“咱們定個鬧鐘，以后一起按時吃藥吧。”這是1年前，90后小張和她的同事們因為買了保健鈣片總是忘了吃的煩惱。

　　如今朋克養(yǎng)生圈的她們不在為此事煩惱。每個人桌子上都擺著花花綠綠的罐子：有補充膠原蛋白、補充維生素、補充鈣的各種軟糖。

　　“一天只需要吃2顆，可是控制不住自己常常超量。”從此，小張再也沒有忘記過吃保健品。

　　相較于成人市場，功能性軟糖對于兒童的吸引力則更加兇猛。好吃、好看、同時還能給孩子身體帶來好處，功能性軟糖擊穿了年輕父母人群。

　　4月22日消息，創(chuàng)新型糖果集團(tuán)金多多于近日完成近億元輪融資，由復(fù)星領(lǐng)投，同創(chuàng)偉業(yè)跟投。據(jù)金多多食品集團(tuán)董事長馬恩多介紹，融資將主要用于品牌建設(shè)、產(chǎn)能擴張、線上電商運營等方面。

　　金多多定位全球創(chuàng)新糖果品牌商，初從西方節(jié)慶糖果品類切入。旗下?lián)碛腥騽?chuàng)意糖果品牌Amos阿麥斯、營養(yǎng)糖果品牌Biobor貝歐寶、功能薄荷糖品牌blink冰力克。其中，阿麥斯品牌已覆蓋中國、美國、加拿大、日本等五十多個國家和地區(qū)的零售渠道。

　　據(jù)了解，金多多營收的一大增量來自定位營養(yǎng)糖果品牌的Biobor貝歐寶，產(chǎn)品主打人工香精、色素，并添加營養(yǎng)元素或天然成分。貝歐寶目前已覆蓋4萬個線下終端，活性益生菌軟糖成為大單品。近期，貝歐寶還推出了市場熱門產(chǎn)品“玻尿酸軟糖”，并率先在全國屈臣氏上市。

　　01.4年翻番的功能性軟糖市場

　　功能性軟糖在國內(nèi)興盛也就這兩年開始。

　　2019年，遠(yuǎn)洋彼岸的美國刮起了一陣功能性軟糖風(fēng)，一批知名保健品公司因此賺的盆滿缽滿。不久之后的國內(nèi)，功能性軟糖的風(fēng)潮也越來越烈，保健品型軟糖產(chǎn)品增速夸張。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，功能性軟糖全球銷量翻番只用了短短4年時間（2014年-2018年）。

　　恒州智博食品研究中心數(shù)據(jù)顯示，全球功能糖市場2019年到2025年的復(fù)合年增長率為4%。以維生素軟糖為例，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，軟糖維生素市場的前景樂觀，復(fù)合年增長率約為6%，預(yù)計將從2018年的約31億美元增長到2029年的約58億美元。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2022年功能性食品市場規(guī)模將突破6000億元，功能性軟糖的銷售額將突破86億美元。

　　從消費者構(gòu)成來看，女性是軟糖維生素消費的擁躉，而到2024年，兒童將成為維生素軟糖的主要消費者。

　　受此影響，目前國內(nèi)功能性軟糖市場需求呈現(xiàn)急速增加勢態(tài)，作為一個全新賽道，美國功能性食品滲透率高能達(dá)到73%，而中國只有11%，功能性食品在中國仍屬于具有極高成長性的增量市場。

　　安利、湯臣倍健、仙樂、艾蘭得、健諾生物等頭部企業(yè)也已在該領(lǐng)域布局，大多也同時擁有兒童功能性軟糖產(chǎn)品。與此同時，國外品牌因為布局早，占據(jù)著更高的市場比例：比如澳洲佳思敏Natures way、美國吖咪小熊yummy bear、澳佳寶、美國麗貴lilcritters等。

　　兼具“營養(yǎng)補充劑”與“零食”的雙重功能，功能性軟糖看似柔軟的外表，爆發(fā)力卻無比硬核。

　　02.低糖化、復(fù)合化、自有品牌化

　　功能性軟糖的崛起和整個社會快速發(fā)展帶來“快養(yǎng)生”思想相關(guān)。

　　一邊熬夜，一邊保溫杯配紅枸杞。朋克養(yǎng)生族們生在科技加速、便捷一切的時代。養(yǎng)生本是個日積月累的事情，卻被要求快速又便捷。

　　花花綠綠又造型可愛的軟糖剛剛好可以滿足年輕人甚至兒童們的要求。

　　由于銷售火爆，今年2月20日，市場監(jiān)管總局發(fā)布正式公告，為進(jìn)一步推進(jìn)和規(guī)范保健食品備案管理工作。公告明確規(guī)定，根據(jù)相關(guān)食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)及注冊產(chǎn)品情況，市場監(jiān)管總局制修訂了配套的《保健食品備案可用輔料及其使用規(guī)定（2021年版）》和《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求（2021年版）》，將粉劑、凝膠糖果納入保健食品備案劑型，現(xiàn)予發(fā)布，自2021年6月1日起施行。

　　功能性軟糖正式納入保健品范疇，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更加明確。

　　整體來看，兒童功能性軟糖將呈現(xiàn)以下幾大趨勢：

　　（1）低糖化

　　軟糖的風(fēng)味是其贏得市場的主要成功因素，但是其較高的糖分可能會引起兒童的蛀牙，并導(dǎo)致肥胖，因此減少軟糖的含糖量并保持其風(fēng)味也是一個重要的創(chuàng)新趨勢，制造商可通過赤蘚糖醇、甜菊糖、羅漢果等代糖，或者使用天然果蔬成分來代替添加糖。

　　Paradise Fruits公司開發(fā)的軟糖添加了蘋果濃縮汁來減糖，產(chǎn)品不含明膠，是由有機的、真實的水果制成，不含任何添加糖。

　?。?）植物膠化

　　軟糖配料的不同，會影響產(chǎn)品的整體口感和質(zhì)構(gòu)，尤其是咀嚼感。影響軟糖質(zhì)構(gòu)的主要因素來源于“膠體”，膠體配料選擇的不同能改變軟糖的質(zhì)構(gòu)。以明膠為主的凝膠體系韌性與Q彈特點十分明顯，而植物膠體的口感較其他組合更加清新和易吞咽，質(zhì)感也比較良好。此外，素食軟糖市場在未來兩年內(nèi)不斷增長，原因是消費者對動物來源原料（如：明膠）的替代品有了更多的認(rèn)識和需求。

　?。?）營養(yǎng)素復(fù)合化

　　從營養(yǎng)素類型方面來看，單一維生素K或維生素D與鈣的復(fù)合物， 維生素B族維生素系列發(fā)展較為平穩(wěn)。而那些能夠提供眼睛保護(hù)而那些能夠提供視力健康概念的膳食補充劑在所有產(chǎn)品劑型中也會越來越受歡迎。

　?。?）自有品牌化

　　雖然軟糖補充劑在中國市場很有發(fā)展?jié)摿?，但美國市場已逐漸趨于成熟，美國軟糖市場正處于成長后期并進(jìn)入成熟階段。因此，與所有成熟細(xì)分市場一樣，未來幾年我們將看到自有品牌產(chǎn)品的市場份額繼續(xù)增長，由此帶來的基礎(chǔ)產(chǎn)品競爭將會更加激烈。

　　比如成人軟糖BUFFX,基于年輕人的不同生活場景，BUFFX開發(fā)了五個功能的品類，包括護(hù)眼、睡眠、提振、免疫和健康飲食。一年獲得3輪融資。

　　湯臣倍健也推出了系列功能性軟糖新品。例如針葉櫻桃維C軟糖，每粒含有20mg維生素C，相當(dāng)于一個90g檸檬所含維C量；膠原蛋白軟糖每粒含有150mg 的魚膠原蛋白肽，其甜味主要來自于糖醇，零脂肪；而湯臣倍健新推出的DHA軟糖，則宣稱萃取自潔凈海區(qū)海洋藻種，不含EPA，純植物性DHA更純凈、更適合兒童使用。

　?。?）便攜式的小袋包裝

　　盡管消費者喜歡瓶罐作為軟糖補充劑的包裝類型，但更便于攜帶的立式小袋包裝將成為趨勢。

　?。?）更多創(chuàng)新風(fēng)味

　　目前軟糖膳食補充劑的口味被柑橘、草莓、藍(lán)莓等幾種風(fēng)味包攬，其原因一是由于這幾類水果口感偏酸容易遮蓋功能成分的異味，二是熟悉的天然水果能更好地被消費者接受，而更多的新型風(fēng)味也有待開發(fā)。