。不少乳企選擇與直播、電商、綜藝節(jié)目、熱門IP等合作，制造草飼奶粉的宣傳效果。新興渠道也賦予草飼奶粉更為強大的傳播力。

　　面向追求自然健康的新生代90后媽媽，通過創(chuàng)新性的品牌營銷和教育方式倡導(dǎo)“草飼”的生活方式，創(chuàng)造差異化的高價值感的產(chǎn)品，讓草飼奶粉在消費者心目中留下了深刻印象，草飼奶粉市場競爭的大幕已徐徐拉開。