隨著時代車輪滾滾向前，我國奶粉行業(yè)發(fā)生了太多轉(zhuǎn)變。

   “人口紅利退散”、“消費升級”、“二胎開放”……

　　隨著時代車輪滾滾向前，一路走來，我國奶粉行業(yè)發(fā)生了太多轉(zhuǎn)變。

　　2020年更是個特殊的年份，受疫情爆發(fā)影響，不管是消費者消費習慣、市場份額分布還是奶粉品牌集中度等都發(fā)生了翻天覆地的變化，這些變化的背后隱藏著諸多的機遇和挑戰(zhàn)，而如何更好地在多變的市場環(huán)境下尋求應(yīng)對之策，并打造具有競爭力的商業(yè)模式，成為了當前不論是品牌還是渠道的重中之重。

　　基于此，母嬰前沿旗下數(shù)據(jù)調(diào)研平臺“斥候研究院”聯(lián)合育兒網(wǎng)，以全平臺母嬰用戶（C端）和全國母嬰門店導(dǎo)購/店長等銷售人員（B端）為研究對象，精準調(diào)研了40000+個樣本，通過奶粉品類、市場格局、消費者畫像、奶粉渠道觀和營銷細觀等多層面剖析對比，推出了《2020中國奶粉數(shù)據(jù)報告 》，旨在為全面洞察當前奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提供行業(yè)性數(shù)據(jù)參考。

　　國內(nèi)奶源成寶媽“新寵”，但導(dǎo)購更愛推進口奶源奶粉

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)“原著居民”90甚至00后“后浪父母”成母嬰消費新晉主力，他們選購奶粉不再盲目，且渠道多元。受疫情后遺癥影響，近41.3%的消費者更加認同國內(nèi)奶源，但線下導(dǎo)購在推薦產(chǎn)品時卻依舊喜歡推薦新西蘭等國外奶源。

　　寶媽心里已形成一桿秤，但同時也會受促銷活動影響

　　當下寶媽對奶粉選購心中早已形成一桿秤，有77.98%的消費者將奶粉排在是否購買的位，但同時對價格也比較敏感，有30.83%的消費者會因促銷活動產(chǎn)生動搖，150-350元階段的中高端奶粉是后浪媽媽們普遍能接受的。

　　兒童成長奶粉上架率高達32.15%

　　兒童成長奶粉上架率已經(jīng)高達32.15%，正逐步從邊緣品類轉(zhuǎn)向盈利品類甚至是新核心品類，預(yù)計市場份額在2020年底能達到百億規(guī)模。但由于尚為發(fā)展早期，品牌參差不齊，所以目前市場處于無序狀態(tài)。

　　國產(chǎn)奶粉市場占有率壓番進口奶粉

　　受國際疫情影響，1—7月，近乎95%門店內(nèi)的進口奶粉銷量都呈現(xiàn)下滑趨勢，與此同時，72.23%門店中的國產(chǎn)奶粉比進口奶粉銷量更大，可見國產(chǎn)奶粉市場份額正逐漸反超進口品牌，重拾國民信心。

　　數(shù)據(jù)調(diào)研是直觀、完整的反映客觀實際，并進行針對性指導(dǎo)和科學(xué)化管理的有效手段，而無論是育兒網(wǎng)還是母嬰前沿旗下數(shù)據(jù)調(diào)研平臺斥候研究院，始終都格外重視數(shù)據(jù)調(diào)研的重要性，并致力于全面解讀行業(yè)發(fā)展趨勢，進一步為行業(yè)提供參考和幫助。這也是為什么此次能攜手共同出具《2020中國奶粉數(shù)據(jù)報告》的原因所在。

　　育兒網(wǎng)，是中國影響力廣泛的孕嬰童垂直網(wǎng)絡(luò)平臺，成立于2006年，致力于為中國年輕家庭提供從喂養(yǎng)到早教等全方位的個性化解決方案，2015年在香港成功IPO，2018年在香港聯(lián)交所主板上市，產(chǎn)品矩陣以媽媽社區(qū) App、孕期提醒 App、育兒網(wǎng) PC 站為核心，并拓展至新零售、健康、教育、家庭娛樂、家庭出行等母嬰家庭領(lǐng)域，全面賦能生態(tài)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈，在行業(yè)具備足夠的話語權(quán)。

　　斥候研究院為母嬰前沿旗下的數(shù)據(jù)分析機構(gòu)，立足于實體母嬰渠道數(shù)據(jù)分析，專注為實體母嬰品類規(guī)劃、經(jīng)營決策、受眾人群等進行海量數(shù)據(jù)分析，建立多個用戶行為指標，真實反映中國實體母嬰業(yè)態(tài)發(fā)展情況，為目標客戶提供市場決策依據(jù)，共同打造實體行業(yè)輿情分析系統(tǒng)。