近日，微播易和媽媽網(wǎng)聯(lián)合出品的《"孕產(chǎn)"新風(fēng)口——2021年母嬰社媒投放新趨勢》數(shù)據(jù)報告（后稱"報告"）重磅發(fā)布，報告顯示母嬰品牌社媒投放力度持續(xù)加大，"兩微一抖＋小紅書"等多平臺組合投放策略成為，跨屏專業(yè)母嬰紅人受業(yè)內(nèi)追捧。并且在投放過程中，根據(jù)"推廣四步曲"構(gòu)建全域個性化內(nèi)容營銷，實現(xiàn)多元化內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)的新營銷趨勢已突顯，品效合一不再是難題。

　　綜合全新投放趨勢，憑借多年母嬰紅人孵化、運營的專業(yè)優(yōu)勢及在母嬰內(nèi)容營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破，媽媽網(wǎng)正在成為母嬰品牌投放必不可少的渠道之一。

　　母嬰品牌投放策略增新花樣，媽媽網(wǎng)跨屏母嬰紅人優(yōu)勢凸顯

　　報告顯示，由于投放效果原因，母嬰品牌社媒投放重點正在逐步由以"話題向"的"雙微平臺"，向以"種草向"的抖音、快手和小紅書平臺遷移。但不改母嬰品牌多平臺組合的投放策略，"雙微一抖＋小紅書"仍為組合。此外，今年母嬰品牌投放渠道"迎新"，擁有針對該節(jié)點IP的母嬰垂直媒體也受到眾多母嬰與泛母嬰品牌的青睞，如每年雙11 打造"全民種草季"的媽媽網(wǎng)。

　　而無論是多平臺組合投放，還是增加母嬰垂直媒體的IP合作，母嬰品牌所要應(yīng)對的就是用戶觸媒行為碎片化問題。所以，媽媽網(wǎng)近年一直在助力平臺母嬰紅人實現(xiàn)微博、微信、抖音、快手、小紅書、京東、淘寶等多平臺運營。目前，媽媽網(wǎng)大量母嬰紅人已經(jīng)具備多平臺粉絲基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)個人IP的多次觸達(dá)。并且媽媽網(wǎng)還早已將其母嬰紅人矩陣，進(jìn)行多維度的細(xì)分及標(biāo)簽化、數(shù)據(jù)化，以實現(xiàn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)觸達(dá)。所以，在受業(yè)內(nèi)追捧的跨屏母嬰紅人中，媽媽網(wǎng)紅人優(yōu)勢尤為凸顯。

　　母嬰品牌"投放四步曲"形成，媽媽網(wǎng)助母嬰品牌打造營銷閉環(huán)

　　在投放實操方面，報告顯示當(dāng)前母嬰品牌的投放節(jié)奏可分為四大階段，形成"投放四步曲"。其中包括測試階段、口碑發(fā)酵階段、引爆階段和口碑沉淀階段。且在不同階段需根據(jù)階段性營銷目的進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作及平臺和紅人的選擇。如測試階段主要利用中腰部和尾部博主進(jìn)行選品驗證、素材方向測試。品牌引爆階段利用明星、頭部博主、中腰部博主加上尾部博主的全矩陣進(jìn)行口碑滲透等。

　　而母嬰品牌想在這四大階段都實現(xiàn)精準(zhǔn)投放并非易事。因為這需要利用多元化內(nèi)容營銷實現(xiàn)跨屏布局及多屏聯(lián)動。而媽媽網(wǎng)近年在母嬰營銷領(lǐng)域的突破重點就是實現(xiàn)全域個性化內(nèi)容營銷。依托16年來母嬰垂直領(lǐng)域的內(nèi)容深耕和對母嬰行業(yè)屬性的深刻理解，通過線上線下的雙線打通，輔以母嬰垂直平臺權(quán)威專業(yè)內(nèi)容補充，媽媽網(wǎng)可以為母嬰品牌打造覆蓋各個階段的全媒體內(nèi)容營銷方案，完成從種草到養(yǎng)草，再到拔草的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)品效合一的目的。

　　此外，報告中除微博、微信、抖音、小紅書外，針對媽媽網(wǎng)平臺也給出了投放機會點。報告顯示，寶寶喂養(yǎng)、護(hù)理當(dāng)前仍是母嬰垂直媒體核心，該類型紅人密度較高；泛母嬰領(lǐng)域機會點更多，如運動健身、萌寵等。母嬰品牌進(jìn)行投放時可酌情進(jìn)行參考。