有一款產(chǎn)品，從2020年的1月份火到了今年的11月份，而且熱度不減，它就是接骨木莓。我們翻遍了亞馬遜排行榜上的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)接骨木莓產(chǎn)品從2020年中開(kāi)始，就基本穩(wěn)坐前十名的地位，銷(xiāo)量蓋過(guò)了一眾的口罩、體溫計(jì)和，它為什么會(huì)有如此大的魔力？我們今天給大家揭示一下接骨木莓的崛起之路。

　　01

　　歐美市場(chǎng)的“戰(zhàn)疫之星”

　　眾所周知的原因，從2019年下半年開(kāi)始，美國(guó)就爆發(fā)了非常嚴(yán)重的流感YQ，因此一眾抗病毒防流感的產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)獲得了一波追捧，尤其是接骨木莓和紫錐菊等免疫相關(guān)的產(chǎn)品，在國(guó)外紅點(diǎn)網(wǎng)、推特、博客上的討論熱度開(kāi)始有了增加的趨勢(shì)，隨著2020年3月全球新冠肺炎的大流行，接骨木莓的討論熱度直接暴增16倍，將一眾的營(yíng)養(yǎng)保健品遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

　　圖源：崴達(dá)國(guó)際 制圖：新?tīng)I(yíng)養(yǎng)

　　討論的熱度數(shù)據(jù)也直接反饋到了市場(chǎng)的銷(xiāo)量上。接骨木莓產(chǎn)品從2020年3月份開(kāi)始，其銷(xiāo)量在亞馬遜上節(jié)節(jié)攀升，而且增速極快，從2020年2月份到9月份，短短7個(gè)月的時(shí)間里，接骨木莓產(chǎn)品的銷(xiāo)量?jī)粼鲩L(zhǎng)360%，顯示出其線上一片紅火的銷(xiāo)售熱度。

　　圖源：崴達(dá)國(guó)際 制圖：新?tīng)I(yíng)養(yǎng)

　　同時(shí)，Nature’s Way的這款接骨木莓軟糖的銷(xiāo)量，更是實(shí)現(xiàn)了從2020年初的穩(wěn)步增長(zhǎng)，到年中的跨越式暴增，再到8月份的極速攀升。我們根據(jù)其產(chǎn)品的評(píng)價(jià)數(shù)量推測(cè)了其銷(xiāo)量的變化，在2020年2月份，其月均銷(xiāo)量約為10萬(wàn)瓶，到了7月份，其月均銷(xiāo)量約23萬(wàn)瓶，到9月份，月均銷(xiāo)量達(dá)到了80萬(wàn)瓶。而且其在平臺(tái)“健康和家居”類(lèi)目中的銷(xiāo)量一度躋身前十，成為后YQ時(shí)代閃亮的營(yíng)養(yǎng)保健品，沒(méi)有之一。除此之外，Zabees的接骨木莓軟糖也在該排行榜的100名左右波動(dòng)，其銷(xiāo)量后來(lái)居上超過(guò)了HAVASU的接骨木莓軟糖。接骨木莓由此成為歐美市場(chǎng)的“戰(zhàn)疫神藥”，遠(yuǎn)超其他營(yíng)養(yǎng)保健品的熱度。

　　圖源：崴達(dá)國(guó)際 制圖：新?tīng)I(yíng)養(yǎng)

　　同時(shí)，由美國(guó)植物委員會(huì)2020年8月份發(fā)布的草本植物市場(chǎng)報(bào)告中，接骨木莓在2019年的整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也有所提升，總銷(xiāo)售額超過(guò)紫錐菊，位居第三，而且在2020年前6個(gè)月當(dāng)中，其在主流渠道和天然渠道的銷(xiāo)售額也分別增長(zhǎng)了241%和125%，按照該趨勢(shì)計(jì)算，預(yù)計(jì)全年的銷(xiāo)售額能達(dá)到3.6億元，這一數(shù)據(jù)是三年前（2017）的10倍以上，接骨木莓的市場(chǎng)從2020年開(kāi)始，儼然成為草本植物市場(chǎng)中獨(dú)一檔的存在。

　　圖源：崴達(dá)國(guó)際 制圖：新?tīng)I(yíng)養(yǎng)

　　02

　　國(guó)內(nèi)接骨木莓產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力

　　通過(guò)對(duì)淘寶平臺(tái)上接骨木莓產(chǎn)品的研究，從市場(chǎng)銷(xiāo)量上看，國(guó)產(chǎn)品牌目前尚不敵進(jìn)口品牌，澳洲進(jìn)口的Sambucol糖漿和軟糖產(chǎn)品俘獲了更多國(guó)人的青睞。但我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)近兩年也涌現(xiàn)出了許多品牌商家，比如美樂(lè)家、康寶萊、OrgPlus、超級(jí)補(bǔ)丁等。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)接骨木莓產(chǎn)品的劑型也比較豐富，有固體飲料、口服液、軟糖、泡騰片等多種劑型，獲得了較好的反響。其中軟糖、液體飲料和固體飲料的市場(chǎng)均價(jià)在120-150元之間，而壓片糖果和泡騰片的市場(chǎng)均價(jià)在70元左右，適中的市場(chǎng)價(jià)位也很接地氣。

　　圖源：崴達(dá)國(guó)際 制圖：新?tīng)I(yíng)養(yǎng)

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　　除了以上品牌之外，國(guó)產(chǎn)接骨木莓產(chǎn)品中也出現(xiàn)了一批新銳面孔，比如葵花藥業(yè)旗下的“小葵花接骨木莓固體飲料”，便寄托于通過(guò)葵花藥業(yè)的良好口碑和渠道網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)拓其免疫戰(zhàn)線。同時(shí)，國(guó)內(nèi)知名微商品牌TST在2020年6月份也上線了一款“活得精彩接骨木莓果味飲料”，讓其在2020年免疫市場(chǎng)中占得先機(jī)。

　　03

　　后YQ時(shí)代，接骨木莓有望成為明星產(chǎn)品

　　轉(zhuǎn)眼之間，2020年已然結(jié)束，隨著冷空氣的影響和YQ的延續(xù)，我們可以預(yù)計(jì)的是，未來(lái)免疫市場(chǎng)將持續(xù)成為各大品牌商的角斗場(chǎng)，而由于全球接骨木莓漿果減產(chǎn)，預(yù)計(jì)2021年接骨木莓也將成為這片市場(chǎng)中爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。相對(duì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)處于穩(wěn)步發(fā)展階段，由于市場(chǎng)體量的原因，原料供應(yīng)相對(duì)充足，有望打造成為未來(lái)的明星產(chǎn)品。