公安部發(fā)布的《2020全國姓名報告》顯示，截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬，其中男孩占52.7%，女孩4占47.3%。

　　近幾年的新生人口趨勢圖：

　　備注：除了2020年，其他年份新生人口數(shù)據(jù)出自國統(tǒng)計局。2020年數(shù)據(jù)來自公安部，預(yù)計會比國統(tǒng)局?jǐn)?shù)據(jù)小，比例在10%～20%左右。

　　其實從這里看，母嬰新生人口的數(shù)據(jù)+大部分人周邊環(huán)境認(rèn)知：大勢不可逆。畢竟生孩子是真的成本很高。

　　短時間，對產(chǎn)業(yè)的影響至少3年還不會很明顯，因為消費(fèi)升級，因為消費(fèi)下沉，因為消費(fèi)比例的調(diào)整（愛花錢養(yǎng)娃的家長們）。。。等等等

　　但是長線看，新生兒的下降是必然趨勢，當(dāng)人口有紅利，產(chǎn)業(yè)機(jī)會就是有紅利，但是當(dāng)人口趨勢明確，存量市場的競爭壓力未來會汰換掉很多企業(yè)。

　　母嬰其實是一個很累的行業(yè)， 因為要：不斷拉新。 非標(biāo)品，童裝童鞋還好一些，畢竟要每年隨著成長都要不斷替換，但是越是標(biāo)品，拉新就是永恒的話題。 當(dāng)然，母嬰也是一個很幸福的行業(yè)，一旦細(xì)分領(lǐng)域建立品牌認(rèn)知，品牌本身是就是大的差異化的價值，當(dāng)形成忠誠或者固化成一種不假思索的選擇的時候，品牌本身就是持續(xù)的免費(fèi)的流量。當(dāng)然，贏得人心太難了。

　　再換一個思路看看，當(dāng)年看母嬰，是因為人群?，F(xiàn)在看人群，更加有一個品類的未來長期持續(xù)看好且并未被很好的開發(fā)：老人品類。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：

　　2020年中國65歲及以上的老年人約有1.8億，約占總?cè)丝诘?3%（對比19年提高了2.1個pt）。

　　2019年60歲以上的人口達(dá)到2.54億，同比2018年增長1.65%，占總?cè)丝诒戎貫?8.1%。根據(jù)國際上老年化標(biāo)準(zhǔn)：60歲以上人口占總?cè)丝诒壤_(dá)到10%或65歲以上人口占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到7%，中國早已經(jīng)步入老年社會。

　　我國老年化過程將經(jīng)歷三個階段，分別為快速老年化階段、加速老年化階段、重度老年化階段，其中重度老年化階段的老年化水平為31%，80歲以上人口所占比例為25%。

　　老人市場很多的品類供應(yīng)鏈其實可以和母嬰互通。

　　目前市場老人服飾品類品牌較少，鞋子有一個：足力健老人鞋（3年前接觸過，賣背背佳,小罐茶等多次創(chuàng)業(yè)者杜國楹的背景），洗護(hù)類很少聽過老年的大眾品牌，快消類有一些，奶粉的市場確實不錯，不過也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到發(fā)達(dá)的階段。

　　這是一個未來的黃金市場。我們常說母嬰家庭，看的是0-3 為主的幼兒新生人口和背后的家庭人數(shù)， 但是沒看到的是老人家庭，隨著消費(fèi)理念的變化，愿意給老人花錢和提升品牌的中生代會接過消費(fèi)升級的大棒，只是市場大家都需要教育。

　　順帶，可以有空研究一下日本老年人市場，日本老年人占比人口28%以上，其實是一個未來可看到一定成熟市場狀況的國度。

　　東邊不亮西邊亮， 春江水暖鴨先知。

　　再感概一下，要做純新人群拉新的市場，確實難做，不過母嬰品牌做老年人品牌，從供應(yīng)鏈到人群精細(xì)化運(yùn)營的方法是有很好的參考價值的。