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當(dāng)前，以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，新生代媽媽受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，加上，顏值經(jīng)濟(jì)的興起和盛行加速培育了年輕消費(fèi)者對(duì)“美”的消費(fèi)習(xí)慣，使得她們?cè)谟齼河^念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征，媽媽們除了注重母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量，外觀的高顏值和精致度也成為了影響其購(gòu)買的重要因素之一。父母?jìng)兿矚g給寶寶購(gòu)買圖案精致、可愛(ài)的衣服，同時(shí)也偏愛(ài)購(gòu)買設(shè)計(jì)更別出心裁的母嬰產(chǎn)品。由此也可以看出“顏值經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)逐漸成為了母嬰行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。

*數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》

尤其在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的當(dāng)下，母嬰行業(yè)不斷的細(xì)分化且多元化，不僅僅滿足于自身“悅己”，還喜愛(ài)“曬娃”、“種草”，高顏值、精細(xì)化、個(gè)性化的產(chǎn)品更是她們的首選。

下面跟隨中嬰網(wǎng)步伐，讓我們看看在“顏值經(jīng)濟(jì)”大環(huán)境下，母嬰市場(chǎng)眾多顏值與品質(zhì)并存的產(chǎn)品吧！

近幾年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)于美好體型和健康飲食與日俱增的關(guān)注和消費(fèi)意愿，加之，受疫情影響，消費(fèi)者的健康意識(shí)、健康消費(fèi)意愿也都高于往常，健康飲食和提高免疫力成為疫情常態(tài)化背景下的消費(fèi)剛需，代餐的概念在中國(guó)市場(chǎng)越加火熱。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，全球代餐市場(chǎng)達(dá)到661.6億美元，其中，中國(guó)達(dá)到571.7億元（人民幣），預(yù)計(jì)2022年中國(guó)代餐市場(chǎng)會(huì)達(dá)到1200億元。其中，在母嬰市場(chǎng)，產(chǎn)后媽媽們對(duì)于美好體型和健康飲食與日俱增的關(guān)注和消費(fèi)意愿也促使著具有低卡路里，易飽腹感等特點(diǎn)的代餐食品備受萬(wàn)千“微胖媽媽們”的青睞。

在顏值經(jīng)濟(jì)的催化下，人們對(duì)于健康保養(yǎng)的認(rèn)知逐漸深入，美容已然成為一場(chǎng)“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的持久戰(zhàn)。對(duì)于孕產(chǎn)期的媽媽們來(lái)說(shuō)，既想繼續(xù)保持高顏值，又希望保證營(yíng)養(yǎng)充足的消費(fèi)需求越加熱烈，也催生出許多在孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)美容產(chǎn)品。其中，口服美容護(hù)膚更是成為當(dāng)下的熱門趨勢(shì)。據(jù)歐睿咨詢報(bào)告顯示，中國(guó)2020年保健品銷售總額將達(dá)到3116億元，口服美容產(chǎn)品消費(fèi)為238億元。在2020年“6.18”期間，口服美容產(chǎn)品成為廣受歡迎的三大消費(fèi)品類之一，成交額同比增長(zhǎng)2266%。由此可見(jiàn)，市場(chǎng)廣闊，未來(lái)可期。

當(dāng)前，寶寶輔食也成為母嬰市場(chǎng)的銷售寵兒，各種果泥和蔬菜泥、多維果蔬米粉、幼兒餅干等產(chǎn)品，應(yīng)有盡有，可以滿足年輕父母日常需求。同時(shí)，隨著人們健康意識(shí)的不斷提升，健康生活已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈苤匾囊徊糠郑粌H有大量的人開(kāi)始進(jìn)行鍛煉，更是追求清淡飲食，減油減鹽減糖類產(chǎn)品也層出不窮，近來(lái)，這股風(fēng)也吹到了幼兒食品領(lǐng)域。此外在產(chǎn)品造型上也更加精致、可愛(ài)，符合年輕父母和寶寶的審美。

如今，95后逐漸成為孕產(chǎn)消費(fèi)主力軍，作為新時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的女性，95后媽媽對(duì)美麗的重視程度，除了體現(xiàn)在孕期使用美妝產(chǎn)品方面，對(duì)體型的變化也保持高度關(guān)注，超八成在產(chǎn)前就有意識(shí)關(guān)注產(chǎn)后體型恢復(fù)內(nèi)容并成為一種“時(shí)尚”。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，大眾面臨著更多的消費(fèi)選擇，消費(fèi)主張也悄悄發(fā)生著改變，而改變的背后，是消費(fèi)人群審美觀的不斷進(jìn)化。在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，顏值消費(fèi)崛起，本身美就是用戶去體驗(yàn)非常重要的一部分。

*數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森腦神經(jīng)科學(xué)

根據(jù)尼爾森腦神經(jīng)科學(xué)數(shù)據(jù)顯示，有64%的消費(fèi)者僅因?yàn)榘b的創(chuàng)新體驗(yàn)而愿意嘗試新產(chǎn)品，優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)能獲得的投資回報(bào)率高達(dá)一般廣告活動(dòng)的50倍。因此，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和包裝的文案也是判斷顏值的原則，是吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵。

越來(lái)越多的母嬰品牌在滿足產(chǎn)品功能的同時(shí)，都在制造工藝和外觀設(shè)計(jì)上下足了功夫，從消費(fèi)者頭一眼感官印象上就感受到了檔次的提升。

95后母嬰人群的生活態(tài)度與育兒理念早就不同，滿足“實(shí)用”的需求也已不再是選擇奶粉產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)不同的消費(fèi)場(chǎng)景，年輕媽媽們的需求還可以進(jìn)一步細(xì)化，像奶粉在做到產(chǎn)品更安全、更有營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，品牌們也需要通過(guò)包裝傳達(dá)出其特性。顏值似乎成了撬動(dòng)新生代母嬰消費(fèi)者產(chǎn)品選擇的要素。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，“顏值”已經(jīng)成為撬動(dòng)年輕父母消費(fèi)的重要杠桿。“顏值”和“實(shí)用”等詞語(yǔ)一起成為了母嬰用品的銷售關(guān)鍵詞之一，許多產(chǎn)品也因?yàn)轭佡|(zhì)兼?zhèn)涠艿郊议L(zhǎng)們的青睞。

此外，新一代母嬰人群“愛(ài)美是天性”的育兒思想與當(dāng)前大行其道的顏值主義不謀而合，兒童美妝賽道同樣“打”的火熱，雖然國(guó)內(nèi)保守審美意識(shí)的根深蒂固，兒童美妝領(lǐng)域至今都沒(méi)有從玩具范疇完全脫離出來(lái)。但有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2024年，預(yù)計(jì)全球兒童化妝品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.66%，到2024年市場(chǎng)價(jià)值將高達(dá)235.7億美元。2020年考拉海購(gòu)數(shù)據(jù)也顯示，兒童化妝品的整體銷售額增長(zhǎng)超過(guò)1200%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，兒童彩妝會(huì)成為母嬰用品行業(yè)的下一個(gè)增量市場(chǎng)。

紙尿褲作為新生兒必備產(chǎn)品，也逐漸走向“深高端”方向。當(dāng)前，新科技技術(shù)逐漸應(yīng)用到紙尿褲領(lǐng)域，新材質(zhì)和快滲概念不斷出現(xiàn)，適用于嬰兒多場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，夜間、白天、訓(xùn)練紙尿褲以及IP合作紙尿褲等嬰兒產(chǎn)品銷量不斷遞增。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年，多款尿褲產(chǎn)品還因“顏值”更暢銷。

一般童裝的購(gòu)買者主要為25-40歲的家長(zhǎng)，作為Z世代母嬰人群，她們追求高顏值相關(guān)的一切事物，“顏值經(jīng)濟(jì)”在服飾方面更為盛行。此外，00后的年輕消費(fèi)者從一出生便接觸著各式各樣的高科技產(chǎn)品，他們更加習(xí)慣于從各種媒體、社交平臺(tái)上汲取新的事物與靈感，他們的內(nèi)心更加喜歡獨(dú)特與個(gè)性的表達(dá)，隨著年齡的增長(zhǎng)這一特性不斷放大，在服飾穿著上更加追求時(shí)尚與自我。同時(shí)，自己喜愛(ài)的動(dòng)漫、漫畫、游戲等二次元人物形象都具有“高顏值”屬性，這也讓新生一代的接觸者更加注重外在的顏值。

綜上所述，“顏值經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)滲透到母嬰行業(yè)的方方面面，在年輕人對(duì)于時(shí)尚審美快速升級(jí)情況下，消費(fèi)者不光看性價(jià)比，還要看“顏價(jià)比”，市場(chǎng)擁有巨大的審美紅利。

新人群，代際更迭，中大童增量，Z世代崛起，α世代出圈，顏值經(jīng)濟(jì)勢(shì)能強(qiáng)勁，正所謂：看臉的時(shí)代”，看的不止是外貌，還有產(chǎn)品。未來(lái)，讓我們共同期待?。?！