近年來，隨著社會競爭愈加激烈，人們精神壓力變大，以及長期熬夜和染發(fā)燙發(fā)的流行，脫發(fā)不僅是中老年人的專屬，而是越來越年輕化。

　　以往針對大叔們的那些推廣方式，估計對90后、00后的小鮮肉們都不再管用了，當(dāng)消費主群生變，防脫市場的營銷策略自然也需要隨之發(fā)生改變。

　　90后脫發(fā)人群占比超65%

　　據(jù)中國脫發(fā)人群年齡分布數(shù)據(jù)顯示，在2019年，中國大約有2.5億脫發(fā)人群，男性約1.63億，女性0.88億，26—30歲脫發(fā)群體占比41.9%，而18—25歲年齡階層的脫發(fā)人群占比24.7%，也就是說，90后脫發(fā)人群占比超過了65%。

　　脫發(fā)成為橫跨老中青三代大的突出難題，很多防脫品牌意識到這種趨勢變化，以及防脫發(fā)產(chǎn)品市場的巨大潛力，在不斷炒作話題放大情緒與需求，讓事件影響力進(jìn)一步突出。在此情緒被點燃后，給出包括品牌、產(chǎn)品等多方面全的發(fā)際線拯救方案，直抵用戶。

　　CBNData《報告》顯示，近三年線上整體防脫發(fā)產(chǎn)品消費規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，顯著高于整體個護(hù)產(chǎn)品增速。

　　年輕消費群體一邊熬夜脫發(fā)，一邊為各種細(xì)分養(yǎng)發(fā)買單，90后不僅對防脫相關(guān)話題的關(guān)注度超過60、70和80后，而且消費實力相當(dāng)強(qiáng)勁，逐漸成為防脫消費的主力軍，線上防脫產(chǎn)品消費占比合計超過50%。而本應(yīng)該與脫發(fā)做強(qiáng)烈斗爭的“老年人”——60、70和80后們，消費占比只有21%。

　　消費群變化，倒逼品牌年輕化變革

　　目前，國內(nèi)品牌集體處于一個年輕化焦慮的狀態(tài)當(dāng)中，包裝年輕化、推廣年輕化、促銷年輕化等等，市場的每一個角落，每一個細(xì)胞都在呼吁年輕化，“無年輕，不品牌”是這個市場的主旋律。

　　那防脫產(chǎn)品如何跟上年輕化？調(diào)查研究表明，千禧一代是為感性的一個消費群體，品牌在這時候除了要凸顯外在的感知元素，同時還要打造內(nèi)在的精神歸屬感連接。

　　所謂凸顯外在的感知元素，比如換包裝，這是目前很多品牌都在做的事情，像魔性、夸張、萌趣、反差、精致等各種年輕化的元素都值得去運用，這可以刷新年輕消費者對品牌原本的認(rèn)知，傳遞一種年輕活力的品牌形象。

　　而所謂打造內(nèi)在的精神歸屬感連接，比如品牌請代言人，就是一個具體的表現(xiàn)，通過愛豆聚焦消費粉絲，這就是精神歸屬連接。

　　研究表明，明星效應(yīng)在年輕一代的消費過程中起到非常大的作用，讓消費者獲得某種身份認(rèn)同、精神歸屬，從而建立起消費信任，這就是為什么越來越多的品牌邀請明星做代言人。

　　總之，連防脫市場都開始年輕化，如此看來，年輕化成為時代的標(biāo)簽，已是一個不爭的事實，品牌營銷只有主動跟上年輕化的步伐，才不至于在市場上掉鏈子。