在保持嬰配奶粉、孕婦奶粉核心產(chǎn)品穩(wěn)健增長的情況下，海普諾凱1897發(fā)力增量市場，加速搶占細分領(lǐng)域。 3月30日，荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897兒童成長奶粉正式上市，此舉也釋放出將搶占兒童奶粉新賽道的信號。

　　據(jù)CBNData報告顯示，2020年中國3-11歲的群體有1.51億人，在此市場環(huán)境下，2020年幾乎可以被稱作是兒童奶粉元年，廣闊的市場前景和強勁的發(fā)展勢頭引眾多乳企品牌紛紛“搶灘”賽道，兒童奶粉表現(xiàn)出強勁的市場需求。

　　伴隨著奶粉行業(yè)高端化、細分化的發(fā)展，及新生代父母消費升級浪潮的到來，市場需求日益多元化，奶粉市場出現(xiàn)更為細分、更具針對性的產(chǎn)品，這既是消費升級的表現(xiàn)，也標志著整個市場在走向成熟。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，目前兒童粉市場已容納了300-500款奶粉，但兒童粉的品質(zhì)專業(yè)性、配方全面性卻一直是該細分領(lǐng)域發(fā)展瓶頸所在。

　　在此競爭格局下，緊抓消費進階需求，擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品力和綜合的競爭力，才能破局而出。基于此，海普諾凱1897入局兒童奶粉市場，從兒童認知力發(fā)展、體格發(fā)育等全方位營養(yǎng)需求出發(fā)，進行定制化的配方設(shè)計。

　　作為高端、超高端領(lǐng)域的代表性品牌，自2013年進入中國，其匯聚全球資源發(fā)力高端奶粉市場，推出了多樣化的高端產(chǎn)品組合——包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉等多個產(chǎn)品，產(chǎn)品實力及科研水平深受消費者認可，在高端奶粉市場額不斷提升。進入兒童奶粉這一細分領(lǐng)域,是海普諾凱1897優(yōu)化產(chǎn)品品類布局方面的重要舉措，也標志著其已基本完成在奶粉細分領(lǐng)域的全產(chǎn)品線布局。

　　作為澳優(yōu)(1717.HK)旗下高端奶粉代表，經(jīng)過多年戰(zhàn)略經(jīng)營的海普諾凱1897在全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長。據(jù)澳優(yōu)日前發(fā)布的2020年度財報顯示，2020年澳優(yōu)自有品牌配方牛奶粉業(yè)務(wù)錄得銷售額為人民幣38.20億元，較2019年同期同比增長20.6%。其中，旗下海普生物實現(xiàn)銷售額26.98億元，較2019年同期同比增長52.7%，連續(xù)四年成為澳優(yōu)增長較快的業(yè)務(wù)單元。