2月1日，由中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦、新華網(wǎng)全程支持的“聚焦中國(guó)乳品品牌影響力暨共建和諧健康乳業(yè)市場(chǎng)秩序倡議活動(dòng)”線上會(huì)議正式啟動(dòng)。會(huì)上，宜品乳業(yè)集團(tuán)有限公司品牌戰(zhàn)略部總監(jiān)于海霞做《順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)嬰配奶粉彎道超車》主題演講。

　　從大數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年線上乳品消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)高端化，健康化，功能細(xì)分化特征。于海霞說(shuō)，隨著居民收入水平和健康意識(shí)提升，嬰配粉消費(fèi)需求向高端化產(chǎn)品傾斜明顯，隨之而來(lái)的是乳企也在不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加碼高端乳品的布局。

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉如何順應(yīng)這一趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)彎道超車？于海霞認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該從源頭把控品質(zhì)，加大力度建設(shè)有機(jī)牧場(chǎng)、草場(chǎng)，把控奶源品質(zhì)；用國(guó)標(biāo)嚴(yán)格督促品質(zhì)提升。隨著國(guó)標(biāo)日益完善，乳制品質(zhì)量安全監(jiān)管能力大幅提升，以此推動(dòng)國(guó)內(nèi)乳企在質(zhì)量管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷服務(wù)等方面快速提升；提升自主研發(fā)能力，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提升企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

　　于海霞介紹，2020年12月12日宜品蓓康系列羊乳制品生產(chǎn)中心建設(shè)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，項(xiàng)目總投資10億元，可實(shí)現(xiàn)日處理鮮羊乳500噸，極大地增強(qiáng)了羊奶粉的生產(chǎn)能力，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)需求。

　　“2020年對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來(lái)講，都是一次巨大的考驗(yàn)，奶粉企業(yè)也同樣面臨大洗牌，國(guó)產(chǎn)奶粉不僅需要從品質(zhì)上超車，更在疫情中體現(xiàn)出乳企的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”面對(duì)疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，于海霞說(shuō)，練好內(nèi)功同時(shí)，宜品乳業(yè)不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，2018年宜品乳業(yè)成為中國(guó)事業(yè)合作伙伴，同年宜品乳業(yè)與金鷹卡通簽訂了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。

　　除此之外，于海霞認(rèn)為，企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式。將線上和線下結(jié)合起來(lái)，讓創(chuàng)新消費(fèi)模式帶動(dòng)乳品消費(fèi)，幫助企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)品銷售。“宜品將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展，加大全產(chǎn)業(yè)鏈布局，加強(qiáng)品牌宣傳，借助新零售和社區(qū)營(yíng)銷模式，加快產(chǎn)品的精細(xì)化對(duì)接，不斷夯實(shí)高端幼兒配方奶粉的市場(chǎng)建設(shè)。”

　　為進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)乳業(yè)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)的作用，培育壯大知名品牌，會(huì)上，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)決定授予宜品乳業(yè)（青島）集團(tuán)有限公司等 29家企業(yè)“中國(guó)乳業(yè)知名品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”稱號(hào)的決定。

　　為維護(hù)行業(yè)整體利益、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，建立良好的市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)開展共建和諧健康乳業(yè)市場(chǎng)秩序倡議活動(dòng)，會(huì)上發(fā)布《中國(guó)乳制品行業(yè)自律公約》，希望廣大乳企自覺遵守自律公約，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。