時隔4年，配方注冊有望卷土重來。上一次配方注冊“卡住”“拖死”一大批中小雜牌，這一次又將會有哪些奶粉品牌被掃地出門？

　　2018年9月，也就是上一次配方注冊制剛剛落地8個月后，國家衛(wèi)生健康委員會就公布了幼兒配方奶粉新國標并征求意見，新國標對部分營養(yǎng)素、對蛋白質(zhì)和乳糖的比例、對維生素、煙酸、葉酸以及鈉鉀銅等營養(yǎng)素的使用、含量上下限都做出嚴格規(guī)定。

　　具體細節(jié)，奶粉企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)部門應(yīng)該研究得相當(dāng)透徹了，并且充分吸取上一次配方注冊的經(jīng)驗：這一次一定要做到早研究、早準備、早提交的準備。

　　然而，一切盡在監(jiān)管層的預(yù)料和掌控之中。所以，這一次配方注冊，審核流程和標準尺度可能跟上一次有所區(qū)別。但總歸做更充分的準備是有百利而無一害的。

　　根據(jù)乳業(yè)新媒體《食悟》的專業(yè)研究，不管是次配方注冊，還是第二次新國標下的配方注冊，核心目的只有一個：完善標準、規(guī)范市場、優(yōu)化配方、提升品質(zhì)，不僅做到‘四個嚴“，更要實現(xiàn)奶粉行業(yè)的”高質(zhì)量發(fā)展“。

　　與這個“核心目的”同步的還有另一個次要也是很重要的目的：就是進一步縮減奶粉品牌，從而解決消費者選奶難、監(jiān)管難的難題。

　　那么，哪些奶粉品牌會在新一輪新國標實施下的配方注冊中脫穎而出？接下來，乳業(yè)新媒體《食悟》結(jié)合輪批配方注冊名單，來給奶粉行業(yè)人士做專業(yè)解讀。

　　根據(jù)乳業(yè)新媒體《食悟》的專業(yè)研究，對于配方注冊制這樣牽一發(fā)而動全身的行業(yè)政策來說，批注冊名單非常重要！為什么這么說呢？

　　1，批配方注冊名單意味著這些奶粉品牌的生產(chǎn)能力、研發(fā)能力和檢驗?zāi)芰Λ@得監(jiān)管部門的“肯”，這些獲批品牌相當(dāng)于獲得“高考狀元”級別的待遇。

　　2，在一個相對漫長、長達一兩年才能完成的一項政策制度下，能夠批上榜，意味著其產(chǎn)品可以批上市，率先面向消費者，無疑搶占了市場先機。這對于幼兒配方奶粉這個特殊行業(yè)而言，就是政策利好。

　　你想想，產(chǎn)品早上市一年與晚上市一年，差距巨大！奶粉的消費群體，每三年換一批，產(chǎn)品遲遲不能獲批上市，意味著這個品牌就有斷貨的風(fēng)險，寶寶一旦斷糧，就意味著消費者有換奶、更換奶粉品牌的可能。所以，晚獲批、或者不獲批，就會導(dǎo)致產(chǎn)品斷貨，斷貨就會讓企業(yè)斷命。。。

　　3，批注冊的那些配方和品牌，其實也是政策鼓勵的企業(yè)和品牌。

　　乳業(yè)新媒體《食悟》重新翻閱2017年8月3日，總局發(fā)布的輪批配方注冊名單顯示，共計13家企業(yè)、22個工廠、89個配方光榮上榜批配方注冊名單！

　　這13家企業(yè)分別是：貝因美、蒙牛雅士利、飛鶴、雀巢、雅培、伊利、合生元、菲仕蘭、惠氏、紅星、美贊臣、晨冠、君樂寶。

　　三四年后，如今我們再來審視當(dāng)時的這份批注冊名單，的確很有講究，也很說明問題。

　　批配方注冊的13家企業(yè)，除了紅星和晨冠，其他這11家企業(yè)的確是目前市場上的核心主力！這11家企業(yè)中，有6家是中國企業(yè)，他們分別是貝因美、蒙牛雅士利、飛鶴、伊利、合生元和君樂寶；另外5家是外資企業(yè)，分別是雀巢，雅培，菲仕蘭，惠氏，美贊臣。

　　大家不用太多去糾結(jié)這個問題：紅星和晨冠何德何能，怎么能進入批配方注冊名單！

　　我們可以來重點研究一下：當(dāng)初進入批配方注冊名單的這些企業(yè)，目前過得怎么樣？

　　飛鶴2017年營收70億，2018年營收破百億，2019年營收137億（稅前銷售額已經(jīng)突破150億），2020年稅前營收預(yù)計突破200億。截至2020年，飛鶴在中國奶粉市場占有率達到了18%，的NO 1。

　　伊利奶粉營收也已經(jīng)破百億，在輪配方注冊中，穩(wěn)穩(wěn)地搶占市場先機，穩(wěn)穩(wěn)地位居頭部陣營。

　　君樂寶奶粉2017年營收25億，2018年營收50億，2019年不再披露具體銷售額了，2020年市場份額披露了：11%。

　　蒙牛雅士利、合生元、貝因美，這幾年雖然沒有太大的增長，但因為有政策利好，銷售業(yè)績也沒怎么下滑。這世道，不下滑就是進步?。?/p>

　　總體而言，借助輪配方注冊，中國奶粉市場品牌集中度顯著提升，國產(chǎn)奶粉強勢崛起，飛鶴在2018年破百億后，2019年完成對惠氏的超越，如今飛鶴已經(jīng)是毫無爭議的中國奶粉市場領(lǐng)跑者，一馬當(dāng)先，甩了外資奶粉巨頭兩條街。

　　從這個角度講，建議大家關(guān)注新國標下的第二輪配方注冊的批注冊名單，這份名單的企業(yè)和品牌，必將是政策鼓勵的企業(yè)，也是搶占市場先機，在新一輪競賽中有望的企業(yè)。

　　根據(jù)乳業(yè)新媒體《食悟》的研究，在新一輪配方注冊的批名單上，外資品牌基本沒什么特別的變化，變化大的應(yīng)該還是國產(chǎn)奶粉品牌。

　　•上一輪落選批配方注冊名單的澳優(yōu)及其旗下佳貝艾特，很有可能登上新一輪配方注冊的批名單。

　　•國產(chǎn)奶粉“大忽悠”宜品，如果能夠“忽悠”到核心人物層面，也有可能成為一匹黑馬，登上新一輪配方注冊的批名單。

　　•上一輪配方注冊批名單，君樂寶上榜品牌太少，新一輪有望增添幾個工廠和系列產(chǎn)品。

　　•這兩年強勢崛起的a2，如果公關(guān)服務(wù)做得好，倒是有可能獲得肯。

　　•投奔蒙牛旗下、專注有機奶粉的貝拉米，憑借蒙牛的關(guān)系，極有可能獲得肯。

　　•上一輪批配方注冊名單上的黑馬：紅星和晨冠，大概率會落選新一輪批配注名單。