化妝品是“美麗”的代名詞，但是給人們帶來美麗的同時(shí)，卻也對環(huán)境造成不可磨滅的傷害。

　　12月11日，可持續(xù)美妝品牌BYBI獲得了700萬美元A輪融資（約合人民幣4581.2萬元）。在包裝方面BYBI使用甘蔗渣、可回收玻璃和可回收草紙，這些材料易于分解，不易造成污染，對環(huán)境非常友好。

　　2020年疫情后，消費(fèi)者對環(huán)境生態(tài)更加擔(dān)憂。尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，全球73%的消費(fèi)者表現(xiàn)出希望通過改變消費(fèi)習(xí)慣來減少對環(huán)境不良影響的意愿，對于化妝品行業(yè)，美妝品牌也開始意識到這個(gè)問題，開始在產(chǎn)品包裝和成分的可持續(xù)上下功夫。

　　什么是可持續(xù)發(fā)展？

　　可持續(xù)發(fā)展是一種注重長遠(yuǎn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長模式，初于1972年提出，指既滿足當(dāng)代人的需求，又不損害后代人滿足其需求的發(fā)展，是科學(xué)發(fā)展觀的基本要求之一。

　　可持續(xù)發(fā)展是目前化妝品行業(yè)的熱門話題，特別是在國外，愈來愈多的品牌和門店都參與到了這個(gè)理念的推廣之中，從產(chǎn)品原料，到包裝，再到終端，都在逐步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　比如，歐萊雅在可持續(xù)發(fā)展上，一直走來行業(yè)的前沿。

　　去年10月，歐萊雅集團(tuán)和Albéa便宣布將聯(lián)手推出化妝品管狀包裝，并表示該技術(shù)將接受Life Cycle Analysis環(huán)保檢驗(yàn)的多項(xiàng)檢測，先運(yùn)用于理膚泉的新款200毫升保濕防曬乳液。

　　今年9月，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了一項(xiàng)生態(tài)設(shè)計(jì)工具“SPICE Tool”，據(jù)悉，這項(xiàng)工具將用于評估化妝品包裝的環(huán)境足跡，能夠幫助包裝工程師作出更符合可持續(xù)要求的設(shè)計(jì)選擇，并加速產(chǎn)品的可持續(xù)性。

　　某權(quán)威機(jī)構(gòu)做過一個(gè)調(diào)查，有36.3%受訪消費(fèi)者對可生物降解包裝的主題表現(xiàn)出濃厚的興趣，隨著對環(huán)境保護(hù)意識的增加，消費(fèi)者的關(guān)注度不僅僅停留在產(chǎn)品的效果和作用上，更把關(guān)注重心放在環(huán)境可持續(xù)發(fā)展上。

　　對于踐行可持續(xù)理念的美妝品牌，會讓品牌的形象加分，博得消費(fèi)者的好感，因此，小編覺得，品牌應(yīng)趁早入局。

　　美妝品牌們，應(yīng)如何落實(shí)可持續(xù)理念呢？

　　一、禁用塑料微珠

　　近年來，化妝品的品類日漸細(xì)分，一些去角質(zhì)、去死皮的磨砂膏風(fēng)靡起來。在有些磨砂膏中，有一些尺寸小于或等于5毫米且不溶于水的固體塑料的微小顆粒，這種顆粒被叫做塑料微珠。

　　由于塑料微珠在環(huán)境中極難降解，降解周期長達(dá)數(shù)百年，幾乎是性污染物。至今為止，人們已在全球 233 種海洋生物消化道內(nèi)發(fā)現(xiàn)了塑料微珠。而且，這些直徑小于0.2微米的塑料微珠還可以積累在植物的莖葉中，通過食物的形式進(jìn)入人體中，對人們的生命和健康產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。

　　塑料微珠由于生產(chǎn)成本低廉，多樣，被人們廣泛應(yīng)用在化妝品中，如牙膏、沐浴露、磨砂膏、潔面乳、防曬霜等等。

　　2019年11月，國家發(fā)改委發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》，含塑料微珠的日化用品，到2020年12月31日禁止生產(chǎn)，到2022年12月31日禁止銷售。

　　不過，這次的禁塑令只針對淋洗類產(chǎn)品，其他類型產(chǎn)品目前還是可以使用塑料微珠。但是，沒有實(shí)施禁塑令的品類，同樣應(yīng)該重視起來，對產(chǎn)品的原料進(jìn)行研究與創(chuàng)新，找到合適的可替代的原料。

　　二、回收空瓶

　　相信很多女性都深有體會，平時(shí)用完的化妝品瓶瓶罐罐，很多做工精致的化妝品瓶都舍不得扔，等到梳妝臺放不下了，才迫不得以扔掉。

　　所以這時(shí)可回收的包裝瓶就顯得非常重要了，這不僅可以減少環(huán)境的污染，而且還能減少浪費(fèi)，達(dá)到廢物利用。

　　如果品牌商能夠通過聯(lián)合終端零售渠道，建立起利國利民的玻璃瓶回收體系，必定能夠在消費(fèi)者心目中建立起負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象和環(huán)保形象，相信未來的收獲也是無可限量的。

　　三、采取“預(yù)售”營銷

　　在化妝品行業(yè)中，存在這樣一個(gè)現(xiàn)象。就是品牌無法預(yù)估市場的需求，生產(chǎn)的產(chǎn)品過多，在商品過期或者快過期時(shí)，就會將其進(jìn)行銷毀，銷毀數(shù)額達(dá)。這雖然對消費(fèi)者是種負(fù)責(zé)任的行為，但卻造成了極大的浪費(fèi)，如果處理不當(dāng)，還可能對環(huán)境也造成一定的污染。

　　要解決過期品、臨期品過多所造成的浪費(fèi)，還得從源頭上抓起，比如從零售環(huán)節(jié)抓起?，F(xiàn)在很多線上促銷節(jié)日，都喜歡采用預(yù)售的營銷策略，盡管這其中的套路很深，但如果真的好好利用，數(shù)據(jù)反饋到品牌生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，還是能降低浪費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。小編堅(jiān)信，未來，這種消費(fèi)方式會越來越多。

　　2020年疫情的爆發(fā)，將會使全球邁入可持續(xù)發(fā)展的“新階段”，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)不再是‘一個(gè)趨勢’，而是現(xiàn)實(shí)，對于日益發(fā)展的美妝行業(yè)來說，更是需要肩負(fù)起的社會責(zé)任，用理念和行為影響更多的消費(fèi)者。