經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)奶粉已經(jīng)重新站了起來(lái)。這背后離不開(kāi)各個(gè)企業(yè)對(duì)奶粉質(zhì)量提升的重視、對(duì)配方研發(fā)的看重、對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的前瞻性布局以及對(duì)產(chǎn)品專業(yè)化的打造。

　　在幼兒配方奶粉領(lǐng)域，高品質(zhì)已經(jīng)成為國(guó)貨奶粉的代名詞，科技創(chuàng)新成為企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)。作為每天有四百萬(wàn)中國(guó)媽媽選擇的奶粉品牌，君樂(lè)寶也通過(guò)科技創(chuàng)新從“0”開(kāi)始，走上了領(lǐng)跑乳業(yè)發(fā)展的道路。

　　科技創(chuàng)新助力逆風(fēng)翻盤

　　身后站著四百萬(wàn)消費(fèi)者，能夠成為他們的選擇，源于君樂(lè)寶堅(jiān)守“讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”的初心，并且多年來(lái)對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈模式的深耕、以“”為目標(biāo)的沉淀，以及用科技創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)的執(zhí)著。

　　眾所周知，中國(guó)市場(chǎng)上幼兒配方奶粉品牌眾多，已經(jīng)通過(guò)配方注冊(cè)的產(chǎn)品就有數(shù)千個(gè)，這還不包括那些在海淘、跨境購(gòu)渠道流通的產(chǎn)品。如此數(shù)量的品牌擺在消費(fèi)者面前，如何選擇也是一個(gè)難題。

　　不僅消費(fèi)者難，企業(yè)們也難，如何從數(shù)千個(gè)產(chǎn)品中脫穎而出，做出差異化并吸引消費(fèi)者？隨著各大品牌實(shí)力的增強(qiáng)，科研創(chuàng)新的加持，那些具備科技創(chuàng)新能力的企業(yè)逐漸走上高臺(tái)。

　　近日，在2020年度河北省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)憑借“幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”榮獲“河北省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。近年來(lái)，君樂(lè)寶憑借高質(zhì)量創(chuàng)新成果的落地驗(yàn)證和迭代升級(jí)，已多次獲得該項(xiàng)殊榮。

　　國(guó)內(nèi)幼兒配方奶粉競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，如何更勝一籌的關(guān)鍵在于企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力以及科技創(chuàng)新能力。

　　而創(chuàng)新恰恰一直是君樂(lè)寶的核心發(fā)展戰(zhàn)略。君樂(lè)寶以搭建的研發(fā)平臺(tái)為依托，先后承擔(dān)研發(fā)項(xiàng)目6項(xiàng)，獲得81項(xiàng)研發(fā)專利，15項(xiàng)省級(jí)以上科研鑒定成果，30多項(xiàng)科技成果轉(zhuǎn)化，并投資2.5億元打造君樂(lè)寶奶業(yè)科技創(chuàng)新研究院，力爭(zhēng)將產(chǎn)業(yè)研發(fā)做到高水平。

　　科技加持下新品倍出

　　通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)模式以及“五個(gè)”的管理模式，君樂(lè)寶的創(chuàng)新主體地位和技術(shù)創(chuàng)新能力不斷得到行業(yè)認(rèn)同，在幼兒奶粉領(lǐng)域更是不斷實(shí)現(xiàn)品類突破，并逐步贏得了消費(fèi)者的信任。

　　但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國(guó)內(nèi)嬰配粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)氛圍除了品質(zhì)、科技創(chuàng)新，還需要精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求。隨著新生代消費(fèi)者成為母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)主力，她們更加崇尚科學(xué)育兒，對(duì)于不同體質(zhì)和不同配方的產(chǎn)品關(guān)注度日益提升，這也促使嬰配粉行業(yè)的品類不斷細(xì)分。有機(jī)奶粉、A2型奶粉、羊奶粉等細(xì)分品類也以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性需求和痛點(diǎn)需求而頗受關(guān)注。

　　在幼兒奶粉產(chǎn)品過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入紅海之爭(zhēng)時(shí)，乳企也將目光投向奶粉的細(xì)分領(lǐng)域，紛紛加碼布局。

　　在此背景下，君樂(lè)寶推出了新一代配方優(yōu)萃有機(jī)奶粉、全球自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉、全維度36種營(yíng)養(yǎng)的小小魯班詮維愛(ài)兒童配方奶粉等一系列明星產(chǎn)品，以品質(zhì)與營(yíng)養(yǎng)的雙重提升豐富產(chǎn)品矩陣，滿足新生代父母消費(fèi)升級(jí)的需求。

　　其中，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯的同時(shí)，還創(chuàng)新采用了適度水解蛋白和兩種活性益生菌的配方。

　　而小小魯班詮維愛(ài)兒童配方奶粉則添加了乳鐵蛋白、玉米黃質(zhì)、雙益生元FOS+GOS、DHA等36種對(duì)適齡兒童成長(zhǎng)起至關(guān)重要作用的營(yíng)養(yǎng)成分，是國(guó)內(nèi)外眾多奶粉企業(yè)中同時(shí)添加PS和維生素K2的兒童奶粉。

　　君樂(lè)寶7年逆襲路

　　眾所周知，2014年前后的國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)，屬于進(jìn)口奶粉當(dāng)?shù)?，?guó)產(chǎn)奶粉的信任度及產(chǎn)銷量都不高，隨著2016年奶粉新政的實(shí)施以及監(jiān)管部門不斷推出政策促進(jìn)國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展，國(guó)產(chǎn)奶粉才進(jìn)入復(fù)蘇階段，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉品牌的購(gòu)買意愿也逐步提高。

　　起步于2014年的君樂(lè)寶奶粉，從河北出發(fā)走進(jìn)全國(guó)，憑借著對(duì)標(biāo)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)則，7年來(lái)不斷收獲著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。

　　歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)幼兒奶粉過(guò)去五六年的復(fù)合增長(zhǎng)率是8.1%，而君樂(lè)寶奶粉過(guò)去幾年復(fù)合增長(zhǎng)率是84.5%。君樂(lè)寶奶粉復(fù)購(gòu)率達(dá)96%、凈推薦值為45%。

　　從被業(yè)界稱為行業(yè)“攪局者”，到“破局者”，再到“顛覆者”，君樂(lè)寶用了7年的時(shí)間。7年來(lái)，君樂(lè)寶每款產(chǎn)品的背后都是科技創(chuàng)新的結(jié)晶，這些產(chǎn)品也是君樂(lè)寶從0開(kāi)始，一步步反超、逆襲的見(jiàn)證。

　　如今的奶粉市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，同時(shí)各品牌之間也進(jìn)入了更高維度的競(jìng)爭(zhēng)，君樂(lè)寶手握科技創(chuàng)新的籌碼、始終遵循高質(zhì)量發(fā)展的初心不變，也必將持續(xù)領(lǐng)跑嬰配粉市場(chǎng)。