一直以來，兒童作為消費主力軍之一，在商業(yè)中扮演著重要角色，尤其是由互聯(lián)網(wǎng)和“她經(jīng)濟”喂養(yǎng)起來的美妝賽道，近兩年來也迎來了低齡化趨勢。加上各大品牌的不斷涌入，“兒童美妝”這一細分領域正在成為焦點，成為美妝賽道上的一個新增長點。

　　一直以來，很多人對兒童化妝的看法褒貶不一。曾經(jīng)，黃磊的兩個女兒因為打耳洞、染發(fā)化妝登上熱搜，董璇也因為在個人的社交平臺上發(fā)布了一段自己4歲女兒化妝的視頻，引發(fā)了廣泛爭議。

　　既然如此，兒童美妝賽道為什么還能夠興起，并呈現(xiàn)出越來越猛的勢頭？

　　年輕父母重塑兒童美妝市場

　　相比于老一輩擔心孩子從小愛美會變壞，80后、90后父母在這方面就寬容許多。他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的一代，也經(jīng)歷過偷穿媽媽高跟鞋、偷抹媽媽口紅而遭到斥責的階段，所以更能理解和尊重孩子愛美的天性。他們更樂于選擇通過引導而不是阻止的方式，幫助孩子建立對美的認知。父母觀念的變化正在重塑兒童彩妝市場的現(xiàn)狀，85后媽媽正是其中的主力軍。

　　兒童彩妝產(chǎn)品的快速發(fā)展，與當下兒童演出市場的發(fā)展同樣息息相關。由于父母對于兒童興趣培養(yǎng)的重視程度不斷提升，彈琴、唱歌、跳舞等各種演出自然少不了，在一、二線城市甚至還有很多為童模比賽、兒童服裝品牌走秀的機會，這些場合都為兒童彩妝品牌開辟了市場。

　　當然，還有一股美妝風是從線上社交平臺刮起來的。無論是外站，還是國內(nèi)抖音、B站、小紅書上的兒童美妝視頻都屢見不鮮，特別是一些兒童美妝博主，手法之專業(yè)，讓很多成年人都自愧不如。

　　品牌掘金低齡市場

　　兒童的愛美之心能否撐起一個垂直性的彩妝市場不得而知，但可以確定的是，當美妝經(jīng)濟漸漸往低齡方向滲透，除了專門的兒童美妝品牌，諸如兒童美容、美妝派對等項目也在悄然興起。

　　在國外，美妝潮低齡化已是不爭的事實。比如，韓國品牌“ShuShu&Sassy”開設了兒童美容院，主要為4-10歲的女孩提供spa、足療、面部護理與化妝等服務；在資生堂，兒童可以成為線下沙龍店里的小“工作人員”；在妮維雅，兒童可以成為品牌護膚配方師；販賣故事和快樂的迪士尼也在做這門生意，有數(shù)據(jù)顯示，在2020年兒童彩妝銷量飆升時，僅迪士尼彩妝的銷量就同比增長。

　　在國內(nèi)，專門做兒童彩妝的品牌雖然，但已經(jīng)出現(xiàn)了些許品牌從兒童洗護類產(chǎn)品擴展至彩妝品類。比如，母嬰護理品牌紅色小象在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)兒童牛油果植物彩妝禮盒，除此之外，還有萊索兔、雅兒童樂、可兒夢幻、葉羅麗等多個兒童彩妝品牌。

　　兒童美妝隱憂

　　兒童化妝品市場的潛力可觀，產(chǎn)品的安全性能就不能被忽視。由于保守審美意識的根深蒂固，兒童美妝領域至今都沒有從玩具范疇完全脫離出來。打開淘寶，五顏六色的化妝套盒琳瑯滿目，價格從幾十塊錢到上百塊錢不等，生產(chǎn)廠家參次不齊，成分方面也有待考證。這些產(chǎn)品常常以類似玩具的形態(tài)包裝呈現(xiàn)，又通過玩具店、電商等渠道出售，有些商家還會以打擦邊球的方式來模糊彩妝與玩具之間的界限。

　　而隨著《化妝品監(jiān)督管理條例》的實行，多地開始整頓兒童化妝品市場，市場監(jiān)管也在進一步加強?？梢哉f從2021年開始，生產(chǎn)兒童化妝品的門檻更高了。屆時，中國兒童彩妝市場或?qū)⒂瓉硇戮置妗?/p>

　　面對逐漸崛起的兒童彩妝賽道，對于市場來說，要完善相關法規(guī)和制度，使這一賽道規(guī)范成長；對于品牌來講，重要的就是生產(chǎn)真正有機天然的綠色化妝品，減少對孩子的傷害；對于父母來講，要理智對待孩子化妝這件事，引導孩子樹立正確的價值觀。

　　注：部分圖文來源網(wǎng)絡，如有侵權，請后臺聯(lián)系小編