在奶粉市場的品類當(dāng)中，A2蛋白占據(jù)著重要的位置。這體現(xiàn)在A2蛋白類型奶粉的推出，一方面代表著企業(yè)孜孜不倦的進(jìn)取開拓精神，也證明了奶粉行業(yè)在不斷前行，向著精細(xì)化的方向發(fā)展。

　　近兩年，奶粉行業(yè)發(fā)生著巨大的變化。行業(yè)洗牌讓部分產(chǎn)品和企業(yè)逐漸消失在大眾視野，市場競爭催生新的領(lǐng)域和品類。A2奶粉在這種環(huán)境中，面臨著與同樣具備競爭力的羊奶粉、有機(jī)奶粉同臺競技，其競爭激烈程度可想而知。

　　去年奶粉市場業(yè)績陸續(xù)公布。A2品類一如既往的增強(qiáng)趨勢，為行業(yè)和企業(yè)都增添了信心。無論是外資品牌還是國產(chǎn)企業(yè)，都對A2品類進(jìn)行布局，爭奪市場卡位賽。企業(yè)將信心寄與A2奶粉，持續(xù)看好其市場未來發(fā)展。

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　　市場火熱

　　隨著奶粉市場去年業(yè)績的陸續(xù)公布，各個細(xì)分領(lǐng)域均出現(xiàn)了不同幅度的增長，尤其是羊奶粉、有機(jī)奶粉等品類，市場銷售額增長明顯。而細(xì)分領(lǐng)域中的A2品類，去年銷售額也不錯，成績亮眼，但在其他細(xì)分品類火熱之時，A2品類將如何突圍，成為諸多企業(yè)思考的問題。

　　A2蛋白奶粉，自從在國內(nèi)市場推出，就被消費(fèi)群體青睞，成為奶粉行業(yè)細(xì)分品類的寵兒，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，銷售額連年增長，長期占據(jù)熱門品類。據(jù)A2集團(tuán)公布的財報，2020年A2至初嬰配粉在中國市場業(yè)績亮眼，營收約2.131億新西蘭元，增幅45.2%，增長表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　這幾年，企業(yè)聯(lián)合渠道，通過各種營銷宣傳方式，擴(kuò)大A2品類的市場滲透，讓市場和消費(fèi)者教育認(rèn)知不斷成熟，理念深入人心，為A2品類的的市場份額和規(guī)模擴(kuò)大，打下了良好的基礎(chǔ)。消費(fèi)群體對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，正好與A2品類的優(yōu)勢相契合，兩者共生共榮，讓A2品類注定成為行業(yè)的熱門品類。

　　作為業(yè)績增長強(qiáng)勁，不斷被市場和企業(yè)青睞的A2品類，其自身強(qiáng)大的生命力的成長軌跡。在面對以后的市場競爭時，仍然能夠保持長久的力量。

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　　品類橫向縱向擴(kuò)張

　　A2品類在奶粉市場的差異化特點非常明顯，辨識度和獨立性很高，容易被消費(fèi)群體知曉。因而被市場青睞企業(yè)看好，促使更多的A2品類上市，豐富品類產(chǎn)品線和矩陣。

　　細(xì)分領(lǐng)域在競爭中不斷向著縱深和橫向擴(kuò)張，以求增強(qiáng)品類競爭力和市場份額。A2品類也不例外，不斷向著品類垂直深度研發(fā)和其他奶粉市場延伸，增強(qiáng)其綜合競爭力和市場占有率。

　　面對市場同類產(chǎn)品和其他細(xì)分品類的競爭。企業(yè)加強(qiáng)對A2品類的研發(fā)和創(chuàng)新，將A2與有機(jī)、羊奶粉等細(xì)分品類結(jié)合，擴(kuò)充市場容量。同時還在產(chǎn)品中添加乳脂球膜、DHA、益生元等營養(yǎng)元素，加強(qiáng)A2品類的優(yōu)勢 ，打造差異化的產(chǎn)品競爭力。

　　當(dāng)越來越多的企業(yè)擁有A2奶源和技術(shù)，為A2品類打開了更為廣闊的道路。A2蛋白不僅應(yīng)用于嬰配粉，而且還向著到兒童奶粉、孕婦奶粉、中老年品類延伸擴(kuò)充A2蛋白家族的版本。助力企業(yè)搭建A2全家營養(yǎng)的品類矩陣。

　　03

　　優(yōu)勢提升企業(yè)競爭力

　　A2品類差異化的優(yōu)勢和獨具辨識度的特征，引得眾多企業(yè)競相布局，推出新品，在競爭激烈的奶粉市場中尋找新的增量空間。阿拉寶貝與我在現(xiàn)有A2產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，預(yù)計今年還會推出A2有機(jī)新產(chǎn)品，不斷加碼市場，促進(jìn)市場的熱度和份額。

　　A2品類獨具特色的優(yōu)勢，還成為其他細(xì)分品類的榜樣和標(biāo)桿。企業(yè)向著靠近A2品類的產(chǎn)品邁進(jìn)，打造A2品類的競品。近日，藍(lán)河營養(yǎng)科研中心發(fā)布的新成果中，發(fā)現(xiàn)綿羊奶粉中的β蛋白與A2相似，更是將A2作為參考標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)科研與A2品類相匹敵的競爭產(chǎn)品。

　　當(dāng)A2品類成為參考標(biāo)準(zhǔn)和品類標(biāo)桿，說明了A2品類在現(xiàn)在乃至未來一段時期內(nèi)，具備市場熱度和核心競爭力的跡象。企業(yè)可將目光放長遠(yuǎn)，長期化布局A2品類，在競爭中立于不敗之地。

　　實際上，在奶粉細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)中，A2品類承擔(dān)著業(yè)績增長和核心競爭力的重任。A2品類的特點與高端市場吻合，企業(yè)的A2產(chǎn)品一旦被消費(fèi)群體信任，一只腳跨進(jìn)了高端市場的大門，自然會收獲豐厚的業(yè)績。

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　　未來發(fā)展走向

　　隨著惠氏、美贊臣、雅培等外資品牌的布局，國內(nèi)飛鶴、君樂寶、伊利等頭部品牌的參與，A2品類在市場中拉開激烈的爭奪戰(zhàn)。此時的奶粉市場，集中度不斷提高，存量有限，進(jìn)入緩慢發(fā)展時期。

　　近年來，企業(yè)的綜合實力不斷增長，對于A2奶源的布局，不僅在國外市場擁有，而國內(nèi)市場同樣也有。比如紐瑞滋、飛鶴、君樂寶、伊利等品牌，利用企業(yè)的奶源優(yōu)勢，建設(shè)A2牧場。為終端產(chǎn)品注入強(qiáng)大的生命力，成為產(chǎn)品在市場營銷的鮮明賣點，也鞏固了企業(yè)的護(hù)城河和品牌忠誠度，繼續(xù)維持消費(fèi)群體的忠誠度，在市場中開發(fā)更多的增量空間。

　　奶粉市場中高端化、精細(xì)化成為主流的趨勢。A2奶粉潛力和特征，能夠滿足新生代消費(fèi)群體的個性化需求。企業(yè)面對市場白熾化的競爭，讓手中的A2品類作為布局重心，傾斜資源和營銷力度，精準(zhǔn)應(yīng)對市場的細(xì)微需求，同樣能夠打造強(qiáng)大的核心競爭力。助力企業(yè)在奶粉行業(yè)占據(jù)更多的市場份額，從容應(yīng)對行業(yè)的考驗和市場的檢驗。