2020年注定是令人難忘的一年，新冠疫情的爆發(fā)令各行各業(yè)銀根緊縮，而在疫情年期間各大企業(yè)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)更是牽動(dòng)著每位市場(chǎng)投資者的心。近，又一家大型集團(tuán)的財(cái)政年報(bào)新鮮出爐，它就是我們熟悉的全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)——健合集團(tuán)。

　　財(cái)報(bào)顯示，依托幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)（BNC）和成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)（ANC）的強(qiáng)勁表現(xiàn)，2020年，健合集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.5%，達(dá)111.9億元人民幣（以下類同），經(jīng)調(diào)整純利增長(zhǎng)10.1%，達(dá)11.8億元。

　　從財(cái)報(bào)可以看出，健合在疫情沖擊下不僅穩(wěn)定住基本盤，更在多項(xiàng)全新領(lǐng)域體現(xiàn)高附加價(jià)值，下面一起來分析下本次健合年報(bào)所釋放的一些市場(chǎng)關(guān)鍵信息。

　　BNC業(yè)務(wù)啟示1：多品類策略助力品牌拉力戰(zhàn)

　　作為幼兒群體的剛需，BNC業(yè)務(wù)在疫情期間并沒有過大影響。隨著國(guó)家二胎政策的確立，國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)有所提升，中國(guó)母嬰行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也水漲船高，同時(shí)益生菌等幼兒已開始從孕嬰童的補(bǔ)充品成為幼兒成長(zhǎng)過程中的必需品，解決著千萬幼兒的生活剛需。

　　相對(duì)溫和的市場(chǎng)環(huán)境，并不代表企業(yè)可以在溫室中放養(yǎng)發(fā)展。相反，后疫情時(shí)代，不少企業(yè)主動(dòng)出擊，梳理出細(xì)分化、高端化的產(chǎn)品線歸類，滿足不同人群體對(duì)營(yíng)養(yǎng)、保健等領(lǐng)域的不同需求，完成行業(yè)占位布局，這其中就包括上文提到的健合集團(tuán)。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)旗下合生元幼兒配方奶粉勢(shì)頭強(qiáng)勁，中國(guó)區(qū)全年?duì)I收同比增長(zhǎng)2.7%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如此輝煌的業(yè)績(jī)歸功于合生元近一年來的靈活應(yīng)變：加強(qiáng)消費(fèi)者教育，進(jìn)一步布局更多線下母嬰門店，加速深耕中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，集團(tuán)中國(guó)區(qū)母嬰門店已新增至6.6萬家。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)高端超高端系列幼兒配方奶粉排名第4位。

　　BNC業(yè)務(wù)啟示2：多品類策略助力品牌拉鋸戰(zhàn)

　　疫情期間，開辟全新產(chǎn)品線是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要途徑，而事實(shí)也證明，在2020采取市場(chǎng)品類細(xì)分化的企業(yè)，其紅利已逐步體現(xiàn)。

　　近年來健合集團(tuán)的明星母嬰品牌合生元，積極發(fā)力細(xì)分品類市場(chǎng)，今年，旗下合生元沃藍(lán)、素加和貝素貝加3個(gè)系列幼兒配方奶粉順利通過配方注冊(cè)，搭建起全面的幼兒配方奶粉矩陣。

　　在眾多SKU中，羊奶粉成績(jī)尤為彪炳，2019年上市的合生元羊奶粉，在2020全年?duì)I收已達(dá)3.2億元，占合生元中國(guó)市場(chǎng)幼兒配方奶粉總收入的6.1%，布局超14000家門店。據(jù)悉，集團(tuán)將在未來進(jìn)一步提升合生元羊奶粉線下市場(chǎng)滲透率，讓更多優(yōu)秀的細(xì)分產(chǎn)品能服務(wù)中國(guó)幼兒群體。

　　筆者同時(shí)留意到，疫情期間消費(fèi)者越來越關(guān)注提高自身抵抗力的健康產(chǎn)品。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，合生元益生菌已連續(xù)三年獲得全球嬰童益生菌，2020年合生元益生菌中國(guó)市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)12.7%，是當(dāng)之無愧的業(yè)界領(lǐng)頭羊。

　　而在疫情反復(fù)的2020年，承借免疫力相關(guān)產(chǎn)品銷量激增的重要風(fēng)口，合生元適時(shí)推出了益生菌白金版等新品，與合生元益生菌沖劑及合生元益生菌滴劑共同構(gòu)建出精細(xì)化、專業(yè)化的產(chǎn)品陣列，再度夯實(shí)了合生元全球嬰童益生菌品牌地位。

　　近年來頻繁推新的dodie杜迪超高端紙尿褲也迎來了業(yè)績(jī)大豐收。在疫情期間，dodie杜迪多款新品——初生柔、光感透、柔撫和Breeze透系列紙尿褲紛至而來，并迅速完成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全方位布局，多項(xiàng)調(diào)控成效也體現(xiàn)在新的尼爾森數(shù)據(jù)報(bào)告中，該報(bào)告指出，dodie杜迪在超高端紙尿褲的市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升，營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.9%，dodie杜迪在母嬰渠道的超高端紙尿褲排名第二。

　　PNC業(yè)務(wù)前瞻：不可小覷的未來增長(zhǎng)極

　　中國(guó)不止是人口14億的超級(jí)大國(guó)，更是世界上增長(zhǎng)快的寵物食品市場(chǎng)之一，寵物營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)方興未艾，藍(lán)海無限。

　　也是抓準(zhǔn)這一機(jī)遇，健合集團(tuán)在2020年以1.63億美元收購(gòu)美國(guó)間全方位寵物公司Solid Gold素力高權(quán)益，并在同年3月正式宣布啟動(dòng)寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)（PNC），旗下新星品牌Solid Gold素力高重磅上線。

　　聚焦高端化與線上零售的趨勢(shì)，PNC有望成為繼BNC、ANC后又一大增長(zhǎng)極，助力集團(tuán)在未來的品牌拉鋸戰(zhàn)中取得先機(jī)。

　　三大業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)，高效協(xié)作促進(jìn)集團(tuán)增長(zhǎng)

　　2020注定是不平凡的一年，全球經(jīng)濟(jì)在季度仿佛按下了暫停按鈕。在全球性的重大事件發(fā)生以后，沒有任何一個(gè)企業(yè)能獨(dú)善其身，唯有迅速審時(shí)度勢(shì)，作出適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略調(diào)整，才能令自身的航向保持正常。

　　而在新冠疫情的小考中，健合集團(tuán)為眾多企業(yè)提供了一個(gè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，迎接全新機(jī)遇的發(fā)展“優(yōu)解”，值得同行業(yè)的運(yùn)營(yíng)者們思考學(xué)習(xí)。

　　展望未來，健合集團(tuán)方面表示，將在旗下BNC、ANC、PNC三核業(yè)務(wù)驅(qū)馳下，繼續(xù)履行可持續(xù)性承諾，秉承“讓人們更健康更快樂”的使命，進(jìn)一步發(fā)揮旗下各大品牌相互促進(jìn)、渠道共享、資源互補(bǔ)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極開拓全新領(lǐng)域，構(gòu)建起滿足全方位需求的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品矩陣，始終如一地為中國(guó)乃至全球的消費(fèi)者提供更健康、更專業(yè)的產(chǎn)品。